回顧中式卷煙的發展歷程，卷煙品類的構建是其整個脈絡中都值得濃墨重彩的一筆。2003年，行業首次明確提出“中式卷煙發展方向”，自此以后，中式卷煙品類構建風潮開始。

從2004年至今，工業企業結合自身實際，圍繞中式卷煙不同品類構建途徑，進行了大量探索，先后歷經香型品類、形態品類、多元化特質塑造等階段。品類建設的意義在于塑造特質化形象，占據消費者心智，建立區隔競爭。

品類輩出，構建中式卷煙品類

香型品類的源起還要追溯到2003年。行業內黃鶴樓品牌首提“淡雅香”品類概念，一炮而紅，拉開了香型品類構建的帷幕。一時間，“清甜香”“焦甜香”“生態綿柔香”“茶甜香”等香型品類如雨后春筍般涌現，百家爭鳴，各自開花。

也正是基于香型品類的構建，各家品牌真正展露出各自的特質化風格，在如莽荒競爭般的中國卷煙市場闖出出了一條科學的、系統的、有方向的、可持續的發展之路，進一步凝塑了品牌價值，增強了消費者的可感知度。

香型品類如火如荼的發展，也讓曾經的藍海市場向深紅轉變。當各家品牌構建香型品類已成常態之時，如何進一步實現產品區隔成為各家品牌思考的問題，在此背景下，形態品類探索漸起風云。形態品類創新最早走進大眾視野的，是2006年江蘇中煙推出的第一款細支煙——南京（夢都），這表明以細支煙為代表的新型煙支形態，真正跨入品類創新這個大舞臺。雖然彼時的“夢都”并沒有在市場上引起太大的波瀾，但以此為節點，創新煙支形態成為各家品牌建立競爭區隔，實現突圍的有效路徑。

2009年，南京（炫赫門）面世，在歷經幾年的市場教化之后，在行業內外刮起細支煙風潮。加上當時正值行業內“減害降焦”的大思潮興起，細支煙進入快速增長軌道。自此以后，以卷煙形態界定品類開始登上行業發展的舞臺。

一時間，短支煙、爆珠煙、中支煙等“新品類”相繼登臺，更出現了“細支爆珠煙”“中支爆珠煙”等融合品類，如貴煙（跨越）、芙蓉王（硬細支）、中南海（冰耀中支）、冬蟲夏草（和潤中支）等。

我們能看到，細支煙與中支煙的快速發展是行業在“新常態”下開辟新賽道的成功踐行，是適應發展環境改變、推動品牌高端化發展的有力抓手。但這也延伸出一個新的問題，當各家品牌完全實現全價位、多形態產品占位時，以形態品類為代表的競爭區隔界限將會日趨模糊。在此基礎上，想要實現突圍就需要再次以品類制勝。

新周期，新品類，新價值

如今，行業新周期，品類有了更為寬泛且符合時代發展、產業演進的詮釋。還原為樸素的競爭邏輯即為“人無我有，人有我優”，或原料、或技術，輔以得當品牌文化建設即賦予品牌新的時代價值。

可以說，當下的品類建設可以詮釋為對品牌綜合實力進行整合之后，由內而外、自然而然所衍生出的品牌獨有特質。與上述香型品類、形態品類不同的是，現階段的品類建設依托品牌文化價值，有了更強的品牌個性和辨識度。

目前已經有了一些較為成功的案例，如黃山品牌以“甜潤生活”對品牌文化進行梳理和調校，雙喜品牌以“滋味之道”凝塑“原汁原味，有滋有味”的產品風格特征，打造可被感知的“滋味產品”等。

品類風格建設也推動了企業和品牌向專業化、精細化轉變，圍繞某一品類全身心投入，做精做細，進一步加速了企業的高質量發展進程。

2019年，重慶中煙天子品牌聚焦中支煙發展戰略，抓住中支煙品類初創、消費升級的風口，并在2020年提出“中支看重慶”的口號，通過高效的產品創新，構建中式卷煙中支煙品類——“高雅香”，研判中支煙消費邏輯、強化中支煙風格特征、踐行中支煙生產標準、全方位煥新品牌文化，以“高雅生活范式”架構高雅香文化體系，成就了中支煙發展的“天子模式”，迅速構建起規模引領和高端引領價值。

不難看出，新時期各家品牌基于自身品牌特質所打造的特質化戰略，已然成為當下塑造創新品類的一種新模式。品類創新的關鍵在于滿足消費者對美好生活的需求，而特質化戰略同樣以“新、奇、特、專、精”迎合市場、滿足需求進而成就品牌，其本質并未發生變化。

那么，品類創新還能再如何前行、發展，符合新質生產力的建設？或許可以從當下行業一直探索的方向入手，如正在重新涌起的低焦品類風潮。

在堅定“高香氣、高品質、低焦油、低危害”準則的同時，率先以創新科技為消費者提供滿足感與舒適感兼具的產品，符合新質生產力的要求。無論是前段時間南京品牌推出的南京（雨花石3mg），還是在低焦煙創新方面做足技術儲備的長白山品牌，都在不斷踐行以創新低焦油品類來實現強勁發展新質生產力的近景目標。

可以說，品類創新的未來就是行業未來發展的方向，更是加快發展新質生產力，推動高質量發展的必由之路。以品類之名，用創新制勝，這是我們向前的不竭動力，也是光明的未來方向。