近日，一名來自廣州的馬拉松運動員，盡管全程42公里都在吸煙，但僅用時三個半小時就跑完了馬拉松。對此，不但國內媒體有大量報道，就連英國的《每日郵報》、西班牙的《馬卡報》、加拿大《跑步》雜志，也都對此進行了報道。本人覺得對參加馬拉松比賽的選手吸煙事件進行廣泛報道本身就是對吸煙的大量宣傳，由此引發的宣傳，可能會朝著另一個方向飛得更遠。

吸煙確實不該在馬拉松比賽過程中進行，這樣多少會引起人們的圍觀，也會造成“搶鏡頭”為煙草宣傳的嫌疑，更會引起消防部門的關注。但如果沒有那么多的媒體來報道這件事情，也許跑馬拉松吸煙就無人知曉，現在不光國內人們知道了，連國外的網友們都知道中國由這樣一名運動員，比賽時抽煙，還靠抽煙來保持好的體力，贏得好的比賽成績。

也許很多人就會說，明明禁止比賽抽煙的，為何他就能違規抽煙比賽？

這和那些比賽運動員服用違禁藥物參賽有什么區別？

制度可能有疏漏，但是他一連3年都是邊抽煙邊跑馬拉松比賽，還年年被報道，被關注，這就不得不讓人想到了制度的執行力問題了。

如果不是國內外的媒體大量進行報道，如果不是大量的網名在網上的圍觀和評論，這件事還是會保持原貌進行下去不知道多少年呢。

但這件事被媒體大量曝光的后果，一方面使人們不會過多去注意參賽選手吸煙跑馬拉松的違規行為，反而對吸煙為何會提高運動成績更加感興趣；另一方面，人們往往不會對明明知道是錯誤的行為去指責，反而對錯誤的行為沒有得到糾偏或懲罰而盲目跟風。

從這個意義上來說，媒體的曝光未嘗不是一種煙草變相的“廣而告之”。

對煙草的廣告進行嚴厲禁止，包括的方方面面都要徹底到位，防止有人利用各種反向宣傳達到一邊假打擊，一邊真宣傳的目的。

媒體從業者也要擦亮一雙慧眼，不要成為煙草廣告的“推波助瀾”者，為煙草作無謂的“代言”和義務宣傳者，如此才能為全面凈化煙草廣告，為廣大市民營造一個真正“無煙”的世界。