摘要：黨建品牌建設是推進黨建工作創(chuàng)新、鞏固黨建工作成效、提升黨建工作影響力的重要方式。黨建品牌也是企業(yè)的“軟實力”的重要內(nèi)容之一，“軟實力”如何從精神力量轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競爭力，文章基于新余市煙草黨建品牌創(chuàng)建過程中存在的問題及原因分析，創(chuàng)新探索實踐了黨建品牌“1245”宣貫工作法和“五維”黨建品牌評價體系。從保障制度、宣貫標準、宣貫方式、活動記錄單、成果展示等多方面入手，確保黨建品牌在行業(yè)內(nèi)更具辨識度、更具影響力。

關鍵字：黨建品牌 宣貫 工作法

黨建品牌創(chuàng)建作為創(chuàng)新黨建工作的有效路徑，用品牌理念帶動黨建、用品牌標準評估黨建、用品牌技術推進黨建，用品牌形象展示黨建，用品牌效應襯托黨建，以市場化品牌的運作模式，形成易于推廣、樂于接受、便于實踐的品牌符號和品牌理念，將黨建工作的內(nèi)涵與張力通過品牌這一載體向外輻射，轉(zhuǎn)化為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競爭力。近年來，大量國有企業(yè)基層黨建組織圍繞黨建品牌建設進行探索和創(chuàng)新，但面臨著黨務工作人員認識不深、建設進度緩慢、規(guī)劃不清晰、發(fā)揮作用不明顯等不同問題。本文以新余煙草黨建品牌建設為例，探討解決對策。

1、新余煙草黨建品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀

目前，新余市煙草行業(yè)有黨員100人，設機關黨委1個，黨支部8個。2022年制定并下發(fā)了《新余市煙草公司黨建品牌創(chuàng)建方案》，各支部按照方案要求結(jié)合自身業(yè)務實際，把創(chuàng)建支部品牌作為創(chuàng)新黨建工作方法，打造黨建工作亮點，推進黨建業(yè)務融合的重要載體，各支部均制定了自己的品牌創(chuàng)建方案，創(chuàng)建了自己的子品牌，形成了全市系統(tǒng)“1+8”黨建品牌格局，實現(xiàn)了黨建品牌從無到有的突破。

2023年年初，新余煙草黨建科開展了關于黨建品牌建設情況的摸底調(diào)查（調(diào)查情況表見附件1）。發(fā)現(xiàn)黨建品牌的作用沒有得到充分發(fā)揮，不少黨員對自己支部品牌名稱及內(nèi)涵都不熟悉，更不要說評價創(chuàng)建的過程和舉措。有的支部黨建工作與黨建品牌建設缺乏有機融合，沒有真正將品牌管理的理念和方法嵌入黨的建設工作中，沒有發(fā)揮品牌的效應，落入了“只建不用”“用而無效”的窠臼，黨建品牌僅僅只是為了“創(chuàng)建”而“創(chuàng)建”，甚至只是為了一時跟風，失去了黨建品牌創(chuàng)建的意義。

附件1：員工對行業(yè)黨建品牌的評價

如何實現(xiàn)黨建品牌從有到優(yōu)，通過黨建品牌有效傳播進而推進品牌扎實落地，充分發(fā)揮品牌效應，達到外塑形象、內(nèi)聚人心的持久作用，在不斷總結(jié)和摸索中一步步走上正軌、走出摸樣，讓“星火·紅心美”黨建品牌更響亮、在行業(yè)內(nèi)更具辨識度，是擺在我們面前值得探索、需要研究加以解決的難題。

2、當前黨建品牌宣貫過程中的三個瓶頸

2.1 認同與內(nèi)化存在偏差。

黨建品牌宣貫的基礎是大多數(shù)員工對自身品牌內(nèi)涵的認同。只有認同才能接受，只有接受才能固化于制、內(nèi)化于心、外化于行。而我們有些員工對自己支部品牌內(nèi)涵的認識是模糊的，認為黨建品牌和企業(yè)軟實力是極為虛泛的概念，是無形存在不可控的，對品牌效應和提升企業(yè)軟實力作用也是半信半疑的狀態(tài)，創(chuàng)建積極性不高，僅僅是為了起個名“趕時髦”完成任務。正因為在認識上出現(xiàn)了偏差，黨建品牌的宣貫也就失去了基礎。

