也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，最近幾年，果味產(chǎn)品十分流行，尤其得到了年輕人的青睞。

什么白桃、西瓜、檸檬、西柚、草莓、藍(lán)莓以及荔枝、牛油果等，可謂是只要人們喜愛(ài)的水果，都被拿來(lái)融入到了產(chǎn)品創(chuàng)意中。

而市場(chǎng)反饋也印證了果味產(chǎn)品的市場(chǎng)歡迎度。

在飲料賽道，根據(jù)著名的零售監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)的果味飲料（含果汁、果茶、果味氣泡水）市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)了軟飲行業(yè)的38%，增速是傳統(tǒng)碳酸飲料的2倍；

在零食創(chuàng)新方面，天貓新品的報(bào)告顯示，果味糖果/巧克力新品占比超過(guò)了60%，如“草莓白巧脆”年銷(xiāo)量增長(zhǎng)了200%。

在酒精飲品方面，RIO微醺系列中，白桃、葡萄等果味銷(xiāo)量占比超過(guò)了70%，其中年輕女性是核心消費(fèi)群體。

通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，果味實(shí)際上已成為新的口味“頂流”。

那么，果味產(chǎn)品為何如此受歡迎呢？

當(dāng)下的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注健康，傾向于選擇天然、無(wú)添加的產(chǎn)品。而越來(lái)越多果味類產(chǎn)品使用的是真正的水果提取物或天然化合物，符合消費(fèi)者對(duì)健康的需求。

另外，水果本身具有清新、自然的口味，能夠給人帶來(lái)愉悅的味覺(jué)體驗(yàn)。而且果味的酸甜口感能快速激活味蕾，觸發(fā)大腦的愉悅反應(yīng)，比單純的甜味更富有層次感。所以，像我們經(jīng)常可以在各類產(chǎn)品中體驗(yàn)到的檸檬、橙子、草莓等經(jīng)典果味，以及百香果、芒果等熱帶水果口味，都深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

再者就是，年輕消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特口味的體驗(yàn)需求增加，促使很多廠商不斷推出更多新穎的果味組合，如多水果配方、異國(guó)情調(diào)水果等，滿足了消費(fèi)者對(duì)多樣化口味的追求。

更重要的是，果味不僅帶來(lái)獨(dú)特口感，還能給人以精神上的愉悅。當(dāng)下的年輕消費(fèi)者除了注重產(chǎn)品品質(zhì)，更看重產(chǎn)品能為自己帶來(lái)的情緒價(jià)值。果味隨著卷煙的燃燒加熱，能夠產(chǎn)生令人愉悅的香味，帶來(lái)美好的味覺(jué)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)也顯示，68.3%的消費(fèi)者認(rèn)為水果能夠提升心情，這種情緒價(jià)值在果味類產(chǎn)品中得到了很好地體現(xiàn)。

其實(shí)，煙草的果味創(chuàng)新早已有之，近兩年也呈現(xiàn)出越來(lái)越熱的趨勢(shì)，這與大的消費(fèi)環(huán)境影響有很大關(guān)系。

人們熟知的很多產(chǎn)品都添加了果味，像天子（C位MINI）通過(guò)爆珠混搭了冰感白桃味，紅塔山（細(xì)支傳奇）將復(fù)古的綠豆沙味道復(fù)刻進(jìn)產(chǎn)品，一向給人商務(wù)板正的芙蓉王也推出了西瓜薄荷味的“沁爽”，長(zhǎng)白山（心歸細(xì)支）則是用薄荷與哈密瓜融合成了冰感蜜瓜味，中南海（冰耀中支）更是獨(dú)具創(chuàng)意，其爆珠捏破前是薄荷味，捏破后是薄荷和藍(lán)莓交叉的味道。

由此看出，煙草在果味的運(yùn)用上，可謂是獨(dú)具創(chuàng)意，也因此成就了更為年輕活力的產(chǎn)品矩陣。

說(shuō)到果味，最近也有一款出圈的產(chǎn)品，引得眾多人到處尋找，它就是玉溪（細(xì)支繽果爆）。

提起玉溪，人們自然會(huì)想到“清香之宗”、“品質(zhì)玉溪”、“紅色波點(diǎn)”、“108超滿分傳奇”等已經(jīng)深入人心的品牌記憶點(diǎn)，在這其中能看到人們對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可，對(duì)其形象的熟稔，也構(gòu)成了玉溪固有的品牌認(rèn)知。

而此次出圈的“細(xì)支繽果爆”則突破了人們的固有認(rèn)知，帶來(lái)了更為年輕化的視覺(jué)沖擊力和產(chǎn)品體驗(yàn)。

玉溪（細(xì)支繽果爆）把西瓜果味融入了爆珠，將這一果味的清新與玉溪煙葉的清香相融合。捏與不捏之間，讓人們既可以品味煙葉帶來(lái)的醇香口感，又可以實(shí)現(xiàn)西瓜果香瞬間充盈口腔所帶來(lái)的味道沖擊。

外在設(shè)計(jì)上，“細(xì)支繽果爆”采用了熒光綠的炫酷色彩，搭配富有熱帶雨林氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格，尤其是亞洲象元素的引入，讓人們不禁又想起云南野生亞洲象從西雙版納北上的出圈事件，而玉溪正是象群北上旅途中的一站，便有了“象”往之地的巧思，而大象在云南少數(shù)民族文化中又象征著吉祥、方向與生生不息的生命力，其美好寓意不言自明。

怎么樣，你們都見(jiàn)到過(guò)什么樣的果味產(chǎn)品呢，有沒(méi)有個(gè)人體驗(yàn)非常好的產(chǎn)品？還有對(duì)新近出圈的這款“細(xì)支繽果爆”，觀感和體驗(yàn)又如何呢？不妨評(píng)論區(qū)來(lái)聊聊！

果味必將是一個(gè)持續(xù)的熱門(mén)賽道，引入果味或許并不難，難的是如何實(shí)現(xiàn)果味與產(chǎn)品的真正交融，帶來(lái)產(chǎn)品力的躍升，讓我們繼續(xù)拭目以待！