2021年全國(guó)會(huì)提出，要推動(dòng)常規(guī)卷煙、創(chuàng)新產(chǎn)品、雪茄煙協(xié)同發(fā)展，努力以全系列煙草產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展更好地滿足需求。今年全國(guó)會(huì)對(duì)雪茄煙發(fā)展又進(jìn)一步要求，要大力支持中式雪茄煙全產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新、跨越發(fā)展，持續(xù)提升各類煙草制品技術(shù)含量、文化含量和附加值，推動(dòng)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)匹配，有效適應(yīng)個(gè)性化、差異化、多樣化消費(fèi)需求。

「協(xié)同發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、更好地滿足需求」，構(gòu)成了國(guó)內(nèi)雪茄煙市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)雪茄煙發(fā)展的基本要求、內(nèi)在邏輯。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)全局、市場(chǎng)整體而言，雪茄煙是非常重要的品類構(gòu)成和價(jià)值錨定。一方面，雪茄煙是煙草制品的重要組成和特殊形態(tài)。小說(shuō)家喬治桑說(shuō)「雪茄是一個(gè)優(yōu)雅的生活方式的完美補(bǔ)充」，這一比喻其實(shí)同樣適用于雪茄在煙草消費(fèi)的地位和價(jià)值。盡管雪茄煙市場(chǎng)培育、消費(fèi)習(xí)慣仍在進(jìn)程當(dāng)中，但作為煙草制品的重要組成，雪茄煙潛力很大，也很有想象空間。

另一方面，雪茄煙是至關(guān)重要的價(jià)值錨定。不同于卷煙大規(guī)模生產(chǎn)所帶來(lái)必然的快消品屬性，以及更加嚴(yán)格的價(jià)格管制，雪茄煙——尤其高端手工雪茄——本質(zhì)上具備奢侈品屬性，而奢侈品的最大意義，在于定價(jià)權(quán)。此外，雪茄煙還是行而有效的邊界延展，能做卷煙想做不能做、想做做不到的事情，再加上持續(xù)旺盛的需求釋放，從根本上了雪茄煙的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)雪茄適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)與需求多樣化，產(chǎn)銷規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，在連續(xù)保持了30%以上銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，逐漸擺脫了從過(guò)去低端的品牌認(rèn)知和低價(jià)的產(chǎn)品銷售，銷售單價(jià)不斷提高，中高端產(chǎn)品的規(guī)模、比重大幅增長(zhǎng)，「長(zhǎng)城」、「黃鶴樓」、「王冠」、「將軍」等國(guó)產(chǎn)雪茄品牌受到了更為廣泛的市場(chǎng)歡迎，逐漸贏得了國(guó)產(chǎn)雪茄的尊嚴(yán)尊重。

但也要清醒看到，國(guó)產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈目前仍然還存在——基礎(chǔ)不牢、水平不高、原料保障對(duì)外依存度不高以及由此延伸出來(lái)高端產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、中高端品牌缺乏影響力——等問(wèn)題短板，要實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)雪茄特別是高端化、主流化的破題與破局，既要解決「卡脖子」問(wèn)題，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈水平；又要全力以赴「拉長(zhǎng)板」，持續(xù)優(yōu)化供給體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

對(duì)于推進(jìn)國(guó)產(chǎn)雪茄融合創(chuàng)新、跨越發(fā)展，行業(yè)推出了「積極探索中式雪茄發(fā)展方向，提升傳統(tǒng)雪茄煙、中高端雪茄煙市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化原料保障體系建設(shè)，大力培育國(guó)產(chǎn)雪茄煙品牌，優(yōu)化雪茄煙生產(chǎn)力布局，加強(qiáng)雪茄煙營(yíng)銷創(chuàng)新，提升雪茄煙特色裝備保障水平，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管」等一攬子政策舉措，其目的就是努力提升國(guó)產(chǎn)雪茄的競(jìng)爭(zhēng)力成長(zhǎng)性。

在推動(dòng)落實(shí)政策落實(shí)、提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈水平的基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)雪茄更需要品牌聲望和消費(fèi)氛圍的「雙重打造」。

一手捅破天。直到現(xiàn)在，很多消費(fèi)者一說(shuō)起雪茄，言必稱古巴、多米尼加以及「Cohiba」、「Davidoff」這些品牌。國(guó)產(chǎn)雪茄煙要打破的天花板，既有看得見——原料、工藝和品質(zhì)——的硬差距，也有看不見——品牌聲譽(yù)、市場(chǎng)影響、消費(fèi)信任——的軟不足，我們現(xiàn)在距離捅破天花板已經(jīng)很近很近，除了繼續(xù)補(bǔ)齊硬差距、軟不足，還需要「飛天茅臺(tái)」這樣的符號(hào)和存在。

