這一舉措意味著“電子煙也是煙”上升為法律規定，為電子煙監管“卷煙化”奠定了法律基礎，開啟了一個從嚴監管電子煙的新時代，也必將對電子煙的市場發展和控煙工作產生廣泛而深遠的影響。

根據新版 《煙草專賣法實施條例》的規定，相關部門對標對表“卷煙標準”逐項完善、調整具體監管措施。在調整電子煙監管措施的意向中，“電子煙廣告適用煙草廣告的有關規定”這一亮點格外引人關注。

當前，我國只有廣東深圳、四川成都等少數地方針對線下電子煙廣告出臺了禁令，其他地方線下電子煙廣告的生存環境還比較寬松，各種形式的電子煙廣告隨處可見。

不少電子煙廣告都把電子煙包裝成環保、健康甚至戒煙替代產品，明示或暗示電子煙具有 “比傳統紙質煙危害顯著降低”“無致癌物”“零二手煙危害”“有助于戒煙”等功能或特性，讓消費者誤認為電子煙是安全綠色的產品，是傳統香煙的健康替代物。但實際上，電子煙也通過霧化煙油產生煙霧，煙霧中含的尼古丁以及丙二醇等物質并不比傳統香煙危害小。

在營銷利益的裹挾下，電子煙廣告大口地“噴云吐霧”，吐出了不少虛假、夸大、引人誤解的水分，在一定程度上欺騙、誤導了消費者，也影響了控煙工作的效果。

從嚴監管電子煙廣告勢在必行。對于煙草廣告，《廣告法》拉出了覆蓋范圍很大的負面清單——禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告；禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告；禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容……這讓煙草生產企業、經銷商家在煙草宣傳推介方面基本處于“靜音”狀態，有效限制了煙草制品的商業宣傳路徑，削弱了煙草的社會傳播力、影響力。如果按照煙草廣告的標準從嚴監管電子煙廣告，電子煙廣告幾乎就失去了線上線下所有的發布媒介、路徑和空間，相應的虛假、夸大、誤導宣傳等亂象也會隨之減少以至消失。

按煙草廣告監管，電子煙廣告就不能再“噴云吐霧”，誤導消費者。這既符合進一步做好控煙工作的需求，也有助于保護消費者的合法權益，有助于電子煙產業的規范健康發展。