據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預(yù)售及海外票房）破100億元，成為中國電影史上首部、全亞洲首部票房過百億的影片，創(chuàng)造了全球單一電影市場最高票房紀錄。

這一現(xiàn)象不僅在影視行業(yè)引發(fā)巨大轟動，也為其他行業(yè)，包括煙草行業(yè)，提供了諸多值得深思與借鑒的經(jīng)驗。煙草行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，在面臨市場競爭加劇、消費者需求變化等諸多挑戰(zhàn)的當下，從《哪吒2》的成功中汲取有益啟示，對于其創(chuàng)新發(fā)展和市場拓展具有重要意義。

《哪吒》強大的IP效應(yīng)

《哪吒之魔童鬧海》作為2019年現(xiàn)象級動畫電影《哪吒之魔童降世》的續(xù)作，繼承了前作的強大IP效應(yīng)。前作《哪吒之魔童降世》以其獨特的故事情節(jié)、鮮明的人物形象和深刻的主題內(nèi)涵，贏得了觀眾的廣泛喜愛，積累了大量的粉絲基礎(chǔ)。

續(xù)作在上映前就備受期待，預(yù)售票房迅速突破1億元，刷新了中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀錄。這種強大的IP效應(yīng)，為電影的票房成功奠定了堅實的基礎(chǔ)。

《哪吒》高質(zhì)量內(nèi)容

《哪吒之魔童鬧海》在內(nèi)容制作上達到了全方位的無短板和高質(zhì)量。影片在延續(xù)前作“我命由我不由天”內(nèi)核的同時，又融入了自我認同、價值實現(xiàn)、親情友情等多元化的主題表達。

高質(zhì)量的臺詞內(nèi)容，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴：

如：人心中的成見是一座大山，任你怎么努力都休想搬動。

“若前方無路，我便踏出一條路；若天理不容，我便逆轉(zhuǎn)這乾坤。”

“我命由我不由天，是魔是仙，我自己說了算！”

“命運不是判決書，而是全力以赴的背水一戰(zhàn)。”

在視效方面，影片進一步在細節(jié)精度、動作流暢度和場景構(gòu)建上做了全面升級。例如，哪吒重塑肉身的過程采用了更加復(fù)雜的粒子特效，展現(xiàn)出血肉、骨骼、能量交織的動態(tài)生成效果，極具視覺沖擊力。高質(zhì)量的內(nèi)容制作，使得影片在上映后口碑爆棚，吸引了大量觀眾走進影院。

《哪吒》精準市場定位

《哪吒之魔童鬧海》在市場定位上非常精準，充分利用了春節(jié)檔的天時地利人和。春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，家庭團聚、朋友聚會的氛圍濃厚，電影作為一種重要的娛樂方式，市場需求旺盛。

影片在春節(jié)檔上映，不僅滿足了觀眾的觀影需求，還通過合家歡的類型優(yōu)勢，吸引了大量家長帶著孩子共同觀影。此外，影片在宣傳推廣上也做足了功夫，通過短視頻平臺、社交媒體等渠道，廣泛傳播影片的精彩片段和幕后花絮，吸引了大量觀眾的關(guān)注。

煙草行業(yè)：塑造品牌個性

《哪吒2》中的哪吒形象具有鮮明的個性，叛逆、勇敢、善良且富有正義感，這種個性化的形象使其在眾多電影角色中脫穎而出。

煙草品牌也應(yīng)注重塑造獨特的品牌個性，通過深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，結(jié)合目標消費者群體的特征和喜好，確定品牌的核心價值和個性主張。例如，針對年輕消費群體，可以打造具有活力、時尚、創(chuàng)新個性的品牌；針對商務(wù)人士，則可突出品牌的高端、穩(wěn)重、品質(zhì)卓越等特性，使品牌在市場中形成差異化競爭優(yōu)勢。

煙草：關(guān)注新興消費群體

隨著社會的發(fā)展，新興消費群體不斷涌現(xiàn)，如年輕一代的 Z 世代、新中產(chǎn)階級等。這些群體具有獨特的消費觀念和行為特點，對煙草產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。

煙草行業(yè)應(yīng)密切關(guān)注這些新興消費群體，深入了解其消費心理和需求變化，及時調(diào)整市場策略。例如，針對 Z 世代消費者對健康、環(huán)保的關(guān)注，加大對低危害煙草產(chǎn)品或煙草替代品的研發(fā)投入；針對新中產(chǎn)階級對品質(zhì)生活的追求，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，打造高端定制化的煙草產(chǎn)品和消費體驗。

煙草：推動產(chǎn)品創(chuàng)新

在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，煙草行業(yè)應(yīng)積極推陳出新，滿足消費者日益多樣化的需求。一方面，加大對煙草制品本身的研發(fā)創(chuàng)新，如開發(fā)新型煙草制品、改進煙草配方、優(yōu)化吸食口感等；

另一方面，拓展產(chǎn)品品類，結(jié)合煙草文化元素，開發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如煙具、打火機、煙灰缸、煙草主題的服飾配飾等，豐富產(chǎn)品線，為消費者提供更多選擇，同時也為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤增長點。

煙草：情感營銷與體驗營銷

《哪吒2》通過情感共鳴和觀影體驗贏得了觀眾的喜愛，煙草行業(yè)也可以運用情感營銷和體驗營銷策略。情感營銷方面，挖掘煙草品牌與消費者之間的情感紐帶，通過講述品牌故事、傳遞情感價值等方式，引發(fā)消費者的情感共鳴，增強品牌親和力和忠誠度。

例如，開展以“親情”“友情”“愛情”等為主題的品牌營銷活動，喚起消費者對美好情感的向往和回憶。體驗營銷方面，為消費者提供豐富的體驗式消費場景，如打造主題吸煙區(qū)等，讓消費者在親身體驗中感受煙草文化的魅力和品牌的價值，從而提升消費者對品牌的認同感和購買意愿。

煙草：拓展邊界與跨界合作

《哪吒2》的成功也得益于其與衍生品開發(fā)企業(yè)的跨界合作，拓展了產(chǎn)業(yè)邊界和商業(yè)價值。

煙草行業(yè)也可以探索拓展產(chǎn)業(yè)邊界，開展跨界合作。例如，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作，開發(fā)具有煙草文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品；與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造煙草文化主題旅游線路和景點；與科技企業(yè)合作，探索煙草產(chǎn)品的智能化應(yīng)用和創(chuàng)新營銷模式等。通過跨界合作，為煙草行業(yè)注入新的活力和發(fā)展動力，創(chuàng)造更多的市場機會和經(jīng)濟效益。

魔童總結(jié)：

哪吒：咱煙草大佬呢，學(xué)學(xué)我嘛，把牌子打響咯，煙卷兒做得精細點兒，找準那市場的脈門兒，再來點兒新鮮營銷招數(shù)，這樣一來，咱的牌子響當當，市場份額也噌噌往上漲。往后啊，這市場競爭跟斗法似的，咱煙草界得時刻睜著眼，瞅瞅別的行當咋成功的，不斷創(chuàng)新，不斷折騰，好跟上市場的步子，滿足那些個挑剔的口味兒，咱才能長長久久地混下去嘛。