一頭扎下根。盡管雪茄市場(chǎng)在過(guò)去若干年有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但雪茄消費(fèi)的滲透性和群眾性仍然還有很大的提升空間，銷售渠道和消費(fèi)環(huán)境建設(shè)同日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求之間也有諸多不適應(yīng)、不匹配，更重要的是，還需要抓緊、持續(xù)培養(yǎng)更多、更廣泛、更為穩(wěn)定的消費(fèi)群體，就像紅酒在國(guó)內(nèi)的成長(zhǎng)和流行，只有基數(shù)大了，市場(chǎng)才有活力，品牌才有動(dòng)力。

與此同時(shí)，還有必要以中式雪茄為載體來(lái)建立并輸出國(guó)產(chǎn)雪茄的權(quán)威性、整體感和影響力。

從概念上講，對(duì)于中式雪茄的定義，離不開國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造、以國(guó)產(chǎn)原料為主體、掌握核心關(guān)鍵技術(shù)、符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)口味需求、具備典型中式風(fēng)格特征這些要件，在「中國(guó)品牌」、「中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)」、「中國(guó)元素」、「中國(guó)味道」、「中國(guó)范式」這些元素標(biāo)簽之外，還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)和朝向高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、良好的服務(wù)體驗(yàn)發(fā)展，并主要以傳統(tǒng)雪茄、中高端雪茄為發(fā)展重點(diǎn)。

除了概念定義本身，眼下推動(dòng)中式雪茄的可行性、重要性正來(lái)自于恰逢其時(shí)與機(jī)不可失。一方面，推出中式雪茄的基礎(chǔ)和底氣，來(lái)自于國(guó)產(chǎn)雪茄體系能力的快速成長(zhǎng)，通過(guò)加大科技研發(fā)投入力度，加快關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，加快全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈能力建設(shè)，國(guó)產(chǎn)雪茄的原料、工藝、技術(shù)和品質(zhì)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，「長(zhǎng)城」、「黃鶴樓」、「王冠」、「將軍」等國(guó)產(chǎn)雪茄品牌的影響力持續(xù)提升。

另一方面，當(dāng)前正處在國(guó)貨崛起的大歷史進(jìn)程中，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，老百姓尤其年輕人對(duì)于國(guó)貨品牌的認(rèn)同度、接受度達(dá)到了很高的程度，以「華為」、「李寧」、「海爾」、「大疆「」等為代表一大批國(guó)貨名牌成長(zhǎng)起來(lái)并得到了廣泛歡迎。這個(gè)時(shí)候推出中式雪茄，彰顯了國(guó)貨自強(qiáng)，抓住了國(guó)潮興起，在瓜熟蒂落、水到渠成中提高到了新的層次。

可以作為參考的是，中式卷煙走過(guò)的路以及所發(fā)揮的關(guān)鍵作用。

2003年，中式卷煙發(fā)展方向的提出，對(duì)于中式卷煙品牌的發(fā)展壯大發(fā)揮了提綱挈領(lǐng)、舉綱張目的關(guān)鍵作用，中式卷煙品牌逐漸建立起自身特有、風(fēng)格突出、特色鮮明的發(fā)展定位、產(chǎn)品風(fēng)格、技術(shù)路線和文化內(nèi)涵，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)心智的積極占領(lǐng)，「高香氣、低焦油、低危害」成為中式卷煙的靚麗名片，中式卷煙品牌得到了消費(fèi)者的信任歡迎。

亮出中式雪茄的名片，有利于塑造國(guó)產(chǎn)雪茄的整體感，有助于提升國(guó)產(chǎn)雪茄的美譽(yù)度，也就是以中式雪茄來(lái)完成品類認(rèn)知的臨門一腳，相當(dāng)于另外一種形式的握指成拳。接下來(lái)，就是要講好國(guó)產(chǎn)雪茄品牌故事，傳播國(guó)產(chǎn)雪茄品牌文化，樹立高端品牌形象，引領(lǐng)并推動(dòng)雪茄文化傳播、形象展示、消費(fèi)體驗(yàn)和品牌培育，不斷擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)雪茄品牌影響力。

歸結(jié)起來(lái)，提出并打造中式雪茄，關(guān)鍵是向消費(fèi)者提供并建立中式雪茄品牌的購(gòu)買理由，而不僅僅只是創(chuàng)造一個(gè)概念、一種名義。