企業(yè)利用微博進行營銷，是否都能以小成本盈利？是否都能使品牌形象真正的傳遞到網民心中？又是否都能提升產品銷量？140字不僅僅是消息的傳遞，更是濃縮中的精華。要把這小于或者等于140字內容做精，并且又能獲得效果卻是一件難事。經過幾年的微博運營以及摸索研究本文總結出五招式，主要是內容為王，傳播為輔，緊密結合。這對于希望在微博營銷方面有所突破的煙草企業(yè)來說也有一定幫助。

　　一、說故事，寫評論，賣的了萌，跟的上潮流

　　運營微博既要懂時事政治，又要了解時尚潮流；既要懂天文，又要懂地理；既要寫的了故事，又要發(fā)的了評論；知識豐富，博學多才的人運營微博也會更得心應手。因此，摒棄墨守成規(guī)，跟隨時代發(fā)展潮流，給微博注入新的元素，微博自然而然也就更有活力！

　　二、瞄準對象，主動出擊，拉近關系

　　在微博運營中，主動出擊很重要，說通俗點就是"拉關系"可以表現(xiàn)為三點：第一，微博內容中主動提及相關意見領袖；第二，主動與提及到企業(yè)或者產品信息的網民進行互動；第三，瞄準對象，主動出擊，多次交流。只有做到主動，才能先明確自己的觀點，鞏固與意見領袖的關系，為微博運營積累人脈資源。

　　三、結合熱點、善于借勢，找準切入點

　　一篇好的微博文案加上好的時機配上震撼的圖片足以吸引網民的眼球。就拿最近比較火的耐克微博營銷案例來講：從倫敦奧運會開始的那一刻起，耐克便時刻關注賽場上的每一處動向，結合熱點運動員的賽況以及粉絲的反應，不斷推出一系列的精彩廣告及文案，通過其"活出你的偉大"系列廣告創(chuàng)意，迅速在微博中做出一連串的品牌回應，這也成為2012年微博營銷中經典案例之一。

　　四、緊密貼合網民，從情感出發(fā)，引發(fā)共鳴

　　除了善于借勢，更要貼合網民，從情感出發(fā)，打開網民心扉，引發(fā)共鳴。就拿從剛落幕的騰訊汽車車友微博節(jié)中摘得潮流創(chuàng)作獎的東風標致408代表作品來說，此作品是由有著資深團隊，優(yōu)秀的執(zhí)行以及豐富資源的映盛中國創(chuàng)作完成。獲獎作品是根據(jù)車友團隊中的真實異地戀故事，以成都和武漢兩個地方為背景，根據(jù)三地車友的特征，完美結合主題，唯美的視頻效果，傳遞出"彼此思念就是一種幸福"的觀點。引發(fā)網民強烈的情感共鳴。

　　五、好酒也怕巷子深，好的文案也要靠傳播

　　再好的微博文案如果沒有好的傳播也就不能有好的效果。互聯(lián)網時代，再也不是好酒不怕巷子深，好酒也要靠傳播。因此傳播在微博運營中也是比較重要的。在騰訊汽車車友微博節(jié)中涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的微博作品，這些微博作品通過海選，初賽、復賽、決賽等環(huán)節(jié)進行角逐，不僅僅是內容上的較量，更是傳播上的較量。在招式四案例中，東風標致408微博作品創(chuàng)作并發(fā)布出去后，接下來更重要的就是靠傳播了。首先要進行傳播規(guī)劃，制定傳播點以及傳播途徑。（1）傳播規(guī)劃：制定傳播周期，通過前期傳播，后期傳播引發(fā)網民關注；（2）傳播點：從情感出發(fā)捆綁408車型進行傳播；（3）傳播途徑；利用優(yōu)酷、土豆等視頻網站、論壇、IM即時通訊以及意見領袖傳播等配合微博進行傳播。截止9月25日，此作品共計獲得500多名認證用戶、過百微博紅人以及認證車企支持。在微博上引起了廣泛的關注同時也傳遞了東風標致408的產品形象。因此，在運營微博過程中，內容要與傳播是緊密結合的，別讓微博發(fā)布出去后就石沉大海。

　　在無硝煙的微博營銷戰(zhàn)中，誰主沉浮，誰能叱咤微博風云，說到底就是怎么去經營微博，注重內容的創(chuàng)意結合合理有效的傳播，那么一篇好的微博或者一個好的微博營銷事件就會得到更多人的關注，得到一定的宣傳效果！