當下卷煙產品最缺的是什么？是想象力，是更大膽一些、更跳脫一些的想象力，以及把“想象力”付諸新品的魄力。

過去半年間，行業出現一輪新品熱。其中，部分新品上市后便如石沉大海，悄無聲息，未能激起市場的波瀾，反而成為產品同質化現象的又一‘注腳’。而還有一些產品，比如玉溪的“繽果爆”、芙蓉王的“沁爽”，憑借形象、口味、文化的鮮明特質，則讓人眼前一亮。在互聯網上備受年輕消費者的追捧，成為“網紅煙”。

觀察這些成功的產品，我們會有一個共同的感受——那就是：意想不到，出乎想象。

鮮亮的色彩、個性的創意、十足的情緒價值，這些特征突破了長期以來卷煙新品打造的慣性，甚至顯得有些“離經叛道”，但這正是這種超常規的創新思路使得產品更具獨特性。

面向未來的競爭，每一個品牌都在向“新”而行，然而，有的創新卓有成效，有的創新卻只是跟隨，其中的差距就在于創新是否具有想象力。所謂的想象力，它可能是一個靈感的閃現，是一次大膽的嘗試，它似乎沒有邏輯，甚至不符合認知經驗，但卻是一切特質化的前提和搖籃。

特別是在當前市場環境下，隨著消費者群體逐漸年輕化，個性化需求日益增長，卷煙市場中的產品創新和差異化變得至關重要。一款新品要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，必須具備鮮明的特色和強大的市場沖擊力。而富有想象力的創新則是制造差異、引發關注的關鍵。

可以說，未來品牌的競爭某種意義上將是想象力的競爭，只有通過充滿想象力的嘗試和探索，才有可能發掘出意想不到的消費新需求。

那么，品牌的想象力包括哪些方面呢？

? 首先是產品設計的想象力。

充滿想象力的產品設計，是打動消費者的前提。從近來成功的新品看，“繽果爆”的大象、西瓜卡通形象，“沁爽”的AI包裝設計，這些產品勇于在形象塑造、賣點挖掘、感知體驗及文化內涵等方面突破常規，都是充滿想象力的代表產品。所以，對于企業和品牌來說，未來必須營造更加包容的創新氛圍，擺脫過往的經驗依賴，敢于讓年輕的設計人員能發揮，敢于讓更“出圈”設計的落地，為想象力轉化為創新力提供路徑和平臺。

? 其次是消費場景的想象力。

踏足從未進入的消費場景，才能拓展新的消費需求。卷煙消費場景一直以來都局限于禮贈、社交、自吸等寬泛的場景劃分。未來的卷煙消費要向生活的多元化細分場景探索。我們可以依據情緒、興趣、時間及空間的不同維度，盡情展開想象的翅膀。比如，過去出現的游戲煙、高鐵煙概念，雖未成功，但不能否認其場景想象力的創新。比近年來流行的露營、圍爐煮茶等消費場景。還有，我們可以更大膽想象，設計卷煙的“黑白裝”，白天抽白支，晚上抽黑支等等。

? 再有就是營銷傳播的想象力。

新平臺、新工具，讓營銷更有想象力。當下的自媒體環境，為卷煙營銷傳播提供了更寬松的條件，這也為品牌營銷傳播創新帶來更大的想象力空間。從直播到短視頻，從微信公眾號到抖音、短視頻、小紅書，再到各類AI工具的出現，這些新平臺、新渠道、新工具如同肥沃的土壤，孕育出全新的傳播邏輯，催生出豐富多樣的活動形式，為品牌營銷提供了無限遐想的空間，讓想象力得以盡情揮灑。

總之，在當前卷煙產品創新生態中，最關鍵的可能不是創新的能力，而是突破性想象力的構建與實踐。行業近半年的新品表現表明，真正具備市場穿透力的創新往往源自對既有路徑的勇敢突破。保持想象力，堅持獨特性，才能在新品競爭中把握住勝出的機會。