煙草廣告目標(biāo)及目標(biāo)市場策劃
廣告目標(biāo)分為兩種：一種是直接目標(biāo)，一種是間接目標(biāo)。所謂直接目標(biāo)，也叫心理目標(biāo)，是廣告本身對于廣告對象所發(fā)生的直接作用及影響，它表現(xiàn)為知名度、認(rèn)知度、信任度、偏愛度等；所謂間接目標(biāo)就是經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，是指公司的贏利目標(biāo)和銷售目標(biāo)。它表現(xiàn)為銷量、銷售額、市場占有率等。
2003年10月15日
來源：中國煙草在線摘自《中國煙草廣告研究》
作者：邢丕震
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