11月7日，中國煙草總公司傳媒中心在國家煙草專賣局三里河辦公區(qū)正式掛牌成立。這一機構的設立不僅是行業(yè)深化改革的重要舉措，更凸顯了新形勢下煙草行業(yè)對宣傳工作的高度重視。在此背景下，深入思考和探討行業(yè)宣傳工作的重要性具有重要意義。?

一、傳媒中心成立的時代背景

傳媒中心的成立是國家局黨組深入學習貫徹習近平文化思想，全面落實黨中央關于推動媒體融合發(fā)展重大決策部署的具體體現(xiàn)。它既是進一步加強和改進行業(yè)新聞輿論工作的重要改革舉措，也是調(diào)整理順國家局、總公司新聞輿論職能職責，鞏固深化行業(yè)新聞宣傳"一盤棋"理念的有力措施。這一機構的設立，標志著煙草行業(yè)在提升軟實力建設方面邁出了關鍵性的一步。

在新的發(fā)展階段，煙草行業(yè)面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，在經(jīng)濟實力、技術水平等硬實力方面取得了顯著成就；另一方面，隨著社會進步和公眾意識的提升，行業(yè)的軟實力建設顯得尤為重要。傳媒中心的成立，正是順應這一發(fā)展需求，通過整合媒體資源，構建更加高效的宣傳工作體系，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、宣傳工作的重要性

（一）宣傳工作是提升行業(yè)軟實力的關鍵

?在現(xiàn)代化建設背景下，煙草行業(yè)的宣傳工作已不僅僅是單純的信息傳播，更是提升行業(yè)軟實力的戰(zhàn)略性抓手。當前，行業(yè)軟實力建設中的一個突出問題就是宣傳輿論水平尚未達到提升形象的要求。在總體外部形勢上，控煙聲浪呈現(xiàn)"片面化、絕對化、擴大化"的過激傾向，這種傾向往往忽視了行業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位，以及在促進農(nóng)民增收、帶動地方發(fā)展等方面的積極貢獻。

同時，傳播平臺的多元化發(fā)展也為行業(yè)宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的依托主流媒體的單一傳播模式已不能適應當前需求，自媒體、短視頻平臺等新興媒體的興起，不僅改變了信息傳播的格局，也深刻影響著公眾對行業(yè)的認知和評價。這要求我們必須與時俱進，創(chuàng)新宣傳方式，提升傳播效能。

（二）宣傳工作關系行業(yè)社會認同

煙草行業(yè)不同于一般的大型企業(yè)，其社會形象長期處于爭議和質(zhì)疑狀態(tài)。特別是在當前社交媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，即便煙草行業(yè)始終保持低調(diào)，仍難免成為某些自媒體博取"流量"的對象。這種現(xiàn)狀不僅影響了行業(yè)的正常發(fā)展，也在一定程度上削弱了行業(yè)的社會影響力。?

事實上，煙草行業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，在稅收貢獻、農(nóng)民增收、地方發(fā)展等方面發(fā)揮著不可替代的作用。通過有效的宣傳工作，讓社會公眾更全面地了解行業(yè)發(fā)展狀況，理性認識行業(yè)價值，對于提升行業(yè)軟實力、促進行業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

三、加強宣傳工作的路徑選擇

（一）統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成合力

要充分認識到宣傳工作的系統(tǒng)性，需要通過統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成強大合力。在外部協(xié)調(diào)方面，要進一步加強與傳統(tǒng)媒體的合作力度，充分發(fā)揮其權威性和公信力，通過官方渠道傳播行業(yè)正能量。在內(nèi)部協(xié)調(diào)方面，要實現(xiàn)全行業(yè)在宣傳主題、策略和力量上的統(tǒng)一，充分發(fā)揮行業(yè)整體優(yōu)勢，構建大宣傳格局。

（二）突出重點，創(chuàng)新方式

宣傳工作要突出重點，既要展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展成就，又要講好基層故事。要重點展示煙草行業(yè)在服務國家戰(zhàn)略、促進經(jīng)濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興等方面的突出貢獻，讓社會各界更加全面地認識行業(yè)價值。同時，要善于運用群眾喜聞樂見的表達方式，通過多樣化的傳播渠道，滿足不同受眾對行業(yè)的了解需求。?

（三）加強交流，營造氛圍

要堅持開放包容的態(tài)度，主動加強對外交流合作。要積極參與涉煙政策規(guī)則制訂，加強與地方政府的溝通協(xié)作，推動形成科學理性的控煙環(huán)境。通過持續(xù)深入的交流互動，逐步改變社會對行業(yè)的刻板印象，營造良好的輿論氛圍。

傳媒中心的成立是煙草行業(yè)加強宣傳工作的重要里程碑。面對新形勢新任務，行業(yè)需要進一步認識到宣傳工作的重要性，通過整合資源、創(chuàng)新方式、加強協(xié)作，不斷提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設提供有力支撐。在這一過程中，既要保持戰(zhàn)略定力，堅持正確的輿論導向，又要與時俱進，創(chuàng)新宣傳方式方法，努力開創(chuàng)行業(yè)宣傳工作新局面。