最近，許多城市都發(fā)布了人口數(shù)據(jù)。

目前中國(guó)大陸26個(gè)萬(wàn)億城市的最新人口數(shù)據(jù)已出爐，其中有24個(gè)城市常住人口增長(zhǎng)，上海、成都、杭州、鄭州、合肥、深圳的新增人口均超過(guò)十萬(wàn)。

其中，“雙萬(wàn)城市”（萬(wàn)億級(jí)地區(qū)生產(chǎn)總值、千萬(wàn)級(jí)常住人口）有15個(gè)，分別是上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢、天津、青島、長(zhǎng)沙、鄭州、西安、東莞。

卷煙作為一種大眾消費(fèi)產(chǎn)品，其消費(fèi)與人口有著密切關(guān)系。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，卷煙規(guī)模和結(jié)構(gòu)要受制于人口的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。

而具體看，人口的分布同樣會(huì)影響品牌和產(chǎn)品的打造，尤其是新產(chǎn)品的布局。

近年來(lái)，卷煙品牌愈加重視消費(fèi)者的研究，卷煙營(yíng)銷愈加尋求貼近目標(biāo)人群。那么，這些消費(fèi)者在哪里，消費(fèi)者如何去找？我們的營(yíng)銷資源要分配在哪里呢？城市和人口一定是參考的因素。

01、雙萬(wàn)城市，重點(diǎn)市場(chǎng)占幾席？

所謂“雙萬(wàn)城市”，即萬(wàn)億級(jí)地區(qū)生產(chǎn)總值、千萬(wàn)級(jí)常住人口的城市。是衡量城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域影響力的重要標(biāo)志，也是許多城市追逐的目標(biāo)。

這些城市可以說(shuō)代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最高水平，也是消費(fèi)的最高水平。通俗來(lái)說(shuō)，就是人多有錢，消費(fèi)高。

從公布的15個(gè)雙萬(wàn)城市來(lái)看，主要分布在東南沿海地區(qū)。

這些城市應(yīng)成為當(dāng)下以結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的煙草行業(yè)，首先要重視和穩(wěn)定的市場(chǎng)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，能在這些市場(chǎng)中占據(jù)席位的多寡，某種程度上能夠反映出品牌的活力和現(xiàn)狀。

對(duì)于那些新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這些城市應(yīng)該成為產(chǎn)品布局、營(yíng)銷資源落地的重點(diǎn)地區(qū)。

02、合肥、鄭州、成都……關(guān)注這幾大城市！

在城市人口數(shù)據(jù)中，2023年常住人口增量排名前十的分別是合肥（21.9萬(wàn)）、鄭州（18萬(wàn)）、杭州（14.6萬(wàn)）、成都（13.5萬(wàn)）、深圳（12.83萬(wàn)）、上海（11.56萬(wàn)）、廣州（9.29萬(wàn)）、長(zhǎng)沙（9.25萬(wàn)）、西安（8.23萬(wàn)）、寧波（7.9萬(wàn)）。其中幾個(gè)城市值得我們關(guān)注。

合肥。合肥這個(gè)城市人口近年來(lái)連續(xù)增長(zhǎng)，2023年合肥人口增量高居第一位，達(dá)到了21.9萬(wàn)，也是目前唯一增長(zhǎng)超20萬(wàn)的萬(wàn)億城市。

據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)一至兩年內(nèi)，合肥就有可能躋身千萬(wàn)人口城市俱樂(lè)部。根據(jù)住建部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年合肥城區(qū)常住人口已達(dá)641.77萬(wàn)人，正式邁入特大城市行列。

城市的活力，會(huì)影響品牌的活力。黃山品牌近年來(lái)的快速發(fā)展，尤其是皖煙的強(qiáng)勢(shì)、徽商的崛起，一定程度上與合肥的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口的流動(dòng)有關(guān)系。

成都。2023年，該市常住人口增加13.5萬(wàn)，在2000萬(wàn)人口以上的城市中，人口增量排名第一。并且，憑借常住人口多年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)，成都與常住人口第三城北京的差距縮小至50萬(wàn)人以內(nèi)，未來(lái)有可能成為新的“人口第三城”。

成都的未來(lái)發(fā)展上限很高，這必然會(huì)持續(xù)帶動(dòng)本地寬窄品牌的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)讓成都成為行業(yè)所有品牌布局時(shí)不可或缺的城市。

鄭州。鄭州在2023年取得多個(gè)突破，18萬(wàn)的人口增量，目前位居全國(guó)第二，不僅反超西安成為北方人口增量第一城，在常住人口總量上還首次突破1300萬(wàn)大關(guān)。

鄭州的中心輻射作用，是品牌布局北方市場(chǎng)的核心城市之一。

人口與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。對(duì)于一個(gè)城市或區(qū)域來(lái)說(shuō)，人口的流入流出變化，會(huì)部分反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，這種變化也是消費(fèi)能力的聚集和轉(zhuǎn)移。卷煙作為一種大眾消費(fèi)產(chǎn)品，人口與卷煙行業(yè)的發(fā)展有著密切關(guān)系。

對(duì)于卷煙品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品怎么投放、營(yíng)銷如何去搞？產(chǎn)品投向哪里、選擇在哪些地方做營(yíng)銷？都是品牌培育過(guò)程中需要認(rèn)真規(guī)劃和思考的。

但這個(gè)過(guò)程中，有一個(gè)原則是不變的，那就是：人在哪里，哪里就應(yīng)該投放布局和營(yíng)銷落地的方向所在。卷煙產(chǎn)品的投放和營(yíng)銷一定要跟著人走。