近期，中國、英國、馬來西亞等國家的衛生監管部門陸續公布對電子煙的相關管理細則；11月15日，四川中煙功夫（KUNGFU）體驗店于馬來西亞檳城正式開業運營，為10月16日“KUANZHAI”加熱卷煙在新西蘭正式上市后的又一突破。

1、多國衛生監管部門釋放利好信號，推動電子煙行業規范化發展

中國：11月26日晚，為加強電子煙等新型煙草制品監管，國務院決定對《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》增加第65條：電子煙等新型煙草參照本條例卷煙的有關規定執行。此次將電子煙等新型煙草產品納入專賣法管理，是就“3.22征求意見稿”的正式修例和落地，確認了電子煙等新型煙草在國內可合法合規生產、銷售的地位，代表著國內霧化電子煙具體管理辦法和國標正在加速推進，后續產業鏈各環節或參考傳統卷煙許可證管理，提升行業準入門檻，利好正規化管理、產品質量合規的龍頭企業。

英國：10月29日，英國藥品和保健品監管局（MHRA）宣布，電子煙將很快以藥物身份被NHS（英國國家醫療服務體系）批準開具處方用于輔助戒煙，并邀請電子煙制造商提交產品按照規范程序審批。英國可能成為世界上第一個為幫助降低吸煙率開電子煙處方的國家。

2020年英國電子煙是戒煙者最常用的輔助工具，其已被證明在支持戒煙方面非常有效，27.2%的吸煙者使用電子煙，18.2%的吸煙者使用尼古丁替代療法產品，如貼片和口香糖。??

馬來西亞：馬來西亞政府宣布可能對含有尼古丁的電子煙油征收消費稅。

英美煙草（BAT）馬來西亞董事總經理Nedal Salem亦表示此舉代表馬來西亞政府正考慮將尼古丁霧化產品合法化，監管將不僅讓電子煙用戶享受到減害的替代性產品，還能保證其使用的產品符合質量與安全標準。

2、四川中煙功夫HNB先后進入新西蘭、馬來西亞市場，加速海外擴張

10月16日，四川中煙“KUANZHAI”加熱卷煙在新西蘭正式上市，這是繼四川中煙加熱卷煙產品進入歐洲市場后的又一突破，本次上市的產品口味包括：原味濃、薄荷濃和藍莓薄荷三個口味。前期進入奧克蘭市30余家電子煙店為主的銷售網絡，著力突出新型煙草制品銷售特點，初步定價為每包13新西蘭元（約合人民幣58.5元），為擴大產品影響力，上市的新聞同步在當地“天維網”等媒體進行發布。隨著疫情的形勢緩解，產品將逐步進入基督城、惠靈頓和皇后鎮等各大城市銷售。

馬來西亞市場方面，11月15日，四川中煙功夫（KUNGFU）體驗店于馬來西亞檳城商業綜合體海事廣場正式開業運營，面積90平方米，體驗店主要銷售寬窄（KUANZHAI）煙彈和功夫（KUNGFU）煙具。店內設有3個區域，包括展示區、體驗區和收銀區，堅持以顧客體驗為核心，提供開放式、體驗式和沉浸式的消費體驗。我們認為，四川中煙加熱不燃燒品牌正加速開拓國際市場，將進一步提升我國加熱卷煙海外知名度和市場銷量，利好我國HNB產業鏈，龍頭企業有望憑借領先的研發優勢和優異產品力迎來快速增長。