中支、細支之后的下一個風口在哪里？這是近兩年煙草行業和品牌都在思考的問題。特別是今年，煙草行業承壓發展，需求日益多變，中支、細支形態所帶來的新鮮感和牽引力持續減弱，煙草行業期待出現一個增長動力源，品牌迫切想要找到下一個創新發力點。

2022年南京品牌推出低焦新品“雨花石3mg”，把低焦概念引上前臺，并引發行業熱烈討論。低焦是不是下一個風口？低焦到底是作為中支、細支的一個特色補充，還是可以擔當潮流驅動的角色？新時代的低焦產品如何打造？在接下來是否可以把寶押在低焦上？

在小編看來，關于這些問題的探討，背后是品牌們尚未找到恰當的切入方式，或者說是如何把低焦這個并不新鮮，但似乎又與消費潮流契合的點與產品進行創新結合。

當許多品牌面對低焦依然猶豫和躊躇的時候，2024年，還是南京品牌，它發布了一張全家福海報。海報上最具沖擊力的并不是一字排開的細支煙“全明星陣容”，而是“低焦看南京”這句傳播語的亮相。南京這個并非傳統認知中的低焦標簽品牌，在新周期明確祭出了低焦大旗。

在小編看來，這一連續動作，不僅對那些低焦傳統優勢品牌帶來極大觸動，也將推動行業加速“低焦”的創新潮流、新未來的到來。

低焦新周期，從政策驅動到消費驅動

探討低焦新潮流和新未來，我們必須了解低焦的過往發展。低焦概念由來已久，但從行業發展歷程來看，總體上經歷了三個發展階段。

第一個階段是低焦發軔時期。主要指2000年之前，尤其是20世紀八九十年代以來，《中華人民共和國煙草專賣法》中明確指出：國家加強對煙草專賣品的科學研究和技術開發，提高煙草制品的質量，降低焦油和其他有害成分的含量。

這個時期，行業更多是基于卷煙技術的進步、卷煙規范化管理需求之下的自然降焦。

第二個階段是政策性降焦時代。以國家局政策導向為主線，行業迎來低焦卷煙的繁榮。時間范圍大致是2000年—2015年之間，這也是低焦卷煙品牌大爆發、大發展時期。

20世紀初，中國加入WTO之后，尤其是簽署《煙草控煙框架公約》之后，煙草行業把“減害降焦”作為工作的重點。伴隨著國家局相繼出臺一系列關于“降焦減害”或“減害降焦”的硬性政策要求，使得中式卷煙的焦油含量快速降低。

比如：2000年11月，國家局正式確立了新的降焦規劃和目標，決定對卷煙產品的焦油量進行限制；

2003年4月，國家局在云南昆明召開全國煙草行業降焦減害工作會議，要求以中式卷煙為發展方向，以降焦減害為主要任務，提出“一高兩低”方向；

2004年，國家局將減害降焦列為行業四大戰略性課題之一；

2005年，修訂了《卷煙》系列國家標準，規定了卷煙焦油釋放量的上限；

2006年，印發《關于進一步推進減害降焦工作的通知》，進一步明確卷煙焦油釋放量的分階段目標、政策措施和工作要求。

2010年，全國煙草工作會議明確提出，2011年1月1日起，國內生產卷煙盒標焦油量不超過12毫克/支；2015年1月1日起，不超過10毫克/支；卷煙危害性指數到2012年降至9.5以下，2015年降至9.0以下；重點骨干品牌都要有3個以上規格的焦油量在6毫克/支以下，同時儲備一批焦油量在3毫克/支以下產品。

這一階段，低焦政策的出臺推動了低焦技術的進步，低焦技術的應用則帶來了低焦消費的萌芽，中式卷煙迎來低焦品類的階段性風潮，并且涌現出了長白山、中南海、紅雙喜、七匹狼、嬌子等低焦領域的代表品牌。

當然，如果我們以當下視角回看這個時期，低焦的繁榮其實主要來自于行業層面的政策驅動，消費層面的驅動力并不強烈，在當時低焦依然屬于小眾認知，缺乏足夠廣泛的市場需求。

正因如此，雖然行業低焦有代表品牌、代表性企業，但并沒有具有全國規模和影響的代表性大單品出現。而沒有充分消費基礎做支撐，沒有形成強大的單品效應，所以，這個階段的低焦風潮，伴隨著行業調整期的到來，以及政策驅動減弱，逐步從高峰進入低谷。

第三個階段是大致為2015年至2023年，低焦卷煙進入一個相對的沉寂期。

所謂沉寂，即無論是政策上還是市場上，低焦都處于一種逐步失聲或淡出行業鏡頭的處境。

一方面，盡管減害降焦依然是行業的工作任務，但由于面對行業內外環境的變化，以及減害降焦技術達到一定水平，足以滿足行業當下的發展需要，因此，這項工作某種程度已經居于次要位置。

更重要的一方面是，伴隨著社會經濟的轉型，行業發生巨變，發展的壓力之下，細短中爆等創新品類的崛起，成為推動中式卷煙升級的核心力量，消費者、行業的關注點發生了重大轉移。而且，這時的卷煙消費更加注重消費者的多元感知和體驗，低焦已經單純成為一種平衡產品舒適感、滿足感的特色技術應用。

不過在第三個階段后期，由于細支、短支經過了十多年的發展，相對進入一個審美疲勞周期，尤其是進入2023年以來，消費分化愈演愈烈，行業結構升級、創新升級再次面臨壓力，正如文章開頭所講，中式卷煙迫切尋找新的破局點。

因此，低焦再次被行業關注，并迎來新發展階段。這個階段的驅動力量不來自于政策，而是源于消費，尤其是消費者健康意識的不斷增強，再加上低焦技術的進步，已經可以解決感知上的缺陷，低焦對于行業來說，可能不再是“可不可行”的問題，而是如何做的問題了。