近年來國貨“潮品”屢屢在國內外市場掀起熱潮，成為“穩增長”的“新活水”。

“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”2024年政府工作報告中，培育國貨已經被列為促消費抓手之一。國潮涌起，不僅體現在近一年來日益走紅的盤扣、馬面裙等時尚穿搭，也表現為國產新手機一機難求，國貨美妝迅速崛起，新能源汽車、鋰電池等大批國貨之光走出國門……國貨在衣食住行各領域綻放華彩，越來越受認可。

雪茄作為舶來品，有獨特的文化、特殊的底蘊，向來是“圈子里的消費”。但隨著中國經濟的不斷發展，被認為是“貴族消費”的雪茄，也逐漸有了“飛入尋常百姓家”的趨勢。而且，國產雪茄正越來越成為雪茄消費市場的中堅力量。

國產雪茄興起

據煙草行業統計數據顯示，2023年，國產雪茄市場的銷售業績再創新高，截止2023年10月，國產手工雪茄的銷量達到了3166萬支，同比增長8.5%。其中，高端手工雪茄的銷量為630萬支，同比增加211萬支，增幅達到了50.4%。這一增長態勢不僅遠超行業平均水平，也反映了消費者對國產雪茄的認可度和購買意愿不斷提升。

國產雪茄成為推動雪茄蓬勃發展的中堅力量具有多重原因，其中一個重要原因就是年輕的雪茄消費者已“不唯古巴論”，購買雪茄更看重品質和性價比，年輕人、中年人買國產雪茄自吸、送禮者不在少數，有的甚至懷著對“國貨崛起”的強烈熱情擁抱國產，并毫不吝嗇對國產雪茄的好評與贊美。

其實，單純從產品制造的角度來看，雪茄并不昂貴，但只所以向來被認為是一種高端消費品，是因為大多數人認為，雪茄不僅僅是一種煙草制品，更是一種文化產品，火光，煙霧，幻想，夢境，鼓舞，欣賞……這些就是雪茄給人們的舞臺。欣賞極品雪茄猶如品嘗佳釀一樣，是鑒賞藝術的一種，只有細品才能體會到那種由味覺和嗅覺帶來的醉人享受。

既然談到文化和藝術，許多消費者認為，國產雪茄最迷人的的一點是“國潮之美”。

那些“國潮之美”

“國潮”，“國”代表了中國元素；“潮”代表了時尚潮流，二者“雙向奔赴”才是令人沉迷的國貨“潮品”。承載“國潮之美”的是中華文明博大精深的文化之海。

對于中國傳統文化元素的藝術解構，國產雪茄一直在創新。從2021 年起，安徽中煙王冠雪茄就提出“中國美學茄”理念，無論是在雪茄的外觀設計和味覺體系，還是文化內涵和營銷呈現上，都緊密圍繞“國潮之美”展開，尤其非常重視對傳統文化的解構，形成王冠雪茄獨有的品牌文化內核體系。

在國產雪茄中，王冠（國粹滿堂彩）是極具特色的一款中高檔手工雪茄。其產品設計和文化內涵就離不開京劇人物形象的藝術再解構。產品包裝滿鋪祥云紋的紅底上，生、旦、凈、末、丑五個戲劇代表人物形象在精巧勾勒的燙金線條下精致奪目，神采奕奕，表情仿佛是唱段間的定格。拉開上蓋，三種支型五支雪茄平躺在雪松木內飾中，造型雖不同，氣息卻相通，統一的紅金色王冠雙獅主茄標下，五種戲劇人物形象的腳標以精細畫工勾勒出國粹精髓。這些角色選自清代《升平署戲曲人物冊》的絹底彩繪本，這是一部戲曲百科全書，詳細介紹了中國傳統戲曲中的人物類型和角色特點，是對京劇人物的全面解構，其中老生的角色就是對定軍山故事中黃忠形象的藝術解構。

王冠雪茄用中國美學鏈接雪茄，塑造國潮品牌魅力 , 推動中國雪茄客對中式雪茄審美意識覺醒，成為傳播中國美學和堅定文化自信道路上的一個生動、活潑的載體。

長城雪茄也始終圍繞“中國原料+中國制作+中國文化+中國元素”締造真正的中國味道。自2015年起，四川中煙每年春節前都會推出一款生肖版雪茄，龍年生肖年份限量版雪茄是由“浩月長春”四大國手及其嫡傳弟子卷制的，每款雪茄都有專屬的龍年標識。2022年7月份，“長城”還推出了一款以“二十四節氣”為主題的限量版雪茄，也吸引了眾多雪茄愛好者的關注。

這些注入中國傳統文化元素的產品，都在努力以中國智慧詮釋雪茄文化，也讓國產雪茄日益彰顯出強大的“國潮”魅力。

展望“國潮”力量

在年輕的雪茄愛好者們看來，產品不一定要有多貴，但一定要有硬核的技術做底，擁有不俗的內在品質，產品要有文化、有內涵、有底蘊、有溫度。近年來，國內四家雪茄生產企業結合國人吸食習慣和口感，全力打造中式雪茄，培育出王冠、泰山、長城、黃鶴樓等雪茄品牌，彰顯出原料優質、技術國際化、口味中國化、文化本土化的顯著特點。

雪茄中國味，更適合國人味蕾追求。有調研結果顯示，年齡相對更長、較早接觸進口雪茄的old money、老茄客，盡管對國產仍然少不了諸多挑剔，但堅定排斥國產雪茄、絲毫不愿嘗試者已越來越少，主動嘗新、求購者日益增加；而消費更加隨性多變的年輕人、中年人已在熱烈擁抱質優價美的國產雪茄了。

“國潮”涌動，不僅折射了中國的文化魅力，也讓人們切實感受到，許多國產品牌的科技含量、品質和工藝越來越好，有的甚至超過了國際水平。“新國潮”已不局限于穿衣吃飯，正在科技、文化等各領域發揮著“中國力量”。例如，國產手機在高科技加持下不斷創新，已成為“中國制造”從模仿者、追隨者變成創新者、引領者的縮影。

展望未來，國產雪茄也將繼續探索和創新，以更好地滿足市場需求。同時還將積極參與國際競爭與合作，為中國雪茄產業的繁榮發展貢獻更大的力量。