作為中國傳統文化“四大喜事”之一的婚慶大事，是快消品的重要消費場景之一。

2023年全年，全國結婚登記768.21萬對，由此可推斷出婚慶舉辦場數頗為壯觀。再加上部分地區有“訂婚”“結婚”兩大習俗，導致相關的喜慶消費場景更是翻倍增長。

在卷煙營銷中，婚慶本是一大重要場景。

從20世紀起，中國人就有了結婚前給雙方長輩送煙酒、結婚時給工作人員送煙、婚宴桌上擺煙、伴手禮內裝煙的習俗。受不同地區傳統文化的影響，有的地區會相對更重視卷煙煙包的顏色，一般以紅色為主，有的更為看重卷煙的知名度與價位。在此情況下，市場上興起一批約定俗成的婚慶用煙，比如雙喜品牌的多款產品、“軟/硬中華”、利群（新版）等。

近年來，消費場景創新成潮，各大煙草品牌力創奇跡，在商務、社交、個人尊享體驗、美好生活等場景上開辟賽道，吸引消費者注意，為品牌贏得新機。

比如，芙蓉王（錦繡）為“獻給張弛有度的品質生活家”；云煙（細支小重九）定義了專屬于藍調家的全新社交理念，將其稱之為新型休閑社交，更契合時代的需要；雙喜品牌的高端煙“魅影”，定位“魅力男士的標配”等。此時，品牌似乎為了顯示自己的年輕化、創新化，較少提及“婚慶場景”。

在煙草集體開拓新場景的同時，快消品行業卻加足馬力在婚慶場景席卷風云。其中，椰樹的廣告畫面上，模特穿上中式婚服，并打上了“結婚生子喜慶，升學成才喜慶，生日添壽喜慶”，玩起了吉祥喜慶；麻辣王子辣條積極進軍婚慶市場，推出在婚桌上擺放辣條，發給賓客伴手禮辣條；王老吉與婚禮APP的垂直媒體合作，推出“新婚大吉吉運罐”；好望水企劃特別節目《100個女孩結婚》系列，劍指高端婚宴；喜茶通過微博熱搜、跨界電視節目、“拍喜照喝喜茶”，深化「有喜事，喝喜茶」的傳播；麥當勞邀請年輕人去門店舉辦婚禮等。

相比于飲品、快消品行業花樣百出的婚慶營銷，近兩年的煙草行業婚慶營銷在數量、規模、知名度、創意上均有下降。表現突出的僅有以下幾個：雙喜品牌推出“勿忘我”新品，以變色防偽、微甜濾嘴、探戈紅加獨特心形設計，并多次參加婚博會；利群（陽光橙中支）針對婚戀市場舉辦良「橙」美景，愛的出彩為主題的婚禮游園會，以及玉溪品牌的心動事務所營銷活動等。

婚禮作為中國人頗為重視的場景之一，其場景需求只會改變，但場景永遠不會消失。

煙草品牌的婚慶場景只有創意落后，但永遠不會有場景定位的落后。面對新消費群體、新消費需求，煙草品牌可以積極向快消品行業借鑒靈感，通過推出主題鮮明的新品、參加相關線下大會、策劃短視頻、舉辦以目標群體為主的營銷活動等，牢牢占據這一應用場景，在此基礎上實現卷煙規模、結構的雙重提升。

正所謂，念念不忘，必有回響，當下年輕人抽煙群體數量減少，煙草品牌更需要借助婚慶這一主題鮮明、群體鮮活的場景，實現與年輕人的體驗鏈接、情感連接，助力更長遠的發展。