最近在社交平臺(tái)上，經(jīng)常看到「硬控x秒/分鐘」的說(shuō)法，何為「硬控」？「硬控」最開(kāi)始來(lái)自于MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技）游戲里面的一種說(shuō)法，意思是通過(guò)擊飛、石化、冰凍等強(qiáng)制性手段，使玩家不能操控自己的角色 。在社交平臺(tái)上，也用于這個(gè)東西非常吸引我，看了就停不下來(lái)的意思。

「硬控」，讓人「被動(dòng)」地享受

短短幾天，網(wǎng)絡(luò)熱梗中的「硬控」就生出了兩層含義。

先是指把人「強(qiáng)制地」固定在某個(gè)環(huán)境中，使其無(wú)法脫離。比如在電梯關(guān)門(mén)的一瞬間，有人開(kāi)始大聲唱歌。由于電梯門(mén)無(wú)法打開(kāi)，所以即使唱地再難聽(tīng)，其他乘客也無(wú)法離開(kāi)。

再是指人「被動(dòng)」地吸引。某款產(chǎn)品、某項(xiàng)服務(wù)、某個(gè)美貌的明星……都可以瞬間吸引人，讓人挪不開(kāi)眼。

在網(wǎng)絡(luò)熱梗中，「硬控」多指后者。表面看似說(shuō)的是強(qiáng)硬控制，實(shí)際是以凡爾賽的方式表達(dá)產(chǎn)品的硬實(shí)力。

但凡一款卷煙具有了特質(zhì)，就基本能擁有「硬控」消費(fèi)者的能力。產(chǎn)品特質(zhì)被咂摸的時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)者被「硬控」的時(shí)間就越久，產(chǎn)品與消費(fèi)者就越容易建立情感關(guān)聯(lián)。

卷煙，如何實(shí)現(xiàn)「硬控」消費(fèi)者？

一款煙要想「硬控」消費(fèi)者，可實(shí)現(xiàn)的途徑有許多。

首先當(dāng)然是好玩。

無(wú)論是音樂(lè)加入條包、膠囊加入嘴棒、條包可以掰開(kāi)、外附型爆珠等，只要是好玩的，能夠引起消費(fèi)者樂(lè)趣的，消費(fèi)者都愿意主動(dòng)被「硬控」。在分享、體驗(yàn)、把玩的過(guò)程中，感受煙支的樂(lè)趣。

其次，還可以講故事。

故事是最容易吸引人的，故事講得好，人們就一定會(huì)聽(tīng)到結(jié)束。貴煙（紅中支）將長(zhǎng)征的部分路線放置于煙包背面，消費(fèi)者可以在煙包上「重走」長(zhǎng)征路，學(xué)習(xí)長(zhǎng)征精神，在蜿蜒的路線圖上，「紅中支」就與消費(fèi)者共度了1分鐘的時(shí)間；「大紅方印」將徽州煙草的故事放置于煙包上，消費(fèi)者在閱讀、回味故事的過(guò)程中，就被「硬控」了2分鐘。

再次，還可以從煙支味道的層次感上創(chuàng)新，利用豐富的口感吸引消費(fèi)者。

其實(shí)，即使品牌不主動(dòng)提出攻略，煙草消費(fèi)者也會(huì)自己選擇被「硬控」的方式。如很多煙友認(rèn)為，卷煙第一口起點(diǎn)燃作用，應(yīng)吐掉，第二口因?yàn)橛杏昧ξ?#xff0c;煙氣較大，第三口才是真正的滿足。

如此，你的卷煙可以對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幾秒的「硬控」？你有一見(jiàn)到就被「硬控」住的心愛(ài)物品嗎？