盛夏來襲，每逢節(jié)假日，當(dāng)放下身心的疲憊，從城市郊外到鄉(xiāng)野山林，露營(yíng)、騎行、徒步、溯溪……一眾戶外運(yùn)動(dòng)的熱度自不必說。

在戶外運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)的同時(shí)，一股“輕”時(shí)尚也走入人們的視野中。不同于頗具專業(yè)型的戶外運(yùn)動(dòng)，“輕戶外”更多在于以更加舒適的方式來擁抱自然，感受生活的閑適。

如今年春天突然火起來的“公園20分鐘”，著實(shí)讓不少受夠了大城市喧囂、忙碌的年輕人頗為青睞。

01、越簡(jiǎn)單越喜歡的“輕”營(yíng)銷

所謂“輕”營(yíng)銷，即為簡(jiǎn)單+輕松。“輕”也不再局限于裝備的輕量以及儀式的簡(jiǎn)易，轉(zhuǎn)而開始強(qiáng)調(diào)人們能夠在戶外享受身心的輕松。

其實(shí)這背后反應(yīng)的是在受夠了說教式的營(yíng)銷之后，消費(fèi)者更愿意接受那些順著他們，能夠帶來輕松愉悅的營(yíng)銷方式和品牌。

這里有一個(gè)非常明顯的消費(fèi)現(xiàn)象——品牌所營(yíng)造的消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)越來越不被消費(fèi)者去“遵守”，所劃定的使用范圍也越來越被消費(fèi)者“叛逆”出圈。

“你越讓我這么干，我偏不這樣”“花自己的錢，管我怎么用”“不被定義”的心態(tài)，成為越來越多消費(fèi)者的真實(shí)寫照，這背后既反映了消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步覺醒，也是當(dāng)下不少品牌的痛點(diǎn)：對(duì)消費(fèi)者的品牌教化越來越難，與消費(fèi)者的溝通渠道越來越窄。

在這種情況之下，繁復(fù)、儀式感、特定場(chǎng)景等，都成了消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒的導(dǎo)火索。那么“輕”營(yíng)銷要做的，就是將產(chǎn)品的使用場(chǎng)景簡(jiǎn)單化，越簡(jiǎn)單，越喜歡。

比如秉持“運(yùn)動(dòng)就是玩”的服飾品牌安高若，就深諳這一道理。和城市荒野 Studio 合作觀蛙活動(dòng)、和 Gamago 合作冬季戶外徒步體驗(yàn)課、自己組織騎行露營(yíng)活動(dòng)......

他們慣常組織的戶外社群活動(dòng)大多有著一定的趣味性，新手友好的同時(shí)，也有助于幫品牌吸納不同興趣的消費(fèi)者。

02、讓卷煙“輕”營(yíng)銷藏進(jìn)生活里

其實(shí)在煙草行業(yè)內(nèi)，也有不少品牌將“輕”營(yíng)銷這一點(diǎn)做得很好。如“利群·光影匯——跟著東坡去旅行”系列圈層活動(dòng)，以游玩+互動(dòng)體驗(yàn)的方式，讓體驗(yàn)者在輕松愉悅的節(jié)奏氛圍中感受到品牌的文化與誠(chéng)意。

再如廣東中煙的“滋味空間”活動(dòng)，以“滋味之道”為核，以“原汁原味，有滋有味”的體驗(yàn)為呈現(xiàn)方式，走進(jìn)一城，深入一城，愛上一城，讓眾多與會(huì)嘉賓在體會(huì)到本真生活的滋味同時(shí)，感受舌尖上的曼妙滋味享受。

那么，當(dāng)下品牌的生活化“活”在何處？

就是生活的“簡(jiǎn)單化”。

我們細(xì)品，沒有人想讓自己的生活繁雜、麻煩，越簡(jiǎn)單的生活、越輕松的氛圍，越能激發(fā)起人們對(duì)未來的渴望，對(duì)品牌的認(rèn)可，“滋味空間”和“光影匯”就是將品牌營(yíng)銷融入到人們?nèi)粘Ｉ畹摹拜p旅游”場(chǎng)景當(dāng)中，從而獲得了如此大的關(guān)注度和美譽(yù)度。

可以說，做好生活里的卷煙“輕”營(yíng)銷，或許才能成為消費(fèi)者們喜聞樂見的生活化品牌。