當代品牌營銷寶典里要是沒寫上“活人感”三個字，都不好意思出來混~當蜜雪冰城的雪王跳著廣場舞上市敲鐘，當淘寶天天走南闖北參加活動，這屆品牌算是把“當個真人”玩明白了。

“活人感”玄學大起底

所謂活人感，就是品牌要像你列表里最會整活的朋友——能接梗會吐槽、愛追熱點懂自黑。當年輕人把“電子榨菜”“發瘋文學”當精神食糧時，品牌再端著架子說教就真成“賽博木乃伊”了。煙草品牌也要積極擁抱年輕化，將“活人感”營銷提上日程。

煙草品牌“活人感”突圍戰

當00后開始成為消費新勢力，煙草品牌也得支棱起來！那些藏在各家品牌微信公眾號角落的IP，是時候C位出道了——活人感營銷，要分兩步走~

01、?造個頂流IP

古田的“小紅軍”、天子的“追趕者”、芙蓉王“芙蓉王子”、蘭州的“蘭小悠”，還有之前的好貓“長樂九美”等等，這些吉祥物大多都是在微信公眾平臺的人格化表達，即將從表情包混成超話主持人了！另外，可多參考“甜潤的徽煙”“生活的利群”“人間煙火撫人心”這些slogan，都是容易衍生出吉祥物的資源，分分鐘能進化成鮮活生動、有趣可愛的吉祥物。

02、?給IP注入靈魂3件套

① 能共情：打開“嘴替模式”

在這方面，雪王堪稱課代表：年輕人迷信玄學？馬上安排“手持如意杯，事事皆順遂”的杯子，鼓勵人們拿著如意杯，開啟元氣滿滿的一天；在年輕人吐槽007、996的時候，雪王頂著黑眼圈抱著電腦喊道“又加班，我要甜甜的美食來治愈我~”；不想上班？想想雪王那句“今天好困，但還得搬磚”；

想要玄學轉運的，試試黃金葉（小目標）的刮刮樂，把年輕人的心聲焊在包裝上；

想拿捏霸總范兒的，向蘭州（黑中支）學學，刮開煙包頂部的圖層會有驚喜；

打工人周一喪？建議春天·咖路里和黃鶴樓（冰咖）的吉祥物整個“提神醒腦續命符”周邊；

② 會整活：當個整活永動機

善于與其他品牌互動，以一個“人”的姿態，去交朋友。比如，老字號南翔饅頭店和茉莉奶白搞的食髦小館快閃，直接把蒸籠當桌子、餃子當板凳，這波操作讓百年老字號秒變Z世代打卡點。再大膽暢想一下，將來，煙草品牌也可以和奶茶品牌搞“解膩CP，跟電競戰隊組“提神搭檔”或者攜手能量飲料品牌在世界杯期間整個“熬夜觀賽能量包”。

像炫赫門那樣，讓網友自發造梗“抽煙只抽炫赫門，一生只愛一個人”，這UGC傳播比砸錢投廣告香多了~還比如“人生蹉跎，抽根小磨”“陌生的人，請給我一直蘭州”“發現我還是一直喜歡長白山”這些歌曲大多都是消費者的自發創作，與品牌向消費者傳遞理念不同，消費者在創作過程中獲得了參與感和體驗感認同感。同時，品牌也獲得了更大程度的曝光和保鮮。

另外，比如蜜雪冰城在上市敲鐘時，雪王IP領隊，帶著一眾“雪寶”玩偶蹦跳著入場，在“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”中，將嚴肅場合變成了歡樂派對。這種看似無厘頭的玩法，為品牌傳播營造了熱鬧的輿論氛圍，盡顯親民本色。

③ 有網感：做個網感追擊炮

追熱點要快準狠~芙蓉王#沁爽就現在#手勢舞挑戰賽就深得精髓，讓用戶變成行走的廣告牌。

春天·咖路里在小紅書搞的“打卡地圖”，帶著年輕人citywalk拍照打卡，把營銷做成朋友安利。

在這個“真誠才是必殺技”的時代，品牌與其當個完美AI，不如做個有缺點的“真人”。當然，活人感的關鍵不是“裝瘋賣傻”，是用年輕人的語言說人話；不是盲目跟風，而是把品牌內核翻譯成社交貨幣。那么，各個煙草品牌準備好在這個時代“整活兒”了嗎？