近年來，隨著消費者年輕化進程的加快，各行各業(yè)營銷方式的花樣也在不斷翻新，尤其是在新科技的賦能和新技術的應用下，營銷方式愈發(fā)多樣，不僅更新了品牌與消費者之間的溝通方式，也為品牌氣質(zhì)的煥新和品牌內(nèi)涵的延續(xù)提供了助力。

為更好地建立清晰明確的品牌文化，塑造良好的品牌形象，煙草行業(yè)在不同發(fā)展時期的營銷范式也一直在不斷變遷，以營銷創(chuàng)新為品牌賦予新的生命力和活力，比如在公眾號、短視頻、直播中巧妙融入品牌新理念、在線下圈層活動中盡情展示品牌新形象……

煙草品牌的營銷活動也在不斷打破邊界，由單點單面的傳播轉(zhuǎn)向越來越立體的空間體驗，其中的感知內(nèi)涵與載體也愈發(fā)豐富。

這些營銷活動的創(chuàng)新在為消費者帶來新體驗的同時，也塑造和推廣了品牌的新形象與新主張。

出招有新意，品牌才有新認知

品牌營銷的創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程，是一個精準觸達、深刻影響并最終贏得消費者認可的過程。通過運用更加多元化、現(xiàn)代化、創(chuàng)意化的傳播方式煥發(fā)新生，品牌可以更好地契合年輕消費者的需求和價值觀，讓品牌一直處于熱門話題前沿，活躍在大眾視野，從而傳播品牌新形象，打造品牌新認知。

在快消品行業(yè)，眾多品牌的營銷都有著讓人眼前一亮的新意。

比如可口可樂為引領年輕文化潮流打造了一個全新平臺“樂創(chuàng)無界”，陸續(xù)推出“英雄登場”“星河漫步”“律動方塊”和“魂·境”多款產(chǎn)品，除了限定產(chǎn)品的發(fā)布，可口可樂還通過沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意賦予品牌以全新的表達方式和意義。

再比如，伊利推出了6款AI乳品包裝，從概念到視覺設計，都是由AI參與甚至主導。通過將AI技術和伊利純牛奶包裝碰撞融合，形成了風格不同但視覺效果都無比炸裂的新包裝，讓牛奶包裝一改往日固化的印象，呈現(xiàn)出更多特質(zhì)和可能性，也成為伊利品牌與消費者對話方式的又一次創(chuàng)新。

不難看出，隨著市場需求的不斷變化以及新消費群體的崛起，經(jīng)典品牌為融入時代新潮流正在做出積極努力。煙草行業(yè)也意識到這一點，開始打破固有的刻板印象，去更多地擁抱新變化、適應新需求、引領新消費，從品牌營銷的維度展開了多樣的創(chuàng)新。

以新體驗鏈接品牌新形象

自體驗式營銷火爆以來，各大煙草品牌開展了主題鮮明、體驗豐富、形式各異的圈層體驗活動，打破了消費者對于煙草品牌的固有認知。尤其是隨著感知體驗的深度化和系統(tǒng)化發(fā)展，這些營銷活動成為助力品牌樹立新形象的利刃。

2020年，廣東中煙“滋味空間”系列圈層體驗活動在廣州市首站開啟，自此雙喜品牌開始以“滋味”形象面向大眾。如今，隨著滋味空間的足跡遍布全國各地，不同行業(yè)、不同圈層的意見領袖通過一系列小圈層、精準化、互動好玩的體驗活動，感知到了“滋味”的魅力。

近兩年雙喜品牌不斷推出“勿忘我”“春天魅影”“春天·咖路里”“春天·自在”等新品，滋味升級、產(chǎn)品升級，“滋味空間”也成為新品的展示空間，被賦予了更高的期待和更多的內(nèi)涵，充盈著“滋味空間”的價值。“滋味空間”通過將產(chǎn)品與不同的平臺和場景進行融合，構建起一個集視、聽、觸、嗅、味于一體的體驗空間，讓雙喜品牌最終得以和消費者產(chǎn)生深度溝通，讓更多消費者感受到了百年品牌的生機與活力，使雙喜品牌“滋味專家”的新形象得以深入人心。

