萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》居然出盲盒了，對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，就是那個(gè)來(lái)自大東北，連續(xù)播了15年，一口氣播出了13部，拍了近500多集的超大IP《鄉(xiāng)村愛(ài)情》。

就問(wèn)，意不意外？驚不驚喜？

從土味到土酷，不得不說(shuō)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》越來(lái)越會(huì)玩了！最近，一批從未買過(guò)盲盒的人卻在為盲盒瘋狂，他們或許舍不得花269元去吃一頓大餐，但卻以同樣的價(jià)格買下了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》整套盲盒。

這部劇的魔性，就在于其耕耘了十三年的現(xiàn)代劇形象深入人心。“我的老家，就住在那個(gè)屯兒…..”這首歌的大多人都會(huì)哼唱，所積累的人氣可謂是深厚。劇中一些津津樂(lè)道的人物角色形象也被“物化”，劉能、謝廣坤這些主角人物形象也通過(guò)表情包、鬼畜視頻等亞文化產(chǎn)品，深入年輕人圈層。

話說(shuō)，土里土氣的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，怎就成了年輕人的爭(zhēng)相追趕的話題潮流？還是因?yàn)檫@部劇強(qiáng)大的IP效應(yīng)。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》這個(gè)火了十多年的大IP，自然成為各路營(yíng)銷重要附加價(jià)值。品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，確實(shí)能事半功倍，因?yàn)镮P化特別適合在當(dāng)下碎片化傳播中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的價(jià)值傳播，并與消費(fèi)者建立情感共識(shí)。這些都是傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷手段無(wú)法達(dá)到的。

雖說(shuō)現(xiàn)在品牌IP化是發(fā)展趨勢(shì)，但不等于企業(yè)可以隨意嘗試。隨著行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)細(xì)分趨勢(shì)日漸明朗，市場(chǎng)的選擇天秤已然倒向消費(fèi)者。在產(chǎn)品極大豐富的當(dāng)下，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷手段已經(jīng)落后，已然不能滿足現(xiàn)階段品牌進(jìn)一步發(fā)展的需求，在大環(huán)境的影響下，品牌IP逐漸得到企業(yè)的重視。

對(duì)于煙草行業(yè)而言，品牌IP化還是應(yīng)該從煙草消費(fèi)人群著手，圍繞他們的需要進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷。現(xiàn)如今經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)已經(jīng)有品牌初步完成了IP化的第一步，例如“寬窄”現(xiàn)象、“荷花”效應(yīng)等，都是品牌成功邁出IP化的第一步的證明。那么未來(lái)煙草品牌還可以進(jìn)行什么樣的IP化呢？

品牌可以打造擬人化、萌寵化IP。其實(shí)煙草品牌可以進(jìn)行擬人化或者萌寵化等一些大膽的嘗試，這并不意味著運(yùn)用動(dòng)漫或者卡通形象來(lái)代表品牌，而是企業(yè)可以做一些萌寵化的周邊，在品牌進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候可以利用上，這樣的周邊一來(lái)可以改變品牌的固有形象，二來(lái)方便消費(fèi)者在自己的朋友圈拍照曬圖有利于增加品牌的曝光量。

品牌可以利用品牌名打造IP化。高度一體的IP化品牌如尊尼獲加，以及中國(guó)的三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品等。這些都是品牌名稱IP化有力的佐證。利用名稱打造IP化對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)是最簡(jiǎn)單的也是最直接的。除了“寬窄”、“荷花”之外，未來(lái)的煙草行業(yè)還可以有很多個(gè)名稱大IP。比如依托建筑符號(hào)、風(fēng)景名勝、歷史人物等等都可以打造專屬于品牌的IP形象。

品牌IP化是一個(gè)系統(tǒng)發(fā)展的過(guò)程。煙草行業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展之后，已經(jīng)擁有了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)認(rèn)知，品牌IP化可以有效的為煙草品牌賦予更多新的發(fā)展價(jià)值和涵義。