說到登喜路這個牌子,多數國人熟悉的是它的男士奢侈品和時尚產品線,基本全世界的一二線城市都能找到Dunhill,這些精品店位于高檔商場或街區,比如太古匯,IFS,SKP等等。登喜路的男模特都是一副棱角分明的英國紳士模樣,產品也都是精英范的高定/時裝/包袋/香水等等。用登喜路的男人自帶英國紳士的感覺……但是,喜味軒并不是一個時尚自媒體,今天聊的不是高定或者型男,而是登喜路的雪茄。
說到Dunhill這個品牌,就不得不談Alfred Dunhill先生。
Alfred Hunhill先生進入雪茄市場始于1907年,彼時他在倫敦的杜克街開設了第一家煙草店,這個店里除了古巴雪茄之外,還有煙斗和煙絲。這家店獲得了熱烈的反饋,他繼而乘勢開了第二家店。登喜路的忠實顧客中,以丘吉爾以及喬治六世(伊麗莎白女王的父親)最為有名,因此登喜路成為英國皇室指定的雪茄供應商就一點也不意外了。
登喜路的老店在二戰中損毀,戰后又重新開業,并且迎來了新一波的發展,門店開到了歐洲,美國,加拿大以及亞洲。在創立Dunhill雪茄品牌之前,Alfred就以Don Alfredo以及Don Candido品牌,發售了一系列雪茄,這些雪茄在古巴的El Rey del Mundo工廠和羅密歐與朱麗葉工廠生產,因為有著極佳的口味和嚴格的品控,這些雪茄在茄客中贊譽頗高。七十年代末期,為了收攏Don Alfredo和Don Candido以及Flor del Punto這幾個已經在市場上銷售的品牌,Alfred創立了Dunhill品牌。
但古巴產登喜路由于古巴當地的原因,于1991年停產,登喜路雪茄的生產轉移至多米尼加。
說到登喜路的成就,有一點就不得不提:雪茄房。Dunhill先生堅信,雪茄在古巴到英國的運輸途中不可避免的損失掉了一些香氣和水份,為了挽救運輸給雪茄帶來的不利影響,他在自己的倫敦店鋪中設立了恒溫恒濕的茄房。
從古巴千里迢迢抵達倫敦的雪茄一落地就會被放入茄房進行養護,茄房中的溫度和濕度都模擬古巴當地的環境。當時茄房被他稱為熟化房(maturing room),主要目的是使雪茄在至少12個月的恒溫恒濕養護中獲得最佳的口味和品質。在雪茄的養護過程中,Dunhill先生定期檢測里面保存的雪茄,確定雪茄是否達到了他心目中可銷售的狀態。
除了這種用于雪茄長期醇化的自用儲存室,Dunhill先生還設立了恒溫恒濕的存放室供茄客租用,這種儲存室就像如今銀行的保險箱,顧客可以在這里安全的儲存自己的雪茄并獲得穩定的恒溫恒濕養護環境。
登喜路作為香煙和雪茄品牌,已經在20世紀中后期從登喜路集團獨立出來,所以作為奢侈品的登喜路和雪茄的登喜路,只能算是同名同姓屬于不同的領域,后來更是被BAT英美煙草收購,但這卻并沒有讓Dunhill得到一個永恒的歸宿,英美煙草旗下品牌及產品眾多,Dunhill在BAT的產業版圖中,體量不大更不是現金牛,屬于那種一考慮優化就被抬上臺面的產品,于是BAT在2018年停止了登喜路雪茄的生產和供應。
登喜路的品牌價值是不言而喻的,因此當時盛傳BAT會出讓登喜路這個品牌,但也許是機緣不佳,登喜路雪茄并沒有迎來新東家接手,也就此沉寂。
時至今日,有機會品嘗到喜路雪茄已是一種殊榮,古巴產登喜路只在少數藏家手中還能找到,一盒1984年的5支非原盒裝Dunhill Havana Club,2015年的拍賣價格就高達2000英鎊!
也許未來,我們還有機會看到它重現,也有可能,它也就沉沒在了時間的滄海里,只有少數茄客還能記得它曾經閃耀。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察