煙草行業(yè)細(xì)支煙發(fā)展至今，逐漸走出了一條屬于中式卷煙的進(jìn)階之路。回顧細(xì)支煙的發(fā)展歷程，從最初的年輕人標(biāo)簽，到現(xiàn)在的普世性產(chǎn)品，細(xì)支煙一直在向上的道路上砥礪前進(jìn)。

可以說(shuō)，細(xì)支煙的發(fā)展曲線(xiàn)，完美詮釋了一步一個(gè)腳印的穩(wěn)步進(jìn)階，透過(guò)細(xì)支煙的發(fā)展歷程能夠發(fā)現(xiàn)，其從滿(mǎn)是外國(guó)元素的舶來(lái)品到獨(dú)具中式特色的本土產(chǎn)品的進(jìn)階之路，為中式卷煙品牌塑造可持續(xù)、有未來(lái)的新品類(lèi)提供了一個(gè)普適性范本。

在這里，小編梳理細(xì)支煙的發(fā)展脈絡(luò)，是為了給以后的中式卷煙發(fā)展提供一個(gè)清晰的經(jīng)驗(yàn)參考，進(jìn)一步明確未來(lái)的發(fā)展方向。

源起：舶來(lái)品時(shí)期細(xì)支煙的性別標(biāo)簽

細(xì)支煙的歷史最早可以追溯到舶來(lái)品時(shí)期。彼時(shí)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)分層化、需求小眾化、消費(fèi)個(gè)性化等新特點(diǎn)日益明顯，國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了一種追求特色、崇尚個(gè)性的新趨勢(shì)，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的呼聲愈加強(qiáng)烈。

2002年以來(lái)，“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略正式拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)卷煙品牌做大做強(qiáng)的序幕，產(chǎn)品創(chuàng)新迎來(lái)更加有利的政策環(huán)境。

2006年，南京卷煙廠引進(jìn)了第一臺(tái)套細(xì)支煙卷接機(jī)組，開(kāi)創(chuàng)中式細(xì)支卷煙大規(guī)模生產(chǎn)的歷史。“夢(mèng)都”的問(wèn)世，既像是在宣告南京這個(gè)“細(xì)支煙第一品牌”的源起，也像是在表明中式細(xì)支煙“夢(mèng)想”的開(kāi)始。

最初國(guó)內(nèi)細(xì)支煙的定位與國(guó)外一脈相承，就是女士煙，是為了贏得更為廣闊的女性消費(fèi)者而做的市場(chǎng)性和產(chǎn)品性改革。彼時(shí)的國(guó)產(chǎn)細(xì)支煙也在按照這個(gè)路子在走，無(wú)論從包裝還是產(chǎn)品品吸口感，都在吸取國(guó)外細(xì)支煙經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步使得包裝細(xì)膩化、口感清甜化，一改常規(guī)煙的傳統(tǒng)包裝色系以及品吸口感，出現(xiàn)薄荷味、香橙味、玫瑰香味等諸多產(chǎn)品。

發(fā)展：細(xì)支煙的時(shí)尚年輕標(biāo)簽

我們必須承認(rèn)，在細(xì)支煙出現(xiàn)的時(shí)代，正值中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的階段，女性消費(fèi)飛速增長(zhǎng)，尤其是時(shí)尚意識(shí)的崛起，“女性消費(fèi)=時(shí)尚”的標(biāo)簽逐漸成為人所共知的消費(fèi)屬性。

也正是如此，品牌基于包裝審美、煙支形態(tài)、品吸口感進(jìn)一步優(yōu)化，尋求更加時(shí)尚和新潮的元素和標(biāo)簽。也正是在這一過(guò)程中，細(xì)支煙的“時(shí)尚”屬性吸引了一大批非女性消費(fèi)者的青睞，女性化標(biāo)簽也在品牌和消費(fèi)者的努力下被逐漸擺脫，塑造出“細(xì)支煙=時(shí)尚”的新價(jià)值。

也正因如此，細(xì)支煙逐漸跨過(guò)了“性別”區(qū)隔，目標(biāo)人群畫(huà)像也從小眾的女士產(chǎn)品，逐漸過(guò)渡到追求時(shí)尚的年輕化消費(fèi)者這個(gè)大的群像上。

尤其是當(dāng)細(xì)支煙與“愛(ài)情”這個(gè)備受年輕消費(fèi)者追捧的標(biāo)簽相捆綁時(shí)，又給細(xì)支煙的年輕時(shí)尚增添了一抹浪漫的色彩。不管我們承不承認(rèn)，“一生只愛(ài)一個(gè)人”的消費(fèi)俚語(yǔ)，的確為南京（炫赫門(mén)）“細(xì)支煙第一”的桂冠立下了汗馬功勞，以至于今日，在“愛(ài)情”屬性被人為淡化的情況下，其依舊是眾多年輕消費(fèi)者的心頭好。可以說(shuō)，正是年輕消費(fèi)者的努力，為細(xì)支煙向普世化進(jìn)階奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

進(jìn)階：細(xì)支煙的普世化之路

從某種程度上來(lái)說(shuō)，細(xì)支煙普世化的進(jìn)階之路既得益于行業(yè)調(diào)整變革所帶來(lái)的機(jī)遇，又得益于消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)推動(dòng)。

消費(fèi)演變促進(jìn)細(xì)支煙普世化

隨著新消費(fèi)群體的崛起，尤其伴隨年輕消費(fèi)者社會(huì)地位的不斷提高，其在消費(fèi)市場(chǎng)上的聲音也越來(lái)越大。在此基礎(chǔ)上，曾經(jīng)的細(xì)支煙濾鏡以及消費(fèi)者對(duì)抽少一點(diǎn)，抽好一點(diǎn)的健康消費(fèi)需求與日俱增，促進(jìn)了細(xì)支煙消費(fèi)熱潮的再一次崛起。

