年初在皚皚冰雪中品嘗擺盤的凍梨，春天在甘肅的一碗麻辣燙中體驗尖上的滋味，夏天在西藏看湛藍的天空，去新疆看阿勒泰的原野、在吐魯番50°的沙子中感受“沙療”的神秘力量……

2024年過半，文旅消費還在轟轟烈烈地持續中。僅是新疆，就在短短半年時間火了兩次。再加上夏天西藏路上的三五人群，可以充分感受人們對療愈式旅游的熱情。這些行為，也為煙草品牌的營銷提供了新范式。

這個夏天，新疆與西藏持續火熱

新疆，僅在2024年就火了兩次。先是電視劇《我的阿勒泰》播放期間，阿勒泰不斷登上熱搜。廣袤的草原，蜿蜒的河流，湛藍的湖泊，浩瀚的沙漠戈壁，引人入勝的冰川雪原，美不勝收的田園風光，吸引了游客前往。

夏天到來后，阿勒泰的熱度還未褪去，吐魯番就因高溫再度吸引人群。今年東南地區雨水較多，人們普遍感覺“濕氣重”，因此紛紛去吐魯番的沙漠，將自己埋在50°的沙子里“祛濕”。

這個夏天，西藏自駕游也有了比往年更高的熱度。川藏線、滇藏線上，以家庭、朋友、個人為單位的車友越來越多，他們在經典的318國道、G219國道上，感受獨特的自然風光和人文景觀。

新疆與西藏旅游的火熱，既是文旅熱潮的持續，又是療愈經濟的持續。在時代潮流的沖刷下，人們逐漸擺脫繁榮累贅，變得理性務實，注重精神世界的滿足，注重生活的儀式感、體驗感。愿意在感興趣的地方消費。

面向療愈經濟，打造品牌“情緒美學”

近兩年，隨著社會風潮的改變，煙草營銷內容也逐漸發生改變。曾經莊重嚴肅的會議型營銷逐漸向輕松、歡快的體驗型營銷轉變。深度觀察“新藏”療愈游，可以發現煙草營銷還有更多鮮活的內容可擴展。

從品牌價值訴求來說，煙草品牌要更注重消費者的情感需求。在卷煙產品打造中，基于消費者內心情感需求來塑造產品、服務和品牌文化，構建“情緒美學”，讓消費者在品吸卷煙的過程中，收獲身心休憩和精神滿足，彰顯品牌感性價值需求。

當下，已經有幾家煙草品牌著手打造“舒適”概念，就是情緒療愈的一種另類表達。例如，隨著“視窗”科技的愈加成熟，煙草品牌可以創新嘴棒顆粒，使其搖晃時能發出悅耳的碰撞聲，提升消費者的觀感體驗。再如，在包裝的觸感、視覺感受上進行創新，給人以愉悅體驗。

從品牌營銷內容來說，煙草品牌要著手開發鮮活、治愈的圈層活動。在清新的自然、美妙的山水、特色的文旅環境中，將品牌文化、產品賣點注入。以玉溪（青綠疊波）為例，品牌可以邀請目標群體前往撫仙湖，親自感受“撫仙湖藍”的神秘優雅，去花海煙田，感受清晨的田野、自然的清新空氣，感受煙葉所處的提神又治愈的意境。

煙草產品還可以與情緒有關的場景進行關聯，在特定的使用場景中，以特定的卷煙，為人帶來雙倍的情緒價值。這些場景可以是令人愉悅的個人生活、老友相聚、新朋聚會、戶外徒步場景，也可以是讓人通過運動產生多巴胺的瑜伽、車友賽等。比如，隨著馬拉松的井噴，越來越多的品牌通過聯名、合作、贊助等方式，讓品牌活力與運動精神交相輝映。