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據《巴倫周刊》報道，英美煙草意大利分公司因“加熱煙草產品的誤導性廣告”被罰款600萬歐元(合640萬美元)。亞馬遜也因同樣的原因被罰款100萬歐元。
根據AGCM監管機構的說法，英美煙草公司和亞馬遜在宣傳Glo Hyper X2和Glo Hyper Air設備時，沒有明確說明“與使用這些設備相關的煙草/尼古丁消耗信息以及禁止向未成年人出售這些設備”。
監管機構表示，這些產品被作為“簡單的電子設備和純粹的設計對象”銷售。
該機構表示:“這是一種嚴重的誤導行為，誘使消費者購買一種對健康有風險的產品，而且是禁止未成年人購買的。”
對加熱煙草產品的營銷調查于2023年4月開始。
據彭博社報道，英美煙草公司計劃對罰款提出上訴。
英美煙草意大利公司的一位發言人說：“我們很清楚，我們的產品僅供成年人使用，我們堅持最高的行為標準，以防止未成年人使用任何尼古丁產品。我們與意大利當局合作，并立即實施了所有建議的營銷變化。雖然我們承認這一決定，但我們計劃上訴。”
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