標志性事件：和天下規模過10萬箱；高價煙定價突破千元線

過去五年，在煙草行業的發展進程中，“和天下”規模突破10萬箱堪稱高價煙的標志性事件。作為中式卷煙高價位陣營的引領品牌，2022年9月，“和天下”產銷量突破10萬箱。我國高價位品牌發展進入了一個全新的時代——由第一批大品牌引領的10萬箱時代。這一事件不僅體現了和天下品牌自身的強大競爭力，也反映出高價煙市場在此之前一段時間內的蓬勃發展。它成為其他品牌學習和追趕的對象，激勵著整個行業在高端產品領域不斷探索和創新。

除此之外，在高價煙規模化的同時，高價煙面對價值稀釋和弱化，為了突破高價煙的發展瓶頸，在政策允許下，和天下、天葉、黃鶴樓等產品推出超千元產品，突破千元線，這也成為這五年中高價煙發展的標志事件。雖然這些上市之后的市場狀態未達預期，但這些新品的推出卻也引發行業內外的高度關注和探討，背后寄托著行業對于高價煙的期待，以及尋求以價格提升尋求價值突破的努力。

從數據顯示來看，高價煙在過去五年中呈現出兩個截然不同的發展階段。 2023年之前的三年間，高價煙市場成為行業增長的強勁引擎，呈現出一派繁榮景象，有力地推動著整個煙草行業的結構升級。在這一時期，高價煙各品牌普遍實現了快速增長，迎來了規模化發展的黃金周期。以和天下為代表的品牌更是成績斐然，成功突破10萬箱的規模。

這一階段的快速增長，背后有著多方面的原因：

一是隨著經濟的持續發展，居民收入水平不斷提高，消費結構逐漸升級。越來越多的消費者開始追求高品質、個性化的產品，高價煙正好滿足了這部分消費者對身份象征和品質享受的需求；

二是從品牌自身角度而言，各煙草企業加大了對高價煙的研發投入和市場推廣力度。通過引入先進的生產技術，提升煙葉品質，優化產品口感，打造出了具有獨特競爭力的產品。

同時，在營銷方面，以體驗為主的多元化圈層活動逐漸滲透，讓超高端產品落地可感知。

然而，2023年之后，高價煙的發展開始持續承壓。其中一個重要原因來自高端消費市場的深刻變化。

?在經濟不確定性增加的背景下，消費者更加注重理性消費，對于高價煙這類非必需品的消費更加謹慎。

2024年，高價煙市場遭遇了近年來的首次下滑，一個關鍵因素是快速的規模擴張和更高價值滿足之間的失衡。在前期的規模化發展過程中，部分品牌為了追求市場份額和銷量增長，過度擴張生產規模，導致市場上高價煙供應過剩。

在這種情況下，高價煙的價值感被逐漸稀釋和透支。消費者在購買高價煙時，發現產品質量和消費體驗并沒有隨著價格的升高而相應提升，對高價煙的信任度和忠誠度受到影響。?

?為了應對這些挑戰，穩價值、穩狀態成為行業的常規動作。

自2023年以來，行業積極開啟多輪量價調控，通過控制生產規模、調整價格體系等方式，穩定高價煙的市場價格和銷售狀態。同時，行業瞄準超千元檔，陸續推出多款卷煙新品，試圖在更高價位段上尋找新的增長點。

這些探索性、嘗試性的動作，在一定程度上提升了高價煙的價值。例如，一些新推出的超千元產品，不僅在原料選取上精益求精，采用了稀缺的優質煙葉，還在工藝上進行了創新，打造出獨特的口感和香氣。在包裝設計上，突出科技與傳統文化元素，提升了產品的觀賞性和收藏價值。

盡管如此，高價煙市場在未來仍面臨諸多挑戰。行業需要進一步平衡規模和價值之間的關系，深入挖掘消費者需求，不斷創新產品和服務，提升品牌核心競爭力。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中實現可持續發展，推動高價煙市場走向新的繁榮階段。