2.2 參與率與執(zhí)行力度偏低。

品牌宣貫的過程就是員工執(zhí)行、參與建設品牌創(chuàng)建的過程。問題的產(chǎn)生有主觀和客觀兩方面原因，主觀的原因是部分黨員認為這是支委的事，支委搞好了就行，員工主動參與意志不強?？陀^原因是支部黨建活力不足，在開展服務黨員、服務群眾、服務基層的活動方面思考不足，活動缺乏吸引力，造成品牌建設的持續(xù)性不強，宣貫的群眾基礎不牢固。

2.3 宣貫與評價缺乏客觀標準。

黨建品牌的培育、確立和實踐，具有長期性和挑戰(zhàn)性等特點，與企業(yè)成長發(fā)展相生相伴、相得益彰，是黨的建設堅強有力的直接呈現(xiàn)和鮮明展示，更是企業(yè)經(jīng)營管理和改革發(fā)展情況的綜合體現(xiàn)。黨建工作屬于政工范疇，我們往往憑主觀感覺判斷其效果，評價的結(jié)果具有局限性和片面性，品牌效果是屬于經(jīng)濟領域范疇，評價多為具體指標。因此需構(gòu)建一套科學的評價標準也是黨建品牌宣貫過程中需要解決的問題之一。

3、“1245”工作法突破宣貫瓶頸

創(chuàng)新宣貫手段，突破宣貫路徑的瓶頸。根據(jù)工作新余黨建品牌宣貫實際，以“1245”黨建品牌宣貫工作方法，通過堅持一個中心、提供兩個保障、形成四個標準和提煉五個評估維度，不斷加強品牌落地，實現(xiàn)認同與內(nèi)化。

3.1 堅持一個中心。

堅持一個中心，就是要緊扣中心，服務大局為前提，準確把握中心任務，堅持將品牌的創(chuàng)建與完成中心工作任務與解決基層黨建工作中的難點問題緊密結(jié)合，全面落實創(chuàng)建措施，提高創(chuàng)建水平。尤其是在創(chuàng)建黨建品牌名稱時，要將業(yè)務工作職能、黨建文化元素緊密圍繞中心任務，黨建品牌來自對黨建工作的精準把握，即真正體現(xiàn)黨建為了什么、代表什么、依靠什么和服務什么的導向。使員工對品牌內(nèi)涵的感知更為具體、真實，推廣應用企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，通過動態(tài)的、具體的傳播，將黨建品牌的精神、思想等文化特質(zhì)形成一個統(tǒng)一概念，以視覺形式加以固化，準確地傳達給員工，使員工在潛移默化中接受共有的價值觀，形成統(tǒng)一的價值取向和行為取向。

3.2 提供兩個保障。

打造黨建品牌，必須從制度上、經(jīng)費上提供足夠的保障與支持，充分調(diào)動全員參與的積極性和主動性，使黨建品牌能夠更快更好的深入傳播。

一是制度保障。制定黨建品牌宣貫實施方案，將黨建品牌宣貫的實施、督查、考核、反饋、激勵等納入黨建工作目標考核，建立品牌建設長效機制。黨建品牌建設應當與企業(yè)年度計劃有機結(jié)合起來，明確各年度黨建品牌建設的主題、主線和舉措，確保黨建品牌建設年年有部署、有推進、有反饋、有改進，比如黨建品牌創(chuàng)建年、黨建品牌宣貫年。將品牌創(chuàng)建工作情況納入黨建年度目標考核，建立“季推進、半年評估、全年總結(jié)”的品牌宣貫工作機制，在實踐推廣中定期交流匯報品牌宣貫成果，充分挖掘各支部的亮點特色做法，再將經(jīng)驗推廣到其他基層黨組織中，以點帶面，點線聯(lián)動，進而提升全市系統(tǒng)黨建品牌工作水平。將黨建品牌宣貫落地工作作為黨建單獨加分項，給先進支部給與加分獎勵，提升宣貫積極性。

二是經(jīng)費保障。全面做好黨建品牌預算管理，提前謀劃下一階段的各項黨建品牌宣貫活動計劃，通過充分的調(diào)研，制定相應的預算經(jīng)費，為品牌宣貫活動創(chuàng)造充分的條件，如培訓經(jīng)費、活動經(jīng)費以及各類宣傳費用等等。

