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煙草廣告效果測定的意義和內容

　　所謂廣告效果測定就是運用科學的方法，對廣告活動全過程中的每個工作環節進行鑒定，評價其質量和效果。廣告效果的測定具有十分重要的意義。通過廣告效果的測定，可以檢驗原來預定的廣告目標是否正確，廣告媒體是否運用得當，廣告費用的投入是否經濟合理等等。從而可以提高制訂廣告活動計劃的水平，爭取更好的廣告效益。

2003年11月12日來源：中國煙草在線摘自《中國煙草廣告研究》作者：邢丕震

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