最近，茅臺酒的手提袋在網上被許多人拿來調侃。說是袋子“裝兩瓶晃蕩，三瓶放不下”，簡直是反人類。

不過很快就有網友說了，“你放兩條中華煙，再試一試”，果然，正好嚴絲合縫地放下。于是，茅臺手提袋被稱為最懂“人情世故”的設計。

更有懂行的人說，茅臺的手提袋老版的和新版的尺寸也不一樣。原來，老版的放兩瓶飛天茅臺和兩條硬中華正合適，但新版的尺寸小了，硬中華放不下了，但放兩條雙中支或金中支則正好。

看來，茅臺禮盒袋也在與時俱進。企業知道現在最火的產品是什么！跟自己最配的產品是什么！于是小編也不禁感嘆：論懂消費還是茅臺！姜還是老的辣！

俗話說，煙酒不分家。在禮贈市場，煙酒是絕對的“扛把子”，其中，茅臺酒和中華煙更是所有中國人心目中的“絕配”。這組禮贈“搭子”，場景通吃，無往不勝。我們不知道茅臺手提袋的設計是否真的有“送禮方便”這樣的考量，但對于終端和消費者來說，在實際的使用過程中一定會留下這樣的認知。

回到煙草品牌來看，手提袋是卷煙營銷常見的一種物料。近年來，品牌越來越注重終端在卷煙銷售中的作用，手提袋成為提高終端推介效率的重要激勵。而一些高端、高價煙的手提袋，由于設計精美，也成為品牌文化傳播的一個特殊載體。

未來，面對這些大量投放到市場的手提袋，品牌到底該如何正確使用？如何把手提袋的價值發揮到最大呢？或許是個值得思考的問題。

首先，我們要重視手提袋的價值。它不僅僅是一個裝煙袋道具，也是你產品價值和品牌服務的延伸。一方面要提高供應量。現在，零售戶對于手提袋物料是非常期待的，但往往只有個別店里才有充足供應，或者個別產品才有。另一方面，要提高手提袋的品質。在腔腔看來，手提袋比打火機、比桌擺更有傳播價值，但前提是手提袋的設計要好，品質高。某種意義上，手提袋也是產品。

其次，一個手提袋背后反映的是一種理念。即做產品培育，我們的關注點不應僅僅是產品，而是特定銷售場景、特定使用場景下的產品。茅臺能想到，消費者送禮之時，可能不僅僅有酒，還要有煙或茶葉，所以手提袋預留出了位置。試看，卷煙品牌的手提袋設計，是不是也把這些考慮到了呢？

其實茅臺手提袋給我們的啟示不止于此。比如相對固定的設計風格、色調運用，這也是消費者認知養成的一部分等等。

當下，產品同質化越來越嚴重，產品新價值塑造越來越困難，一個手提袋的尺寸，雖然只是簡單的細節，但往往是這樣的小細節能夠深刻影響消費，甚至成為品牌打造特質化、價值賦能的方式。