品牌邏輯的核心，即通過精準的品牌定位，在消費者心中形成獨特的認知，進而在市場中占據(jù)有利位置。在品牌為先的消費時代，消費者的選擇邏輯以品牌為主。而所謂的單品邏輯則是根據(jù)細分消費、細分需求，不斷推出對應(yīng)的產(chǎn)品，并以產(chǎn)品為品牌，以相對獨立邏輯開展產(chǎn)品培育。

品牌邏輯下，一個品牌之下的產(chǎn)品往往具有相同的文化和價值，單品思維下，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間各自獨立。品牌邏輯側(cè)重于塑造企業(yè)的形象、價值觀以及市場定位，而產(chǎn)品邏輯則聚焦于產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)以及滿足消費者需求的能力。

在消費者的自主意識還未覺醒與擴容之時，市場以品牌為主導，在信息傳遞不怎么發(fā)達的時代，消費者所接收的信息也大多來自品牌的單向輸出，所以消費者消費時也多以品牌為基準，認牌子是那個時候，消費者的常態(tài)。品牌邏輯之下，品牌發(fā)展是一盤棋，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相互聯(lián)系，相互作用，而一個產(chǎn)品的發(fā)展離不開品牌的整體調(diào)動，在品牌的發(fā)展這盤大棋中，品牌為了自身的發(fā)展往往會左右一個產(chǎn)品如何走棋、如何落子。單獨的產(chǎn)品沒有過多話語權(quán)。

隨著消費市場的改變，時代不同，消費者的消費喜好發(fā)生了細分，審美發(fā)生了偏差，對產(chǎn)品的要求也是變化萬千，一個品牌再強大也不能囊括全部的市場需求，包羅萬象的市場出現(xiàn)了更多精分的消費群體和更加多樣的消費需求。而消費者在需求得不到滿足之時，消費者便不再以品牌為唯一的挑選標準，開始更傾向于能夠滿足自身需求的產(chǎn)品。那么產(chǎn)品邏輯逐漸成為主流。

與品牌邏輯不同的大，產(chǎn)品邏輯更“小”、更“細”。產(chǎn)品邏輯關(guān)注的是產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)以及滿足消費者需求的能力。一個成功的產(chǎn)品不僅需要滿足消費者的基本需求，還需要在品質(zhì)、功能、設(shè)計等方面超越競爭對手，才能贏得消費者的青睞。

過去，煙草行業(yè)經(jīng)歷了品牌層級的消費教化，中國煙草各品牌的認知其實已經(jīng)固化，而在消費細分化、年輕化的新時代，已經(jīng)很難對消費者產(chǎn)生新鮮感。但是，在產(chǎn)品層面卻是可以不斷推陳出新的。

特別是近年來產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長，對于年輕消費者而言，對于品牌的認知度并不強烈，他們眼中有的只是一個個產(chǎn)品。細分之下的賽道崛起就是產(chǎn)品邏輯有力的佐證。歷數(shù)近年來各品牌成功產(chǎn)品和推出新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無不有著鮮明的獨立性的文化、區(qū)隔性的定位。

產(chǎn)品邏輯消費的轉(zhuǎn)變，讓品牌發(fā)展不再是“大雜燴”的模式，而是需要轉(zhuǎn)向“專職”，以產(chǎn)品為主。對于品牌來說，從品牌思維到單品思維，是一種聚焦，要求我們關(guān)注具體的產(chǎn)品，把資源和優(yōu)勢聚焦于某一產(chǎn)品；同時，單品思維也是一種分化，要求品牌要用不同的產(chǎn)品滿足日益繁雜的需求類型。