東方煙草報在2月份，連續(xù)發(fā)布了三條煙草監(jiān)管案件：《一涉案金額3200萬余元非法經(jīng)營卷煙案告破》、《涉案金額2200余萬元！上海崇明一特大非法經(jīng)營電子煙網(wǎng)絡案告破》、《涉案金額超1億元、涉及30多個省區(qū)市的生產(chǎn)銷售偽劣電子煙網(wǎng)絡被摧毀！》。在數(shù)字經(jīng)濟浪潮與新型煙草制品崛起的雙重沖擊下，中國卷煙市場正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)與變革。

傳統(tǒng)銷量增長乏力、非法流通侵蝕市場、電子煙沖擊消費結構，這三重困境如同三座大山，壓在中國卷煙市場的肩頭，讓行業(yè)面臨前所未有的壓力。然而，正是在這種壓力之下，中國煙草市場正試圖突破傳統(tǒng)邊界的束縛，在專賣制度的剛性框架內(nèi)，尋找彈性生長的空間。

而傳統(tǒng)銷量增長乏力是當前中國卷煙市場面臨的首要困境。2024年，行業(yè)銷量同比微增，這一數(shù)據(jù)背后透露出的是市場增長動力的不足。隨著消費者對健康的日益關注，以及控煙政策的不斷收緊，傳統(tǒng)卷煙的消費群體正在逐漸縮小。

尤其是年輕消費者，他們更傾向于選擇電子煙等新型煙草制品，而對于傳統(tǒng)卷煙的興趣則日益減弱。這種代際消費斷層的現(xiàn)象，正在撕裂傳統(tǒng)渠道的根基，使得傳統(tǒng)卷煙的銷量增長愈發(fā)困難，使得庫存堰塞湖現(xiàn)象凸顯。

非法流通侵蝕市場是另一大困境。非法流通卷煙不僅擾亂了市場秩序，還嚴重損害了合法卷煙經(jīng)營者的利益。據(jù)估算，非法流通每年給行業(yè)帶來的損失高達約400億元。

這些非法卷煙往往以低價銷售，擠壓了合法卷煙的經(jīng)營空間，使得合法卷煙經(jīng)營者的利潤空間大幅縮減。同時，非法流通使得區(qū)域性價格倒掛加劇，催生"卷煙游商"群體，形成"合法采購-跨區(qū)拋售-沖擊價格"的惡性循環(huán)。

市場的裂痕早已悄然顯現(xiàn)。一方面，傳統(tǒng)卷煙的消費群體正在逐漸老去。衛(wèi)健委最新數(shù)據(jù)顯示，我國吸煙人口平均年齡從2015年的38.6歲攀升至2023年的43.2歲。這意味著傳統(tǒng)卷煙的主要消費群體正在逐漸縮小，而新的消費群體卻未能及時補充上來。這種代際消費斷層的現(xiàn)象正在加劇市場的萎縮。

另一方面，零售終端的生存壓力也在倍增。非法流通卷煙的低價銷售擠壓了合法卷煙的經(jīng)營空間，使得零售終端的利潤空間大幅縮減。同時，連鎖便利店體系憑借集采優(yōu)勢加速蠶食傳統(tǒng)煙酒店市場，進一步加劇了零售終端的生存壓力。

此外，電子煙監(jiān)管真空地帶也是市場裂痕的重要體現(xiàn)。盡管國標實施已兩年，但“奶茶杯”“可樂罐”等變異產(chǎn)品仍然在市場上大量存在，占據(jù)大量的市場份額。

這些產(chǎn)品往往通過微商等渠道進行銷售，形成了監(jiān)管雷達之外的“暗網(wǎng)生態(tài)”。這種監(jiān)管真空不僅損害了消費者的權益，還對市場的健康發(fā)展構成了嚴重威脅。

面對市場困境和裂痕，中國煙草市場監(jiān)管體系正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)與變革。三起部督大案的偵破標志著監(jiān)管體系正在構建“數(shù)字鐵幕”，釋放出三大核心信號：全鏈條打擊已成常態(tài)、數(shù)據(jù)穿透成為標配、跨域協(xié)同形成機制。這種監(jiān)管升級既帶來了挑戰(zhàn)，也孕育著市場重構的新機遇。

在這場“跳起摸高”的行業(yè)變革中，中國卷煙市場需要構建制度韌性、市場活性、技術銳性的動態(tài)平衡。

通過加強監(jiān)管升級、推動市場重構、創(chuàng)新營銷策略等方式來應對市場困境和裂痕；同時也需要關注消費者的需求和變化，積極應對市場挑戰(zhàn)和機遇。只有這樣，才能在這場靜水深流的變革中穩(wěn)住陣腳、贏得未來。