從「金中支」、「雙中支」開始，中華對于色彩的應用愈發成熟和自信。

最近看到中華（細支6mg）的爆照，又有眼前一亮、耳目一新的感覺。 相比于「雙中支」、「細支」只有側面鑲金邊，包括局部點綴更進一步「金中支」、「金細支」正面金色、背面金色的一半紅、一半金，其主題和重心都意在以金色襯托紅色的莊重相比，中華（細支6mg）則完全一「金」到底，整體設以金色為主，反而Logo中的漢字中華和英文CHUNGHWA以紅色畫龍點睛，熟悉的元素在打散重組中帶來了新鮮感。

從點綴到點睛，從「中華紅」到「中華金」。一方面，金色和紅色很搭，紅色與金色的搭配在傳統文化和時尚潮流中均占有重要地位，兩者組合產生了高貴、奢華的視覺效果，具有視覺沖擊力強、彰顯高級感和適用場景廣泛的優勢；另一方面，相比于紅色本身，金色的加入極大地提升了視覺的高級感、沖擊力，從「金中支」、「雙中支」到「金細支」、「細支」，紅配金賦予了這幾款產品美感、質感的全面提升。

如果說「中華紅」從色彩的角度塑造了中華品牌的權威性、唯一性，隨著金色的創新應用，金系列的成長壯大——包括「金中支」、「金細支」、「金短支」的產品命名，對「金」的定義和解釋——特別是「細支 6mg」 的亮相上場，「中華金」有望成為又一個專屬于中華品牌的色彩符號、價值標簽，這對于提升中華品牌的鮮活感、感染力都大有進益。

中華的勇氣和智慧，再一次實證了色彩之于設計、對于品牌的重要意義。

色彩是設計中不可或缺的重要因素，它能夠影響人們的情感，并能根據使用方式極大地增加表達的深度與說服力。營銷學有一個著名的7秒定律，是指消費者在7秒內決定是否對商品產生購買意愿，其中色彩因素占比達67%。以此為理論基礎，上個世紀80年代產生了流行至今的「色彩營銷」，提出以恰當的色彩使商品高度情感化，并借此成為與消費者溝通的橋梁，實現「人心—色彩—商品」的統一，將商品的想法傳達給消費者，進而提高營銷效率并降低營銷成本。?

「雀巢咖啡」曾經做過類似的專門的試驗，把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中，讓消費者進行品嘗，結果得到的結果是：大多數消費者都認為紅色杯中的味道最棒，而綠色杯中的感覺偏酸，白色杯中則感覺偏淡。于是，「雀巢咖啡」因此選擇紅色作為包裝設計主要色調，并推出了經典的受到眾多消費者廣泛歡迎的「雀巢咖啡」紅色馬克杯。

對于品牌而言，色彩至少在幾個方面都有其不可替代的關鍵作用。

一是建立直接溝通。7秒定律的本質，就是心理學的第一印象。一個品牌、一款產品，色彩、色調從根本上決定了其風格調性，也影響到消費者的直觀感受。和消費者講再多技術、再多優勢，可能都不及視覺上的觀感來得直接而強烈。比如說，各式各樣的可樂，沿用紅色包裝的，大體都沒有出彩冒頭的，百事可樂對抗可口可樂的策略，除了用「年輕一代的選擇」來加以區分，藍色成為百事可樂面對可口可樂絕不妥協的態度。

二是形成有效區隔。色彩是不同品牌、不同風格甚至不同用途的最好區分辦法，「奧迪」之前主打公務用車，所以一直以黑色為主，后來拓展私人市場，首先就從顏色動手，五顏六色的「奧迪」立馬就鮮活起來、個性多了。原來是豪華品牌引領色彩潮流，勞斯萊斯、賓利、保時捷和BBA往往首開先河，現在則到了新勢力的上場，代表了新的潮流風向，以小米為例，SU7的璀璨洋紅、霞光紫，YU7的寶石綠、流金粉都為品牌加分不少，吸引到不少你愛情消費群體。

三是打造深刻記憶。相比于那些寄托了品牌大量思考和想法的產品概念、命名方式和設計細節，消費者理解起來、接受起來其實并不容易，再好的故事如果讓人看不明白、記不清楚大概就很麻煩，也失去了更多意義。如果用色彩的思路——看得見、記得住、講得出——就很好解決問題，體現出化繁為簡的技術和效果，就像前面舉到的例子，消費者或許分不出紅杯、綠杯、白杯的咖啡差異，但不會看走眼紅色的「雀巢咖啡」。

現成的同行榜樣，首推萬寶路。萬寶路可以說是把色彩用得最好的煙草品牌沒有之一，包括符號化的設計語言和風格標簽，不僅紅、白二色的色彩組合早已成為經典中的經典，不管走到任何地方，講著任何語言，喜歡任何風格，都可以用顏色這一無國界、無差別的方式一擊而中，新風格、新設計也不會因為地域、文化、習俗的差異而產生不可控的認知偏差，紅萬、綠萬、白萬成為了最直截了當的產品認知和品牌認同。

用好了，色彩就是最有力的武器。

一方面，要建立色彩應用的系統性、科學性。蒂芙尼藍，愛馬仕橙，LV棕，TOM FORD黑金……這些專屬品牌色當然讓人艷羨，但在廣泛認知的背后，不是撞大運式的，更不是隨波逐流而來，其中既有色彩應用本身的專業性，也有經年累月的體系化。正如「中華紅」的經典，「中華金」的創新求變——經典是創新的定格，創新是經典的傳承——要有主見，但不墨守成規，看似矛盾的既要又要，實則蘊含著色彩運用的技術與經驗。

另一方面，色彩是一個重要的觀察窗口，透過色彩應用可以發現中式品牌在審美上還有不少提高的空間，設計語言落后，表達方式陳舊，情感表達澀滯，特別是爹味很重與想象出來的年輕化，讓年輕人并不care，一不小心就搞成了南橘北枳、南轅北轍，這不止是慎重不慎重、專業不專業的問題，而是3cm鉆頭和3cm鉆洞的區別，品牌不能沉浸在自以為是、自我滿足、自我感動當中，消費者最終會有錢包投票。

當然，正如前面討論到的，在色彩運用的自信之外，從「金中支」、「雙中支」到「金細支」、「細支」的成功，歸根結底離不開美感、質感的全面提升。