無獨有偶，黃山品牌也正是通過“甜潤中國行”這種具有儀式感、價值感的體驗活動，構建了一個“能被感知”的飽滿的“甜潤世界”。向消費者傳遞“甜潤的徽煙”美好表達的同時，也成為鏈接黃山品牌與終端、消費者之間重要的情感紐帶，帶來了全新的品牌感知體驗，最終轉(zhuǎn)化為消費動力，引發(fā)了行業(yè)熱議。

以新營銷強化品牌新認知

在高質(zhì)量發(fā)展的新時期，行業(yè)內(nèi)不少品牌都找到了品牌傳播的原點，或品類，或文化，或地域，做到了歸核化傳播。圍繞品牌原點，發(fā)散出一系列營銷活動，以強化消費者對品牌的新認知。在營銷活動過程中，各大品牌不斷強化產(chǎn)品背后的地域特色和文化標簽，賦予產(chǎn)品特質(zhì)化基因，不僅構建起品牌差異與價值護城河，也從創(chuàng)新營銷視角重構了品牌與消費者的共生關系。

作為最年輕的中煙公司，重慶中煙也一直在探索最年輕化的產(chǎn)品和營銷方式。比如，近期在重慶和成都兩地定期舉辦“C位之夜派對”就引發(fā)了廣泛關注。

重慶中煙聚焦年輕消費群體，精準匹配消費場景，攜天子（C位MINI）為新青年搭建了專屬深夜派對，激情喊麥、嗨翻全場，帶來了視覺與聽覺的雙重感受，持續(xù)點燃人間“煙火氣”。

憑借天生新潮的價值屬性，“C位MINI”與年輕人的消費場景完美適配，向消費者傳遞出獨具個性、時尚出眾、充滿活力的品牌理念和產(chǎn)品價值。

利群品牌著眼于消費市場變化、行業(yè)發(fā)展趨勢以及品牌自身發(fā)展，做出了“生活的利群”的全新演繹，并通過“光影匯”作為面向消費者的傳播出口，為消費者打造一個全方位、多維度的生活體驗旅程。

借助攝影家的鏡頭，利群光影匯以城市為主題記錄了美好生活中的精彩瞬間，這不僅是對消費者美好生活向往的深刻洞察與積極響應，更是利群品牌使命的一次升級，將“生活的利群”這一品牌新認知落到了實處。

除了上述小編舉例提到的幾個典型代表，行業(yè)中還有眾多值得我們關注的營銷創(chuàng)新活動，

比如長城雪茄先后在我國成都、蘇州、銀川、廣州等地開展的“長城名品茄宴”活動；

貴州中煙多次協(xié)辦的“遇見貴州 人間煙火撫人心”攝影大賽；

“溪友會”為玉溪高端品牌開展沉浸式體驗提供了最佳載體……

場次愈發(fā)頻繁、風格日漸多樣，但殊途同歸，都是通過具象化的活動讓消費者親身感受到品牌新的價值理念、新的高端產(chǎn)品和新的消費體驗，這不是某一個品牌的個例，而是行業(yè)營銷創(chuàng)新賦能品牌新體驗這一意識的集體覺醒。

當前，行業(yè)依舊處于前所未有的變革之中，新的經(jīng)濟形勢在催生多元消費需求的同時，快速的科技革新和數(shù)字化發(fā)展也對品牌的營銷創(chuàng)新提出新要求。面向未來，煙草品牌也要在提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎上向白酒、零食、飲品等快消品行業(yè)看齊，堅持不懈做好營銷創(chuàng)新，創(chuàng)新品牌場景，煥新品牌認知，進而賦能品牌，最終將積蓄的營銷力轉(zhuǎn)化為市場的銷量。