品牌形象的青春之源
品牌形象并非品牌資產(chǎn)一部分，而只是消費(fèi)者對品牌的感性認(rèn)知，反映品牌“正在路上”的狀況。調(diào)查以定性為主，結(jié)果也多用形容詞進(jìn)行描述，它是品牌現(xiàn)狀在消費(fèi)者心中的倒影，是品牌資產(chǎn)的一種折射，仔細(xì)研究品牌形象仍然具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
2003年07月28日
來源：中國煙草在線摘自《現(xiàn)代廣告》
作者：葉劍
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