1.5萬億

2024年3月全國兩會期間，國家局網(wǎng)站公布上一年度行業(yè)數(shù)據(jù)：

2023年煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額15217億元，同比增長5.6%；實現(xiàn)財政總額15028億元，同比增長4.3%，實現(xiàn)稅利總額和財政總額創(chuàng)歷史新高，為穩(wěn)定經(jīng)濟大盤、保證國家和地方財政增收、促進經(jīng)濟社會發(fā)展作出積極貢獻。

從2014年開始，煙草稅利連續(xù)十年超萬億。2024年工商稅利總額預計將突破1.6萬億。2024年國防支出預算1.66萬億。

按照前幾年慣例，最終數(shù)據(jù)也應會在全國兩會期間發(fā)布數(shù)據(jù)。十四屆全國人大三次會議于2025年3月5日在北京召開。

雪茄市場萌芽

在政策引導下，中式雪茄四大企業(yè)在品牌培育、產(chǎn)品創(chuàng)新、終端維護和消費者教育上都在投入較大的動作。如果說疫情三年，意外成為中式雪茄與國內(nèi)雪茄客的首次接觸，那么如今的中式雪茄在市場氛圍上確有萌芽之勢。

越來越多專業(yè)雪茄吧，越來越多的零售戶開始嘗試經(jīng)營雪茄業(yè)務。高端消費的分化，也有越來越多的新用戶從中式雪茄開始嘗試雪茄。在短視頻平臺上，許多老板通過直播來進行消費者教育，同時向下完成了獲客和轉化。

四川中煙長城雪茄高端產(chǎn)品攬勝3號前陣子剛剛拿了專業(yè)評選的第一名。

價格疲軟

受需求不足的影響，今年的高端煙市場整體表現(xiàn)低迷，流通市場出現(xiàn)持續(xù)時間較久的大面積價格倒掛現(xiàn)象，對零售經(jīng)營以及市場信心帶來重要影響。那些長期的虧錢的品種，零售戶給了一個含蓄的統(tǒng)稱“老六”……

高庫存、價格倒掛、動銷不足的現(xiàn)象也是白酒行業(yè)今年的關鍵詞。加之電商沖擊，傳統(tǒng)白酒經(jīng)銷商、煙酒零售商在經(jīng)營上都遇到了較大的盈利壓力，團購型經(jīng)銷商尤甚。

為了消化庫存，許多零售戶通過各種辦法來打折促銷。據(jù)說，現(xiàn)在有許多消費者都是拿著行情價來買煙……

斷貨&漲價

與高端煙價格倒掛相反，低檔煙、大眾消費集中的二類三類煙，因為整體供應的持續(xù)縮減，流通價和零售價都出現(xiàn)了大面積的溢價。與此同時，一些規(guī)格的批發(fā)價也分批次進行了小幅上調(diào)。預計將進一步拉高零售價格。

缺貨、漲價，從另一方面也刺激了假煙的流通。這對專賣執(zhí)法提出了更多的挑戰(zhàn)。

空煙管

低檔煙、口糧煙漲價，從事實上成為一些低收入消費者尋找替代品的直接因素。路邊、集市可以看到越來越多的寫著“煙絲”的紙牌子。各地查處制售空煙管的違法案件頻發(fā)。

卡比龍

一個現(xiàn)象級的存在，靠各個平臺的網(wǎng)絡帶貨而火得一塌糊涂的明星產(chǎn)品。關于其真實出身，各說風云。從傳播上來說，這是一個值得研究的關于引爆點的案例。從市場端來說，產(chǎn)品創(chuàng)新的邏輯往往不在既有經(jīng)驗之中。

在這個熱點之下，被稱為“國產(chǎn)卡比龍”的春天（咖路里）憑借出色的設計意外走紅。

電子煙口味回溯

調(diào)味電子煙被禁，但是人群還在，需求還在。這部分缺口自然有人滿足。第一股勢力是原有的一大票果味薄荷的外煙，還有在售的各種細支爆珠煙。另有一股今年的新勢力則是直接瞄準原有電子煙流行口味的卷煙新品，天子（C位mini）的冰感白桃、芙蓉王（沁爽）西瓜冰、紅塔山（傳奇細支新版）綠豆沙。

3mg

十年之后的低焦品類，迎來了新的發(fā)展機遇。就像培育了十多年的東方樹葉在今天迎來的爆發(fā)。南京先是高調(diào)推出了雨花石3mg新品，1月又將上市九五3mg新品，對低焦賽道投入了較大關注。川煙國寶系列，全系主打低焦，目前細支國寶3mg流通價還在2K左右。中華細支3mg的推出足夠驚訝，但似乎也從側面強化了低焦的話題感。黃鶴樓那款早就預熱評測的無油墨3mg也將在不久上市。前面文章寫過的點3的和天下，聽說也在開發(fā)之中了。

短視頻網(wǎng)店

直播也好，短視頻也好，新的媒介工具為新的交易行為提供了可能。當我看完系統(tǒng)推給我的幾個零售戶的視頻，而后持續(xù)的推送再加上主動的搜索，通過對評論區(qū)的觀察以及各路的打聽，發(fā)現(xiàn)這個渠道的交易有多么的活躍。一個賬號，基本上就天然具備了網(wǎng)店的屬性。

拋開立場來說，這是在現(xiàn)有法律法規(guī)框架以及平臺規(guī)則灰度下的必然產(chǎn)物。從大局來說，這種情況關系到煙草專賣及其體系下的公平性問題。

我有一個朋友有這樣的評價“遵紀守法的成了吃啞巴虧的人，客戶不知不覺就沒了……”

不知道上頭還會對這種留多久的口子。

反腐

這個話題不說了。

每有這類新聞，那些蹭煙草話題流量的短視頻，講的跟他們親歷似的……