煙草廣告預(yù)算的重要性
廣告預(yù)算是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。它要求廣告主首先確定準(zhǔn)備用于開展廣告活動費(fèi)用的具體數(shù)目，而后再決定出于何種目的，于何時、何地支配使用這些廣告經(jīng)費(fèi)，一個制訂周全的廣告預(yù)算要能夠做到：經(jīng)費(fèi)數(shù)額不但能夠保證實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目標(biāo)，而且，還足以保證廣告活動的連續(xù)性。
2003年11月03日
來源：中國煙草在線摘自《中國煙草廣告研究》
作者：邢丕震
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