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輕量化設計卷起來了

2025年07月08日 來源:掌上決策參考 作者:汪衍
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在當下的消費市場中,輕量化已然成為一股不可忽視的潮流趨勢,席卷眾多行業。

大食品領域里,低糖、低油、低鈉和低GI的“四低飲食”備受消費者推崇,零添加、零糖、零脂食品深受年輕群體“成分黨”的喜愛。這一趨勢反映出消費者對健康、輕養生活方式的追求。

當奶茶開始卷“0糖0脂”,咖啡主打“低卡輕負擔”,煙草也悄悄加入了“輕量化”賽道。從煙支到包裝,這場“瘦身革命”背后藏著另類的生意經。

01、煙草市場刮起“輕量化”旋風

如今的煙草市場,“輕量化”已成為卷煙創新的重要“減法哲學”,越來越多的品牌紛紛布局這一細分賽道。

2024年低焦新品扎堆上市,5mg的云煙(細支小重九)、芙蓉王(錦繡細支)主打“低焦高香”,3mg的南京(細支九五)、中華(細支)更是開啟了高價煙的“瘦身競賽”。

過去一年,低焦卷煙市場份額快速增長,在網上社交平臺如小紅書、抖音上,低焦產品的搜索量、討論量也快速暴漲。越來越多消費者用錢包投票,選擇更“輕盈”的吸煙體驗。

這種趨勢并非偶然。一方面,控煙政策收緊倒逼企業轉型;另一方面,消費者健康意識覺醒,開始追求“少負擔”的生活方式。

連消費者都開始“養生”了——既要過煙癮,又不想太傷身體,低焦、低危害的煙草產品自然成了香餑餑。尤其是年輕消費者,在購買時會主動關注焦油含量,低焦產品正逐漸成為他們的首選。

02、消費者到底想要啥?

現在的消費者,早不是“有煙抽就行”的佛系群體了。他們對煙草產品的需求正發生著深刻變化。

一方面,在健康意識的驅動下,他們對低焦油、低危害的煙草產品需求顯著增加。低焦卷煙不僅能在一定程度上降低對健康的潛在威脅,其相對較輕的煙味也更符合當下追求“輕生活”的理念。

另一方面,消費者尤其是年輕消費群體,不再僅僅滿足于產品的基本功能,而是對產品的趣味性、個性化以及社交屬性有了更高期望。

除了減害需求,他們還追求產品的趣味性和社交屬性。年輕人聚會掏出一包設計感十足的煙,瞬間變身社交焦點;商務場合遞出的煙,包裝就是隱形名片。

具體到產品上,大家的要求也越來越“刁鉆”:煙支要輕巧,抽起來不嗆喉;包裝要簡約高級,最好還能體現環保理念;口味更要新奇,白桃爆珠、薄荷涼感……只有你想不到,沒有品牌做不出。不少消費者還期待煙草產品能融入更多科技元素,比如提醒吸煙頻率、顯示煙葉來源、設計創意解讀等,讓吸煙體驗更個性化。

03、煙草品牌如何“輕裝上陣”?

對于煙草企業而言,深入理解并精準滿足這些需求至關重要。

在滿足消費者對健康需求方面,企業需要不斷加大在“低焦高香”技術研發上的投入,突破技術瓶頸,實現香氣度、滿足感、焦油量等指標的完美平衡與協調。例如南京(九五細支3mg),通過復合濾嘴、香味補償、生物科技等多元技術創新,成功達到了這一目標。

在迎合消費者對趣味性和個性化需求上,企業可從產品設計、包裝、口味等多方面著手。

在產品設計上,如寬窄(國寶細支3mg)首創雙擎混動技術,將增香濾棒與降焦技術結合,給消費者帶來全新體驗。

在包裝方面,可運用簡約主義與極簡美學理念,去除多余裝飾,以少而精的設計元素打造富有現代感的視覺效果,同時融入環保材料,體現可持續發展理念。

在口味創新上,天子(C位MINI)的冰感白桃爆珠、中南海(冰耀中支)和金橋(幻影細支)的涼感與新口味結合等,都為消費者帶來了別樣味覺享受。

煙草行業的輕量化極簡美學創新,是順應市場趨勢、滿足消費者需求的必然之舉。通過技術創新、產品設計優化等多方面努力,煙草企業有望在新的市場環境中搶占先機,實現可持續發展。

未來,隨著消費者需求的持續變化和技術的不斷進步,煙草行業的創新之路仍將不斷延伸,為消費者帶來更多元、更優質的產品體驗。

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