在一個時代要結束的時候，總要為它說點什么。

過去半年多，每當說到電子煙行業現狀，有一個詞被提及很多——“亂象”。

你可以看到大眾媒體、第三方評論者，乃至于電子煙行業品牌方等從業者，經常用這個詞，以表達電子煙行業的亂象，然后試圖去證明監管的合理性，必要性和緊迫性。

監管的到來是必然，而且已經來了。在此不評論。

但是，電子煙真的有亂象嗎？

如果你將市場經濟下，在商業范疇內的自由競爭，在未觸及底線之上、灰色領域的探索，因信息不對稱而導致的供需短期失衡等，將這些視為亂象，那么所有行業都是“亂象”，這并非電子煙領域的個案。

在一個涉及國民消費的領域，哪個沒有這種所謂的“亂象”？ 出行、社交、短視頻、電商、互聯網教育、互聯網金融……，這些深刻改變我們生活方式的行業，哪一個不是從“亂象”中誕生，在“亂象”中發展“，至今仍然充滿“亂象”？

如果你將個別觸及底線的事件看作行業亂象，那么哪個行業沒有“害群之馬”？你不能用個體代表行業。你要看到的是支持這個行業發展的，是否有一個穩健的商業邏輯，如果是，這個行業“亂”不到哪去，因為大家可以有正當的方式“搞錢”。

但更多時候，“亂象”的提出，不過是因為提出者自己個人偏好，自己不喜歡，就說是亂象；或者是自己沒有賺到錢，就說有亂象。

Free is not free. 如果我們敬畏市場，尊重商業文明，就需要去容忍與我們理念不相符的模式，去包容這個過程中存在的不成熟、不平衡。而這些不成熟、不平衡，往往是市場活力的源泉，是創新的導火線。

19年的電子煙漏油成什么樣？21年的消費者已經忘記了。

20年的草本煙單是什么味道？21年的消費者已經忘記了。

如果因為19年的電子煙的“亂象”就封殺它，還會有當前的電子煙嗎？

電子煙行業存在很多問題，甚至是很嚴重的問題，這些都要正視，也是下一步監管的發力點。但是，我們仍應清醒的意識到，在下一個時代，這個行業仍然不會是完美無瑕，還會有不確定性，還會有在未知領域的創新和嘗試。這個行業，應該打破“亂象-監管“的思維，更好的模式應該是“創新-培育-規范”。給那些起初不完美的創新多一些土壤，多給與引導與培育，在發展成規模后，逐步規范。這樣的環境，將支持中國中國電子煙產業繼續領域全球的電子煙產業創新，繼續保持全球產業鏈中心的地位。

火藥誕生自中國，但因火藥的“亂象”而對其缺乏包容，以至很長一段時間丟失了全球發展主導權，直至新中國成立，我們才又追了回來，找回了中華文明的尊嚴。

電子煙也是中國人發明的，我們應該愛護它。

本文僅代表作者個人觀點。本號致力于好文推送，并對文中觀點保持中立。