2022年春晚，央視為我們奉獻(xiàn)了一臺(tái)精美絕倫的舞臺(tái)舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》，帶來(lái)了讓人震撼的視覺(jué)盛宴，一下子便引起了全社會(huì)的關(guān)注和喜愛(ài)，“青綠腰”一詞也瞬間成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，在眾多春晚節(jié)目中首先破圈。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

其實(shí)，早在2021年8月，由周莉亞、韓真擔(dān)任總編導(dǎo)的這部舞臺(tái)舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》便進(jìn)行了首演，也已在全國(guó)16城巡演五十余場(chǎng)，贏得了人們廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。

不僅如此，詩(shī)劇在多個(gè)平臺(tái)成為粉絲收割機(jī)。

2021年10月，《只此青綠》選段“入畫”登陸《國(guó)家寶藏·展演季》首期，獲244萬(wàn)點(diǎn)擊播放；

2021年12月，《只此青綠》選段“青綠”登上2021“最美的夜”B站跨年晚會(huì)，與1.8億觀眾實(shí)時(shí)在線共鑒東方美學(xué)。

究其出圈原因，那是詩(shī)劇用心挖寶，潛心創(chuàng)作，演員盡心表演的結(jié)果。

首先，如此唯美的詩(shī)劇對(duì)話的是北宋天才畫家王希孟，這是天才少年在他18歲時(shí)創(chuàng)作的絕世之作《千里江山圖》，他的才情和創(chuàng)作技藝，即便是當(dāng)今畫家也難與之匹敵。而其花費(fèi)大半年創(chuàng)作這副巔峰之作后不到半年便因病故去，讓這副巨作成為絕筆，這更增添了畫作的分量和珍貴。

其次，“青綠”是一種意象，“舞繪”的是青綠山水畫《千里江山圖》，其中的礦物質(zhì)顏料（石青、石綠）歷經(jīng)千年而未衰，即使在幽暗的環(huán)境中依然泛著寶石的光芒，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正是從這一細(xì)節(jié)處提煉出“青綠”的意象。青綠是劇中唯一一個(gè)抽象的、寫意的角色。它是《千里江山圖》的魂，也是全劇的美學(xué)提純，無(wú)生命，但有溫度。

最后，“青綠腰”的煉成是一種修煉的過(guò)程，需要不斷付出和提高。這個(gè)經(jīng)典動(dòng)作需要很強(qiáng)的腰腹力量，《只此青綠》的舞蹈演員們私下經(jīng)常進(jìn)行體能訓(xùn)練。日積月累的訓(xùn)練，才造就我們看到的絕美“青綠腰”。

破圈的事物往往都會(huì)有各自不同于一般之處，除了天時(shí)地利之外，人和中的人才是最主要的因素，如果沒(méi)有演員盡心盡力的表演，那封存千年的《千里江山圖》也可能難與世人皆知，更談不上“青綠腰”為何物。

縱觀煙草發(fā)展，同樣也是如此道理。在國(guó)際國(guó)內(nèi)煙草大環(huán)境下，如何行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)破圈，這是個(gè)值得借鑒的問(wèn)題。

筆者愚以為，煙草發(fā)展破圈在“人”，在于創(chuàng)新和提高技藝，只有不斷追求創(chuàng)新和創(chuàng)意，不斷提高制作技藝和增加附加值，才能贏得可期的未來(lái)。

因此，筆者斗膽建議如下幾點(diǎn)，如有不妥敬請(qǐng)諒解。

建議一：在“煙”上做文章。

當(dāng)今的煙草大環(huán)境下，可以加大研發(fā)力度降低二手煙危害，既可以盡量減少對(duì)吸煙者身體的傷害，也可以減少被動(dòng)吸煙者的抗拒。

建議二：在“享”上做文章。

煙草說(shuō)到底還是一種用于“享受”的東西，只有真切享用了才能真實(shí)感受到煙草的價(jià)值。

煙草享用可以從體驗(yàn)店開(kāi)始，營(yíng)造出積極良好的氛圍，把煙草文化通過(guò)創(chuàng)意展示出來(lái)，以視覺(jué)傳達(dá)為主要手段，輔以觸覺(jué)和味覺(jué)感官刺激，達(dá)到讓人震撼的目的。煙草文化也是一份自信，煙標(biāo)歷史可以勾起無(wú)數(shù)具有年代感的人懷念那段過(guò)去的時(shí)光，也可讓沒(méi)有歷史感的消費(fèi)者也能從中感悟到時(shí)光的匆匆。

建議三：在“造”上做文章。

制作卷煙過(guò)程大可讓世人了解，讓更多的人體會(huì)卷煙制造業(yè)的最新技術(shù)和質(zhì)量保證，當(dāng)然也必須在法律的框架內(nèi)不能出圈。

時(shí)刻以消費(fèi)需求為方向，才能不斷贏得未來(lái)，以不斷追求創(chuàng)新去適應(yīng)不斷變化多端的市場(chǎng)。

受眾能夠從“青綠”中感悟生活，從“青綠腰”中體味了藝術(shù)的魅力，那么，也能夠從“煙草”的匠心中體會(huì)到制造的魅力。