烈日炎炎，夏水湯湯，一根冰爽甜美的雪糕可以承包我們一整個夏天的美好，可是今夏“雪糕刺客”的出現卻讓我們猝不及防。你走近雪糕冰柜，看到里面靜靜地躺著各式各樣的雪糕，當你拿起自己喜歡的那支時，心里的興奮早已按捺不住，直到你把雪糕拿到收銀臺才發現，手里的這根雪糕竟然十幾元、幾十元，這時你是否感到自己好像心里被刺了一劍，感到黯然神傷？

“雪糕刺客”的出現

市面上雪糕種類繁多，不同口味不同價格的雪糕可以滿足不同消費者的需求。在一些居民區的便利店里，雪糕的價格在一至十元之間，但在高檔的連鎖便利店，價格較高的雪糕對銷量的影響并不大，為節省冰柜空間，便宜的雪糕通常較少，多賣價格高的雪糕能夠提供更多的利潤。可是，在我們的印象中，雪糕都是一、兩塊，甚至幾毛錢一支，十幾塊、幾十塊一支的雪糕怎能不令人憤慨。“雪糕刺客”的出現令懷念“老冰棍”“不認識的‘野糕’不要拿”“雪糕刺客，退！退！退！”一時間成為網友們調侃“雪糕刺客”的熱梗。網友們戲稱，“雪糕刺客”指的是那些藏匿在冰柜里，看著相相貌平平，文文靜靜的雪糕，但當你拿去收銀臺結賬的時候，它會用它的價格刺你一劍。

雪糕為何成“刺客”

雪糕為何會成為“刺客”？從大家對“雪糕刺客”的調侃中不難看出，一些雪糕的價格之所以令人猝不及防，是因為手上雪糕的價格在我們的心中與其價值并不匹配，形成了期望價值和價格與實際價值和價格的極大落差，讓我們感覺被“坑”了。因此筆者認為，雪糕之所以成為“刺客”主要有兩個原因，一是雪糕價格的不透明。在一些便利店的冰柜里通常混放著幾十種雪糕，并且沒有進行明碼標價，即使有標價，由于擺放混亂，消費者也無法確定手中雪糕的價格。二是某些高價雪糕貴無所值。大家在對各種雪糕進行測評對比時發現，一些價格比較貴的雪糕在制作工藝和用料上并沒有更勝一籌，甚至有些高價雪糕在配料宣傳中弄虛作假，通過過度包裝和虛假宣傳刺激價格提升。

不讓“雪糕”成“刺客”

7月1日，國家市場監督管理總局發布的《明碼標價和禁止價格欺詐的規定》正式施行，其中對商家明碼標價進行了明確。為守護好夏天的清甜，針對“雪糕刺客”，雪糕市場掀起了“雪糕護衛”行動。行政主管部門重點開展雪糕市場價格專項檢查，不讓雪糕成為“刺客”。對此，為維護好卷煙零售市場，各地煙草專賣行政主管部門通過“卷煙護衛”行動，積極開展明碼標價檢查和宣傳，維護卷煙零售市場秩序和行業形象。卷煙零售戶作為卷煙銷售市場主體，要堅定做好“卷煙護衛”，誠以待客，做好以下兩方面的工作，才能使客源不絕。

明碼標價。我們要自覺守法，要以顯著方式進行明碼標價，明確價格所對應的卷煙，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目，商品價格發生變動是要及時調整對應標價。

維護市場。貴無所值是雪糕成為“刺客”的一大原因，因此在卷煙零售市場上，我們要嚴厲打擊“假非私”卷煙，不讓假冒偽劣卷煙流入市場，維護好卷煙零售市場秩序，保護消費者利益。