3.3 形成四個標準。

黨建品牌宣貫需要采取標準化的方式，起到簡單易操作、可復制傳播的良好效果。

一是宣貫隊伍標準化。以支部為單位，充分地發(fā)揮黨員先鋒模范作用，挑選能說會寫、會拍攝會剪輯的年輕黨員干部，配齊網(wǎng)絡宣傳人才隊伍，組織參加專業(yè)的新聞寫作和攝影培訓。整合學習資源，為宣貫人員提供學習素材和平臺，進一步提升黨員干部綜合素質(zhì)；充分發(fā)揮門戶網(wǎng)站、微信公眾號等陣地，營造濃厚學習氛圍，形成線上線下協(xié)同推進學習的生動局面。

二是宣貫方式標準化。要堅持問題導向，創(chuàng)新方式載體，找準結(jié)合點，品牌創(chuàng)建堅持與業(yè)務工作、黨建日常工作相結(jié)合，健全完善常態(tài)化的融合機制。內(nèi)容可以結(jié)合“主題黨日活動”“三會一課”“主題教育”“我為群眾辦實事”“我為客戶服好務”“文明城市創(chuàng)建”等主題開展系列活動，注重以節(jié)日造勢，走訪頤養(yǎng)之家、特教學校、貧困家庭等一系列活動，有效的將“紅心美”的理念融入到了便民、利民、惠民的服務中。宣貫的形式可以是主題實踐活動、宣講授課、趣味競答或者是文體活動等等，通過線上、線下廣泛傳播。在宣貫過程中，還要不斷凝結(jié)、不斷豐富品牌內(nèi)涵，保持品牌創(chuàng)建的持續(xù)性，才能激發(fā)黨建品牌對員工的吸引力，讓員工保持對黨建品牌工作的新鮮感。并設計標準化的活動手冊，以填寫活動記錄的形式督促活動開展。

三是過程管理標準化。開展品牌管理并進行動態(tài)監(jiān)督。按照品牌管理流程、技術和方法規(guī)范運作科學管理，動態(tài)跟蹤，評估自查，對發(fā)現(xiàn)的矛盾和問題制定改進和優(yōu)化措施。編制支部品牌宣傳活動紀實本，以定期填寫紀實本督促品牌創(chuàng)建工作的進度情況。采取調(diào)研、訪談、討論等多種形式，定期評估品牌效果，廣泛聽取黨員群眾以及服務對象等各方面的意見和建議，準確把握黨建品牌建設的實際狀況。

四是成果展示標準化。強化經(jīng)驗交流及媒介宣傳，及時推廣創(chuàng)建經(jīng)驗，發(fā)揮品牌的一個擴散效應。借助新媒體平臺，利用微博、微信、抖音等新媒體，通過短視頻、圖文等多種形式，宣傳品牌創(chuàng)建成果，提升品牌曝光率、知曉率和滲透率。同時，可以組織聯(lián)合宣傳，與其他單位聯(lián)合宣傳，增強宣傳力度，發(fā)表一批有影響力和美譽度的宣傳報道，提高品牌知名度。拓寬宣傳陣地，比如增設“黨建品牌宣傳長廊”“黨員活動室”“職工書屋”，為黨員群眾提供更加豐富的學習教育平臺；打造“黨建長廊”“黨建+客服互動區(qū)”等特色窗口多角度全方位宣傳品牌形象，積極營造黨建品牌良好創(chuàng)建氛圍。編寫成果展示手冊向員工和零售戶發(fā)放等等各種途徑來展示成果，做到網(wǎng)站有頁面、墻上有理念、櫥窗有圖片，以規(guī)范、合理、有效的形式把黨建品牌體現(xiàn)在對外窗口和經(jīng)營場所等環(huán)境中。

3.4 提煉五個評估維度。

堅持科學的考量方式，突破黨建品牌建設效果評估的瓶頸。黨建品牌宣貫工作既重視結(jié)果又關注過程，必須通過科學合理地設置評價指標，不斷增強操作性和指導性。具體可以從五個維度評估宣貫效果。建立從組織維度、認知維度、宣傳維度、創(chuàng)新維度、競爭力維度等五個維度對黨建品牌建設質(zhì)量、推進效果等進行分析的評價體系“五維”黨建品牌評價體系。