從南京品牌細(xì)支煙破百萬(wàn)箱，再到各品牌細(xì)支煙的不斷推新，從正面表明了消費(fèi)者對(duì)于細(xì)支煙的認(rèn)知已經(jīng)等同于常規(guī)產(chǎn)品，此時(shí)的細(xì)支煙才能說(shuō)已經(jīng)逐漸擺脫了女士煙、年輕人專(zhuān)屬的標(biāo)簽。

在此情況下，面對(duì)愈發(fā)龐大的細(xì)支消費(fèi)人群，越來(lái)越多的品牌不斷加碼細(xì)支煙賽道，從包裝審美、煙支形態(tài)以及品吸口感等方面入手，越來(lái)越多的時(shí)尚新元素、新技術(shù)、新口感被應(yīng)用于細(xì)支煙之上，在不斷迎合大眾消費(fèi)、審美意識(shí)、口味特點(diǎn)的同時(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)細(xì)支煙的普世化之路。

如南京品牌為了適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求，在250元價(jià)位段所推出的南京（炫赫門(mén)炫彩），既接續(xù)了消費(fèi)升級(jí)的“炫赫門(mén)”消費(fèi)者，又吸引了眾多普一類(lèi)新人群；

再比如在爆珠細(xì)支煙領(lǐng)域開(kāi)辟新天地的貴煙（跨越），憑借獨(dú)特的“引橘入煙”，搭配得天獨(dú)厚的原料優(yōu)勢(shì)，吸引了一大批忠實(shí)消費(fèi)者。

行業(yè)推動(dòng)細(xì)支煙向上進(jìn)階

在細(xì)支煙向上進(jìn)階的過(guò)程中，行業(yè)對(duì)于細(xì)支煙的要求和導(dǎo)向也在不斷改變。在經(jīng)過(guò)多年的調(diào)整、創(chuàng)新、動(dòng)能轉(zhuǎn)換后，細(xì)支煙的各指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，行業(yè)整體進(jìn)入高位運(yùn)行新階段。階段不同，要求不同，行業(yè)對(duì)細(xì)支煙已經(jīng)從穩(wěn)規(guī)模的需求轉(zhuǎn)向提結(jié)構(gòu)的需求。

面對(duì)消費(fèi)新周期、行業(yè)新需求，以及愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷向上進(jìn)階的細(xì)支煙進(jìn)一步呈現(xiàn)出家族化、高端化，以及特色化的特點(diǎn)。

首先是家族化。細(xì)支煙之所以能夠成長(zhǎng)為能夠與常規(guī)煙并駕齊驅(qū)的一個(gè)巨頭品類(lèi)，一個(gè)顯著特點(diǎn)就是“家族化”。以細(xì)支煙頭部品牌的南京為例，旗下已有以南京（炫赫門(mén)）為主的“炫”家族，初具家族化雛形的“十二釵”系列，以及正在成型的“雨花石”家族，共同構(gòu)建起從普一類(lèi)至高端的細(xì)支煙護(hù)城河。

其次是高端化。當(dāng)下，行業(yè)整體面臨提結(jié)構(gòu)的壓力，而細(xì)支煙以二類(lèi)煙起步，相較中支煙結(jié)構(gòu)較低，但銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)超中支煙，這使得細(xì)支煙成為承載品牌高端化的一個(gè)堅(jiān)實(shí)載體。

而且隨著細(xì)支煙市場(chǎng)的不斷“升溫”，細(xì)支煙高端化必然是品牌的重要抓手之一。看近些年各家品牌所推出的細(xì)支產(chǎn)品，大多都在向高端扎根。

如芙蓉王（錦繡細(xì)支）、云煙（流金印象細(xì)支）、黃山（天高云淡細(xì)支）等。

再次是特色化。無(wú)論是產(chǎn)品特色還是文化特色，都是當(dāng)下打造細(xì)支煙所具備的共性。從產(chǎn)品特色角度來(lái)說(shuō)，新技術(shù)、新風(fēng)格的應(yīng)用，促進(jìn)了細(xì)支煙的進(jìn)一步發(fā)展。

如巧妙地將煙香與咖香融合為一體，給消費(fèi)者帶來(lái)提神與醇滑的雙重滿(mǎn)足的雙喜（春天·咖路里）；

比如行業(yè)首創(chuàng)煙香可視化的黃鶴樓（視窗）；再比如創(chuàng)新行業(yè)超低焦細(xì)支煙的南京（雨花石3mg）等，都在一定程度上塑造出細(xì)支煙“科技含量高”的形象。

從文化特色角度來(lái)說(shuō)，立足中國(guó)經(jīng)典色系和地域文化，所生發(fā)出的中式文化審美等具備普世化屬性的產(chǎn)品研發(fā)思路，已然成為當(dāng)下的主流。

尤其是高端化進(jìn)程中，產(chǎn)品的價(jià)值需更是要通過(guò)厚重的文化內(nèi)涵來(lái)彰顯。如利群品牌的“休閑細(xì)支”，以及上文提到的黃山（天高云淡細(xì)支）、雨花石（3mg）等，都在健康、個(gè)性的印象之外，展現(xiàn)品牌獨(dú)特的特色文化價(jià)值。

縱觀細(xì)支煙的發(fā)展脈絡(luò)，其一步一個(gè)臺(tái)階，穩(wěn)步向上，受眾人群從小眾變?yōu)榇蟊?#xff0c;包裝、口感也在不斷變化，但其背后始終不變的是其背后對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注及反饋。