細支煙的重新走強，看似突然，實則必然。

在更高結構基礎上，中支煙在2020年同比增量首次超過細支煙。當時的感受，中支煙的朝氣蓬勃，分散了細支煙的關注度、影響力，削弱了細支煙需求牽引、消費轉化的力度效果，也打斷了細支煙之前的增長節奏。尤其隨著中支煙在普一類找到著力點、形成爆發力，提速了規?；⒅髁骰倪M程，導致細支煙——相比于之前、相較于中支煙——增長放緩、增量減少。這也難免讓人擔心中支煙會不會對細支煙形成替代，缺乏熱度的細支煙會不會就此平庸下來。

發展勢頭的兩廂比較，這種擔心并非多余。

回顧細支煙的上一輪發展熱潮，實際上是政策驅動大于市場需要，很大程度上源于行業意志而不是需求成長。也正因為此，為了追求快速的規?；?#xff0c;不得已將細支煙的產品線下延到二類煙，盡管實現了立竿見影的規模做大，卻失之結構的活力和后勁，當全國單箱批發均價進入3萬元+、越過二類煙，以二類煙為主體的細支煙就喪失了發展主動權，中支煙意氣風發的背景板是細支煙的結構落魄。

2019年、2020年，細支煙單箱批發均價增長連續兩年都回落至3位數，而這恰恰是細支煙增長放緩的兩年，結構的困難傳導致了銷量的減少，中支煙的崛起相當于是一個外在的加力，放大了、提前了細支煙的結構短板、后繼乏力。

所以，細支煙的增長降速本質上是結構掉隊，即便沒有中支煙，后來的增長放緩也是早晚的事兒。

以結構的視角，中支煙的拔地而起，既源自于「中華」價值拉高，「金中支」「雙中支」對于中支煙價值感的塑造是決定性的，更帶給了后來者以信心和不能脫離結構談增長的清醒；也離不開正確的方向選擇，在做強結構與做大規模之間，中支煙經受住了短期規模做大的誘惑，也看到了細支煙走過的彎路，守住了產品的結構下限，進而涵養了發展后勁。

中支煙的增長，確實對細支煙帶來了現實壓力，但也形成了新的激發，在經歷了短暫的增長降速，擺脫了低結構產品規?；穆窂揭蕾囍?#xff0c;釋放出方向校準——堅定不移推動結構提升——之后的發展活力。一方面，高價位、高端細支煙漸入佳境，從有特點、有話題性，到有聲勢、有空間感，在「兩高」市場打開了局面；另一方面，細支煙的銷售主體、增量主力逐漸從二類煙抬高至一類煙，尤其普一類為細支煙的增長提速提供了直接且至關重要的豐沛增量。

于是，在接連兩年低位徘徊之后，細支煙的結構提升、銷量增長從2021年開始有了新的加快提速，一邊是單箱批發均價重新站上四位數以上增長，并在2022年一舉越過5萬元；另一邊則是細支煙在2021年增量重新反超中支煙，市場規模一年一個新臺階、一年一個新突破，新的以一類煙為主體的細支煙新興市場、新消費群體逐漸成長起來。

2023年，細支煙保持了兩位數以上同比增幅，市場份額超過八分之一接近七分之一，一類煙已經占到細支煙半壁江山，增量貢獻度達到四分之三；細支煙占一類煙的份額比重接近五分之一，增量貢獻度超過三分之一，占高價位的份額比重超過四分之一，增量貢獻度達到四成以上，占高端煙的份額比重接近五分之一，增量貢獻度超過三分之一，細支煙成為穩定銷量、提升結構的重要支撐。

透過結構提升、增長重啟，細支煙——真正的進化——用技術創新把一個所謂的「不可能三角」給跑通了。

這三個角分別是香氣濃度、滿足感、舒適感。細支煙天然地具有舒適感的優勢，但又受限于「身材」而很難兼顧高香氣和高滿足感，往往舒適感、輕松感做得好，滿足感就虛了，滿足感得到保證，舒適感、輕松感又無從談起，一度時期或多或少存在吃味、香氣、吸阻等方方面面這樣那樣的問題，中支煙的崛起也是源自于比細支煙做得更好。

隨著持續的技術創新、產品創新，細支煙將香氣濃度、滿足感、舒適感「不可能三角」跑通了，從原來很難做到「既要」「又要」「還要」的兼顧，實現了「既能」「又能」「還能」的平衡。在保持低焦油、低危害等傳統優勢的基礎上，很好地轉化成高香氣、高滿足感、更強舒適性的消費體驗，滿足了消費者所期望的輕松感、舒適感、滿足感。

今天的細支煙不僅跑通了「不可能三角」，還將自己升級為兼顧「三感合一」的六邊形戰士。

以此而言，不管是中支煙的拔地而起，又或者細支煙從一度增量落后于中支煙到再次反超中支煙，再到現在中支煙、細支煙的齊頭并進，在更大意義上還原了消費者的真正關切——并非行業關注、品牌在意的中支煙、細支煙形態本身——在于自身的產品體驗，中支煙、細支煙的核心競爭力，細支煙的重新走強是從美感到質感全面進化，是我們反復提到的輕松感、舒適感、滿足感「三感合一」，是消費者能夠切身感受到的體驗升級。

這是細支煙重新走強的成功經驗，亦是引領未來的努力方向。

從目前的技術創新來看，新的接力棒——細支煙的再進化——正在交給低焦油，用低焦油來跳出細支煙近乎格式化的產品形態、支型模式，不僅聚焦技術層面的低焦油本身，在追求更低焦油含量基礎上持續提升「三感合一」的產品體驗，還包括市場維度、消費認知的重新構建，將低焦油作為核心賣點，用具體的低焦刻度來構建新的價值認同和品類聯想，去建立類似于3mg、1mg的話題性、符號性，以新技術、新體驗推動細支煙新進化、新激發。

也正因為此，對于細支煙的關注和期望，就不止于細支這個層面，而在于從「三感合一」到「通達三情」的體驗升級、價值升級。