煙草在線專稿　　隨著人們生活和文化品位的提高，追求時(shí)尚，喜愛“包裝”已成為一種潮流。無論是穿戴著裝，還是文化層次，文憑檔次，居室房舍等都要進(jìn)行一番精心的“包裝”。即使是生活用品也要包裝豪華，裝飾講究。因此商品的包裝也順應(yīng)新潮，順其自然地格外新鮮漂亮。世界因其凡此種種的“包裝”而被裝扮得精美靚麗，美不勝收。

　　然而，僅就商品而言，你看商場里擺放的商品琳瑯滿目，“外裝”漸漸精美別致，各個(gè)鮮艷奪目，猶如在進(jìn)行包裝精品展示，給人以美的享受。華麗的外衣內(nèi)所包藏的商品質(zhì)量是否有“金玉其外，敗絮其中”之嫌姑且不論，僅就拿現(xiàn)在各大商場超市上即將熱賣的中秋月餅來說，包裝是一個(gè)比一個(gè)精美新鮮，一個(gè)賽一個(gè)別致耐看，真讓人“垂涎欲滴”，大調(diào)胃口。可一看價(jià)格也著實(shí)的令人咋舌，幾塊小小的月餅少則幾十上百，多則上千，不菲的價(jià)格與實(shí)際成本實(shí)在是有些離譜，讓普通消費(fèi)者望而卻步。

　　商品的包裝精美大方花哨艷麗本無可厚非。俗話說：“人要衣裝，佛要金裝”，“包裝是商品的無聲推銷員”。包裝精美實(shí)用的商品固然會(huì)吸引顧客，引發(fā)顧客的購買欲，反之便會(huì)遭到顧客的冷遇。因而一些“精明”的商家就誤認(rèn)為，一種極普通的商品如果“披”上豪華的“外衣”就會(huì)身價(jià)百倍，商家的知名度和經(jīng)營效益即刻得到迅速提升。我看這未必使然。只有亮麗的包裝而里面所包藏的是貨不真價(jià)不實(shí)的劣質(zhì)商品，利用包裝來掩飾商品的瑕疵，彌補(bǔ)其質(zhì)量上的欠缺，表里不如一，顧客只能是望貨興嘆，敬而遠(yuǎn)之。

　　其原因很明了：

　　一是豪華的包裝勢必增加商品成本并最后被轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，使顧客產(chǎn)生物超所值、重看不中用的心理。

　　二是不能適宜大眾的消費(fèi)水平，不合普通消費(fèi)者的胃口。大眾的消費(fèi)觀念是實(shí)惠實(shí)用，物美價(jià)廉。否則必然會(huì)造成豪華包裝的商品滯銷而成為柜里的擺設(shè)。不僅不能達(dá)到物暢其流的目的，還會(huì)使商家的經(jīng)濟(jì)效益和聲譽(yù)受損。

　　三是“過度”的包裝實(shí)質(zhì)上是一種浪費(fèi)。一旦商品被消費(fèi)后，包裝就會(huì)被遺棄或作廢品賣掉，造成包裝材料的浪費(fèi)。市場競爭靠的是貨“硬”物好，中看實(shí)用，貨真價(jià)實(shí)，以質(zhì)取勝。商家不必過于在豪華高檔的包裝上下功夫，要以其商品包裝設(shè)計(jì)特色實(shí)用耐用、美觀大方有利環(huán)保去贏徠顧客，靠產(chǎn)品的高質(zhì)量、高品質(zhì)、高品味取信于顧客，這才是商家的真正經(jīng)營之道。否則就會(huì)有其名而無其實(shí)，最終在無情的市場競爭中不堪一擊而被淘汰出局。

　　顧客雖然喜歡看“褶”，但商家也不能去做更多的“褶”，讓顧客當(dāng)看客，還要在以盈利為目的的前提下，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者互贏互惠，這才是生產(chǎn)商品的初衷，請(qǐng)商家別忘了中國有句老話：“包子好吃未必在褶上?！薄?/p>