自去年以來，各地文旅持續發力，一系列網紅城市成功“出圈”。從山東淄博到貴州榕江再到黑龍江哈爾濱，突然以一種全新的方式進入大眾視野，吸引眾多消費者前往“打卡”。

在全國近300個地市當中，每個城市都有自己的特色。問題在于，我們該如何挖掘城市的特點，并以消費者喜聞樂見的方式表達出來，才能吸引消費者關注并為之付費。

一座城市能否憑借文旅火出圈，原因是多方面的，但最重要的是領導者對城市的定位、城市的特質化基因、運營者的表達方式以及后續的服務能力。

文旅爭流，爭的是城市的生態位，是生活態度，是表達方式，是創新體驗。

對于煙草品牌而言同樣如此。當下，消費強分化、味覺遷移、審美疲勞、品牌創新發展遭遇瓶頸等因素相互疊加，給煙草品牌向上發展帶來巨大壓力。

在此情況下，煙草品牌要想吸引消費者關注，就不得不重新審視自身定位，以新價值、新技術、新產品、新營銷為消費者帶來煥然一新的消費體驗，給予消費者以“輕松、舒適、滿足”的感官體驗和溫暖、治愈、向上的情緒價值。

自然沃土，奠定品牌“生態位”

品牌所在的區域特征，賦予品牌個性。

2023年底玉溪品牌煥新升級，從玉溪撫仙湖中汲取品牌發展的新生力量，在VI視覺呈現上以“撫仙湖藍”替換原有的經典紅，讓品牌看起來更加年輕。

在產品特質塑造上，以“道法自然”的理念呈現玉溪煙葉清香特征。在品牌定位上，以中式高端舒適型卷煙典范，滿足新消費需求。自然的撫仙湖，奠定了玉溪品牌清新自然、輕松舒適的品味風格，成為玉溪煥然新生的源頭活水。

文化沃土，涵養品牌“生態位”

品牌所在的地域文化，給予品牌營養。

隨著各地文旅的興起，讓人們愈發便捷、深入的了解了各地多姿多彩的生活方式和文化理念。

廣東中煙從粵菜“原汁原味”的表達方式中受到啟發，提出了“中國雙喜，讓生活有滋有味”的新主張和“原汁原味，有滋有味”的制煙理念。

相較于傳統的“喜文化”，“滋味文化”更具廣東特色，更具普適性價值，更具消費感染力，充分彰顯了品牌與時俱進的發展態勢。

創新沃土，提升品牌“生態位”

對于煙草本香的表達，各大品牌也紛紛提出了自身的解決方案。

陜西中煙以微生物發酵技術使煙草本香自然展現，以此支撐好貓（天賦細支）煥新升級。

湖北中煙以“渦輪凝香”技術強化煙香體驗，打造黃鶴樓（視界）特質化賣點。依托品牌自身技術優勢，創新滿足消費者需求，給予消費者以更舒適的體驗，更多的話題感，助力產品“出圈”。

在行業高質量發展的新周期，只有找準自身“生態位”，持續打造品牌發展的長板，才能形成特色區隔，讓品牌長盛不衰，讓消費者眼前一亮。