對于國內(nèi)電子煙企業(yè)，在線上銷售渠道受限之后，已紛紛布局線下渠道，營收環(huán)境大不一樣，《征求意見稿》的出臺，行業(yè)洗牌在所難免。

并且，在劃歸煙草產(chǎn)品統(tǒng)一管理之后，生產(chǎn)、批發(fā)、零售三個環(huán)節(jié)均需申請煙草專賣許可證，市場行為受到更多約束，企業(yè)的運(yùn)營成本必將持續(xù)上升。

下一步，限制青少年購買和使用電子煙將是監(jiān)管工作的重中之重，電子煙消費(fèi)群體也會明顯收窄。目前來講，國內(nèi)電子煙企業(yè)回歸“小而美”，服務(wù)小眾群體，也許是最好的選擇。

但是，由于國內(nèi)煙草消費(fèi)市場十分巨大，而電子煙滲透率還處在較低水平，長期來看，電子煙市場增長是必然的。國內(nèi)電子煙企業(yè)若能做好產(chǎn)品定位，打出差異化優(yōu)勢，就仍可找到較大的增長空間。

對于已有電子煙產(chǎn)品儲備的中煙公司，這是顯然的利好消息；特別是對于傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品優(yōu)勢不大的中煙公司，一旦“國家隊(duì)”產(chǎn)品入場時機(jī)成熟，這就是難得一遇的超車契機(jī)。

調(diào)研顯示，部分中煙公司早在2011年即開始申請電子煙相關(guān)專利，已經(jīng)進(jìn)行了長期的技術(shù)儲備，近年來此領(lǐng)域的專利申請也呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。

中煙公司在電子煙領(lǐng)域的專利申請量穩(wěn)步上升

對于尚無成熟電子產(chǎn)品的中煙公司，由于《征求意見稿》僅是對于電子煙的管理作出規(guī)定，電子煙國家隊(duì)推廣上市日期尚未有定數(shù)，仍有時間通過多種渠道開發(fā)電子煙產(chǎn)品。并且筆者認(rèn)為短時間內(nèi)，電子煙不會對國內(nèi)的傳統(tǒng)卷煙市場造成過大影響，若把握好傳統(tǒng)卷煙的基本盤，仍可保證目前市場地位。

對于國外煙企，《征求意見稿》落地，入華大門基本關(guān)閉。實(shí)際上，Juul的敗走麥城，已經(jīng)實(shí)質(zhì)上打消了外企進(jìn)入國內(nèi)煙草市場的念頭。但需要注意的是，國外煙企已在國內(nèi)布局了許多與電子煙相關(guān)的專利，并且已經(jīng)開始利用這些專利進(jìn)行侵權(quán)訴訟，國內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行電子煙技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品推廣銷售時，需要注意國外煙企構(gòu)建的專利壁壘。

對于上游供應(yīng)鏈，《征求意見稿》提高了準(zhǔn)入門檻，同時也意味著電子煙市場很有可能在統(tǒng)一管理中有序增長，有能力獲取準(zhǔn)入資質(zhì)的供應(yīng)鏈企業(yè)，將獲得較大的先發(fā)優(yōu)勢。

總而言之，對于國內(nèi)的電子煙市場，挫折是暫時的，增長是必然的，只有依托更好的技術(shù)和產(chǎn)品，才能把握住即將到來的電子煙“下半場”。