最近，茅臺(tái)酒的手提袋在網(wǎng)上被許多人拿來調(diào)侃。說是袋子“裝兩瓶晃蕩，三瓶放不下”，簡(jiǎn)直是反人類。

不過很快就有網(wǎng)友說了，“你放兩條中華煙，再試一試”，果然，正好嚴(yán)絲合縫地放下。于是，茅臺(tái)手提袋被稱為最懂“人情世故”的設(shè)計(jì)。

更有懂行的人說，茅臺(tái)的手提袋老版的和新版的尺寸也不一樣。原來，老版的放兩瓶飛天茅臺(tái)和兩條硬中華正合適，但新版的尺寸小了，硬中華放不下了，但放兩條雙中支或金中支則正好。

看來，茅臺(tái)禮盒袋也在與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)知道現(xiàn)在最火的產(chǎn)品是什么！跟自己最配的產(chǎn)品是什么！于是小編也不禁感嘆：論懂消費(fèi)還是茅臺(tái)！姜還是老的辣！

俗話說，煙酒不分家。在禮贈(zèng)市場(chǎng)，煙酒是絕對(duì)的“扛把子”，其中，茅臺(tái)酒和中華煙更是所有中國(guó)人心目中的“絕配”。這組禮贈(zèng)“搭子”，場(chǎng)景通吃，無往不勝。我們不知道茅臺(tái)手提袋的設(shè)計(jì)是否真的有“送禮方便”這樣的考量，但對(duì)于終端和消費(fèi)者來說，在實(shí)際的使用過程中一定會(huì)留下這樣的認(rèn)知。

回到煙草品牌來看，手提袋是卷煙營(yíng)銷常見的一種物料。近年來，品牌越來越注重終端在卷煙銷售中的作用，手提袋成為提高終端推介效率的重要激勵(lì)。而一些高端、高價(jià)煙的手提袋，由于設(shè)計(jì)精美，也成為品牌文化傳播的一個(gè)特殊載體。

未來，面對(duì)這些大量投放到市場(chǎng)的手提袋，品牌到底該如何正確使用？如何把手提袋的價(jià)值發(fā)揮到最大呢？或許是個(gè)值得思考的問題。

首先，我們要重視手提袋的價(jià)值。它不僅僅是一個(gè)裝煙袋道具，也是你產(chǎn)品價(jià)值和品牌服務(wù)的延伸。一方面要提高供應(yīng)量。現(xiàn)在，零售戶對(duì)于手提袋物料是非常期待的，但往往只有個(gè)別店里才有充足供應(yīng)，或者個(gè)別產(chǎn)品才有。另一方面，要提高手提袋的品質(zhì)。在腔腔看來，手提袋比打火機(jī)、比桌擺更有傳播價(jià)值，但前提是手提袋的設(shè)計(jì)要好，品質(zhì)高。某種意義上，手提袋也是產(chǎn)品。

其次，一個(gè)手提袋背后反映的是一種理念。即做產(chǎn)品培育，我們的關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)僅僅是產(chǎn)品，而是特定銷售場(chǎng)景、特定使用場(chǎng)景下的產(chǎn)品。茅臺(tái)能想到，消費(fèi)者送禮之時(shí)，可能不僅僅有酒，還要有煙或茶葉，所以手提袋預(yù)留出了位置。試看，卷煙品牌的手提袋設(shè)計(jì)，是不是也把這些考慮到了呢？

其實(shí)茅臺(tái)手提袋給我們的啟示不止于此。比如相對(duì)固定的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色調(diào)運(yùn)用，這也是消費(fèi)者認(rèn)知養(yǎng)成的一部分等等。

當(dāng)下，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品新價(jià)值塑造越來越困難，一個(gè)手提袋的尺寸，雖然只是簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)，但往往是這樣的小細(xì)節(jié)能夠深刻影響消費(fèi)，甚至成為品牌打造特質(zhì)化、價(jià)值賦能的方式。