我變，故我在－－企業(yè)更改名稱或品牌標(biāo)識(shí)透視
在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，美軍第三步兵師占領(lǐng)伊拉克的第二大機(jī)場(chǎng)后，當(dāng)即把它非正式的改名為“布什國(guó)際機(jī)場(chǎng)”。雖然是一個(gè)簡(jiǎn)單的改名，但卻是戰(zhàn)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)，是戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行到一定階段的標(biāo)志。同樣，在企業(yè)發(fā)展到一定程度后，企業(yè)對(duì)其名稱或品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行更名，預(yù)示著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略的改變和核心競(jìng)爭(zhēng)能力的改變。
2003年07月29日
來(lái)源：中國(guó)煙草在線摘自中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)
作者：游昌喬
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