一是組織維度：是否有自己的品牌名稱、內(nèi)涵、標識，制定了宣貫方案，確定了目標、以及宣貫舉措，按時填寫活動紀實手冊，對品牌創(chuàng)建過程好的經(jīng)驗和做法及時提煉總結(jié)，形式可推廣的經(jīng)驗投稿。

二是認知維度：黨建品牌在廣大黨員中的知曉率；品牌在群眾中的知曉率或影響力；品牌在領導中的知曉率和認可度。黨員和群眾對品牌創(chuàng)建工作的滿意度。

三是宣傳維度：品牌是否有展示平臺，是否有固定的陣地（線上、線下），是否有品牌創(chuàng)建全過程的講解或展示以及包括品牌宣傳冊、宣傳報道、宣傳網(wǎng)站等全過程記錄等可視性宣傳資料。以及宣傳稿件數(shù)量、活動開展頻率及成效、宣傳范圍等等。

四是創(chuàng)新維度：是否被被省局通報表揚的相關宣傳稿件，在行業(yè)獲得推廣、批示、支持復制經(jīng)驗。融合業(yè)務開展黨建活動，采取形式多樣的方式開展創(chuàng)建活動，廣大黨員對品牌宣貫活動的參與率。

五是競爭力維度：機關黨委或者各支部獲得榮譽數(shù)量；品牌傳播受眾對品牌在服務中心工作、解決難點熱點問題等工作中起到的引領示范作用是否給予充分的肯定。

“五維”評價體系建立后，在部分支部開展了試點工作。實施后，黨建品牌評價形成多維度、多方位、定性定量綜合的評價模式，為黨建工作者推進黨建品牌建設提供了指引，為黨建品牌工作考核提供了依據(jù)。

附件2：新余煙草“五維”黨建品牌宣貫評分標準

4、品牌宣貫取得的成效

新余市煙草行業(yè)深入推進黨建品牌宣貫工作，黨建水平不斷提升，提煉總結(jié)了“1245”黨建品牌宣貫工作法，設計了“五維”黨建品牌評價模型，實現(xiàn)黨建品牌建設管理問題的標本兼治，黨建品牌建設工作呈現(xiàn)出啟動迅速、推動有力、主題鮮明、發(fā)揮作用明顯的良好態(tài)勢。

2023年以來，新余黨建品牌“星火紅心美”宣貫形成了一支高素質(zhì)宣傳隊伍，支部開展了各類公益活動，如高考前夕開展了“愛心助學”、六一來臨之際到特教學校陪孩子們共慶六一，開展了“與愛同行·情暖六一”的志愿服務活動，積極組織“黨員先鋒隊”，利用雙休、節(jié)假日時間幫助零售戶整理貨柜，安裝終端設備，開展了線上辦證服務，少跑腿，為老弱病殘客戶保留了送證上門服務，為保護未成年，在學校附近開展“電子煙”巡查，領導帶頭組成“新余煙草義務獻血團”，每年定期組織義務獻血兩次。年初積極主動救助受災零售戶，其他零售戶被煙草救助行動感化，也加入了救助工作，為受災零售戶捐錢捐物，幫助其渡過難關。這些正能量事跡被學習強國、中新網(wǎng)等國家級媒體報道，引起強大的社會共鳴，為煙草樹立了良好的社會形象。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關鍵之年。要持續(xù)開展黨建領域創(chuàng)新和探索，學習總結(jié)并固化推廣優(yōu)秀經(jīng)驗，準確把握黨建品牌宣貫過程中存在的問題，開出良方，對癥下藥，突破瓶頸，讓黨建品牌成為黨建工作的標桿、黨建工作的指引、黨建工作的載體。充分建設好、宣貫好黨建品牌，切實發(fā)揮品牌的作用，促進企業(yè)軟實力的提升，達到外塑形象，內(nèi)聚人心的持久作用。

參考文獻：

[1]杜國功.國企基層組織黨建品牌建設的思考

淺談如何突破企業(yè)文化宣貫瓶頸 作者：付依良

關于創(chuàng)新開展國有企業(yè)黨建品牌建設的研究