在主要指標創歷史最好水平，圓滿完成「十三五」收官之后，我們迎來了預期當中——準確說，比預期還要更積極、更主動一些——的良好開局。

得益于「十六字」調控方針的有效執行，相對穩定的市場需求，供需之間更好的匹配平衡，以及較為積極的市場預期和經營信心，1月份批發銷量和銷售收入均創下歷史同期新高，中高端產品成為銷量、增量的絕對支撐，一類煙拿下了銷量、增量「兩個第一」，二類煙保持了持續增長，一、二類煙已經占據了超過三分之二的市場份額。

進入2月份以來，全國市場仍然保持了平穩而持續的增長態勢，日均銷量、收入都穩定在比較理想的狀態。受2021年春節假期影響，盡管2月中旬有一個銷售真空期，但由于2020年同期突發疫情導致大面積的停工停產，絕對增量仍然會保持較高水平。2月下旬，因為去年統籌疫情防控和復工復產的全面發動、開足馬力，會導致階段性的同期減量、增量減少。

預計1、2月份將會實現批發銷量、銷售收入和單箱均價「三個持續增長」。

需要引起重視的是，1月份單箱均價的增長比去年同期縮水了一半。即便把今年春節假期靠后、消費啟動推遲，1月份保證低端產品的有效供應、合理滿足、同比減量有所減少，以及疫情防控需要導致人口流動、社交聚集減少等因素考慮進來，但鑒于去年年末中高端產品投放收緊，社會庫存整體處于低位運行，這樣的增長降速值得關注。

從中高端產品中一類四檔和二類煙的更快增幅來看，這部分產品的規模擴張快于結構增速消減了一定幅度的結構提升，如果把這種變化從供給端倒推到需求端，就需要我們引起足夠的警覺，對今年——以及今后——更高基數上結構提升的難度要有清醒的認識，之前對于透支結構潛力的擔心并非多此一舉。對于「需求拐點」之后可能的「結構見頂」，要有預見性。

一方面，要密切關注消費能力、消費場景、消費習慣的外部變化。疫情過后的消費分化非常明顯，雖然沒有滑向最擔憂的消費降級，但更趨理性、更加注重質價比卻是事實。與此同時，疫情的深度影響正在持續釋出，聚集和社交的減少會深刻地改變消費行為。還要看到，社交型、禮節性消費的缺席風險仍然存在，從無所謂有無到壓根不需要之間只有一線之隔。

可以作為參考的是，以汽車消費而言，奔馳S級邁巴赫、G級、豐田埃爾法長時間加價且一車難提，而奔馳E級、寶馬5系、奧迪A6l低配車型銷量比例很高，同時BBA的市場份額持續提升。這既符合消費分級的判斷，也驗證了「更高、更低、更集中」的趨勢，超高端——低價格敏感度群體——消費能力旺盛，中高端有偏于同檔低價的趨向，品牌集中度也在持續提升。

另一方面，也要清醒看到品牌輸出、產品表達、需求跟進的短板制約。以消費洞察、美感表達和有溫度的情感連接為標準，目前的產品呈現還是有明顯的差距和不足。對于新產品開發實行嚴格打表之后，數量上的減少還沒有逐步還原為質量上的提高。與此同時，成熟產品的市場維護——除了投放建設——在思維、政策和技術等方面，也都還比較保守落后。

外部的沖擊，來自于新型煙草制品——用技術更先進替代了價格更高端、品牌更高級——在持續瓦解品牌權威，又得益于技術的進步、工藝的提升、美感的優勢，很多電子煙品牌做出來的東西非常具有誘惑力，再加上煙具+煙油近乎無限的產品組合、風格呈現，抬高了消費審美和產品期望，對傳統煙草制品提出了分流與拉新兩個方面的現實挑戰。

此外，部分品牌增長乏力、缺乏活力的問題仍然比較突出，那些基座較沉的品牌，在結構提升一再的事倍功半之后，早已喪失了市場和發展的主動權，不過隨著三類煙對于穩定銷量的平衡而跟著起起伏伏?；凇竿晟破放瓢l展體系」的推進與事實，讓潛力品牌找準發力方向，讓劣勢品牌加速騰出空間，還需要更加清晰的政策牽引和更為直接的壓力倒逼。

更重要的是，緊緊抓住「重要戰略機遇期」的時間窗口，扎扎實實「辦好自己的事情」。

在堅持「十六字」調控方針的基礎上，「保持在合理區間」既是方向、目標，更是信心、定力。一方面，當前和今后一段時期，這一目標的實現都是有把握的，心有定見自然能夠從容不迫。一方面，從做貢獻到擔責任的角色轉換，一斤淡化而不弱化的目標實現，不僅解決了一度時期唯指標論，也有助于大家將重心和精力投入到推進高質量發展上來。

接下來的關切，有「三件大事」。

一是深化改革。按照「完善煙草專賣專營體制、構建適度競爭新機制」的整體部署，既要在堅持國家煙草專賣治理體系基礎上深化改革，又要處理好深化體制改革與促進經濟發展、保證財政收入、保持行業穩定的關系，總公司公司制改革、煙草商業流通機制和工業企業組織結構「三大領域」，圍繞推動高質量發展、推進高效能治理來爭取主動、把握主動、贏得主動。

二是補齊短板。以提升煙葉生產、生產制造、裝備支撐、物流運行、輔料保障現代化水平為目標，針對供應鏈產業鏈的突出短板和受制于人，特別是香精香料、包裝設計等方面的「卡脖子」問題，在人才、技術、平臺、機制等方面抓緊補短板、強弱項，關鍵核心技術必須牢牢掌握在行業手中。在補齊短板的同時，也要積極跟進新技術、滿足新需求、順應新趨勢。

三是防范化解重大風險。要提高站位，以煙草產業——作為國民經濟重要組成部分——的整體與全局來判斷和梳理、防范和化解風險，從維護煙草主權安全的角度來認識和把握、謀劃和推進煙草產業持續健康發展。尤其這幾年行業發展勢頭不錯、狀態很好，要避免形勢大好面前盲目樂觀的自以為是，又要預防忽視外部威脅溫水煮蛙的不以為然。

在邁好第一步、見到新氣象之后，就是要堅持「三新三高」的統攬布局，奮力開創高質量發展新局面。