今年一個個“南方小土豆勇闖東北”的短視頻席卷社交媒體，一下子帶火了哈爾濱這個北國冰城。冰雪大世界一票難求，中央大街人潮涌動，極具地方特色的早市、菜市場、洗浴場所出現排隊等位現象……哈爾濱瞬間成了網紅“爾濱”，東北游游客“被寵上天”，“南方小土豆”與“爾濱”的雙向奔赴成為輿論熱點。

這不禁讓哈爾濱市民和網友感嘆：“你還是那個‘爾濱’嗎？”“爾濱，你并非無聲的海，只是不為我澎湃……”

冰雪年年都有，今年為何特別火？

席卷全網的梗，你敢玩么？

說到小土豆，你的第一反應是啥？是吃的土豆？還是南方人？

相信現在已經沒有人不知道東北對于南方游客的愛稱是“小土豆”了吧？甚至還因為南方游客強悍的消費能力，還衍生出了愛稱“小金豆”、“馬鈴薯公主”。

最近頻登熱搜的“小土豆”自帶傳播熱度和記憶點，土豆作為日常食材之一，認知門檻極低，方便理解；另一方面，又極具畫面感，一下子就把南方人出游北方身高上的既視感傳達到位；再加上一個個網民自己創造的稱謂都帶有“戲謔”“自嘲”的土味與網味。人們在哈哈一樂的同時，隨手點贊、點評與轉發，迅速形成熱點。

對于品牌宣傳而言，如今，再“高大上”的傳統廣告推介，傳播量與吸引力都難以企及“區區幾十秒”的爆款短視頻。究其原因，在社交媒體強勢崛起的時代，短視頻已逐步成為大眾獲取信息、進行社交互動的重要方式。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月,我國短視頻用戶規模達10.26億人。與傳統傳播途徑相比，短視頻簡潔明快、主題多樣、靈動有趣、娛樂性強，傳播便捷，交互性強，符合大眾碎片化觀看與傳播的需要，也契合當下年輕人個性化、多樣化的審美需求。

對于煙草品牌而言，輿論環境的限制是客觀存在的；那在于日常宣傳中——

你是否具備這樣的造梗能力？

有沒有充分利用煙民對產品的愛稱進行過一波宣傳呢？

是否能放下身段，放棄高大上的文案，來一波親民刷屏呢？

傳播思路要不要更加多樣化呢？

互聯網思維的服務，用戶的需求你聽了么？

官方數字稱，元旦期間，哈爾濱市累計接待游客近305萬人次，實現旅游總收入近60億元，游客接待量和旅游總收入達到歷史峰值。這種量級的挑戰，除了日常積累以外，我們還可以看到的是哈爾濱當地反應迅速，從政府到民間，全力以赴，盡“掏家底”，推出諸多“寵粉”福利，在比如交響樂團搬進商場中廳，長翅膀的黑馬踏冰而來，索菲亞大教堂邊用無人機升起一輪“明月”，索菲亞廣場新增暖房子供游客“緩緩”，機場新增更衣室鋪地毯，東北司機秒變“夾子音”，凍梨會被切塊擺盤變刺身……

可以說，哈爾濱這波真的是把“濱至如歸”做到極致，一系列本地人都“未曾見過的風景”引得線上線下共同驚嘆，紛紛表示“底線是過年包餃子不是湯圓”，也真的是“最后的倔強”了。

黑龍江省文化和旅游廳黨組書記回應央視新聞連線時所說的那樣，他們以游客思維進行換位思考，更關注視頻評論區中游客的需求；正如康輝在《主播說聯播》中感慨，哈爾濱近來的諸多“整活”，不是一時興起，而是對新業態、新場景、新玩法的探索，回應的都是游客的新需求，激發的都是消費新潛力。

對于煙草企業而言，供給側改革已經是耳熟能詳的一句話，那么，

聽到煙民真正的的需求了么？

網上煙民的帖子你看了么？

煙民的困境你提供解決方案了么？

還有什么是你能做的么？?

煙草的話題性從來不缺，也從來不缺小范圍短時間內的話題，那么，什么時候才能來一波煙民范圍內的爆火呢？誰可以統一某一品類的審美呢？讓我們一起期待。