2021第五屆國際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇上午場“持續(xù)創(chuàng)新、突破邊界、迎接霧化新時(shí)代”為主題的峰會(huì)上，特別邀請到了云南大學(xué)新型煙草專家鄧銘博士、深圳市愛卓依科技有限公司總裁王羲之，深圳市克萊鵬科技有限公司的董事長李博，深圳市石開科技有限公司董事長王神義和深圳千合科技有限公司CEO杜穎等嘉賓圍繞“堅(jiān)定信心，繼往開來”的主題進(jìn)行了探討。

11月26日，國務(wù)院發(fā)布了修改《中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例》的決定，將電子煙等新型煙草制品參照卷煙的有關(guān)規(guī)定來執(zhí)行，明確了電子煙的監(jiān)管主體及產(chǎn)品屬性。在12月2日，國家煙草專賣局向社會(huì)公開征集《電子煙管理辦法（征集意見稿）》的意見。

隨著政策的陸續(xù)出臺(tái)，電子煙行業(yè)將迎來法治化監(jiān)管時(shí)代。

下一步電子煙國際市場開拓的優(yōu)勢和劣勢有哪些？

國內(nèi)市場該如何發(fā)展？

國內(nèi)品牌商該何去何從？

資本市場該如何看待電子煙的新發(fā)展？

電子煙還是投資風(fēng)口嗎？

圍繞著這些問題，由鄧銘博士擔(dān)任圓桌對話主持，與四位企業(yè)家共同探討行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

主題一：

下一步電子煙國際市場開拓的優(yōu)勢和劣勢有哪些？

石開科技王神義：

電子煙產(chǎn)業(yè)通過過去20年的發(fā)展，今天已經(jīng)在中國形成了非常完備的產(chǎn)業(yè)鏈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，包括研發(fā)創(chuàng)新體系。

這些都是中國電子煙產(chǎn)業(yè)參與全球競爭的核心優(yōu)勢。比如石開，在研發(fā)創(chuàng)新方面，從起初單一做產(chǎn)品創(chuàng)新，再到霧化技術(shù)的創(chuàng)新，從尼古丁霧化技術(shù)的布局到尼古丁、CBD，還有霧化技術(shù)布局。

專利方面，從國內(nèi)的專利布局到海外全球?qū)＠季?#xff0c;我們花了大量的精力，投入了大量的資金，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)形成良性競爭力的同時(shí)也取得了經(jīng)濟(jì)效益。

正是由于中國的電子煙產(chǎn)業(yè)人的持之以恒，才會(huì)讓中國電子煙產(chǎn)業(yè)在國際上持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

愛卓依王羲之：

電子霧化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覈谌虻膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)新行業(yè)。

過去，蘋果幫助中國提升完善了智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈，后有特斯拉幫助中國加強(qiáng)新能源產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，所以這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成了全球優(yōu)勢。但是電子煙從開始就是中國企業(yè)帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，所以我們不僅要珍惜，而且要發(fā)揚(yáng)光大。

正因?yàn)橹袊挟a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，所以近些年創(chuàng)新型的企業(yè)不斷地脫穎而出。產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，這是我們中國企業(yè)海外發(fā)展的一個(gè)重要的武器跟抓手。

克萊鵬李博：

中國作為電子煙的發(fā)源地，并且領(lǐng)跑電子煙行業(yè)20年。我們所積累的供應(yīng)鏈、專利及研發(fā)的一些技術(shù)優(yōu)勢，在未來一定會(huì)成為我們在國際市場上的核心競爭力。

可是在最近的兩年里面，我們看到了另外一個(gè)非常強(qiáng)有力的競爭點(diǎn)，品牌端的同仁們所所表現(xiàn)出來的品牌運(yùn)作能力，渠道建設(shè)能力，以及消費(fèi)者的黏度把控能力，都已經(jīng)是領(lǐng)先全球，甚至是我所了解到的大量的海外客戶，在以國內(nèi)的眾多品牌為藍(lán)本，在學(xué)習(xí)我國品牌下沉和品牌的運(yùn)作。

在未來的國際競爭中，如果能夠快速將自身的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外，是我認(rèn)為中國的電子煙企業(yè)未來在海外極強(qiáng)的競爭力。

主題二：

無論是國標(biāo)的征求意見稿，還是《電子煙管理辦法（征集意見稿）》都已經(jīng)發(fā)布，這是當(dāng)下行業(yè)備受矚目和關(guān)注的話題。國內(nèi)市場下一步該如何發(fā)展，國內(nèi)的品牌該何去何從，怎么看？

千慕杜穎：

2018年是國內(nèi)品牌方的元年，在快速增長的同時(shí)，一些品牌方的急功近利或者是快速擴(kuò)大，導(dǎo)致渠道以及門店的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)者的增速，從而導(dǎo)致亂象叢生。

所以我們非常欣喜的看到，國家出臺(tái)了一系列的監(jiān)管政策，明確了電子煙的合法身份及產(chǎn)品屬性。并且接下來如果品牌方納入國家的煙草專賣體系，我相信無論是從渠道還是從價(jià)格，都會(huì)呈現(xiàn)出一種有序、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

作為品牌方，我們將以“國家利益至上、消費(fèi)者利益至上”作為品牌發(fā)展的核心價(jià)值觀，并作出我們力所能及的貢獻(xiàn)。

克萊鵬李博：

最近一段時(shí)間國家新的監(jiān)管政策在逐步落地，可能很多同仁們心里面都還是比較彷徨。但是從我個(gè)人的觀點(diǎn)來講，一個(gè)完全開放以及混亂無序的市場，無法讓這個(gè)行業(yè)持續(xù)走下去。

當(dāng)合理的監(jiān)管和更強(qiáng)有力的渠道介入的時(shí)候，對于我們電子煙，不管是品牌方還是生產(chǎn)方，未來在國內(nèi)的路一定會(huì)更寬廣。

石開科技王神義：

最近，國外客戶有提到關(guān)于新政出臺(tái)后，電子煙產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)不會(huì)外遷。

第一、我會(huì)客觀理性的去看待國家接下來出臺(tái)的管理辦法，它并不是限制行業(yè)的發(fā)展，限制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是在主管部門的監(jiān)管和規(guī)范下，更有利于行業(yè)更加健康更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

第二、以深圳為核心輻射到整個(gè)大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)中心地位，是最適合電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一片沃土，所以我們會(huì)積極地?fù)肀ПO(jiān)管。

作為企業(yè)來講，我們要滿足監(jiān)管的要求，去積極的調(diào)整好自己，這是我們當(dāng)下應(yīng)該做的事情，我們不會(huì)將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

云南大學(xué)鄧銘博士：

從這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)移，它的要件之一就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命周期已經(jīng)在一個(gè)國內(nèi)走向完結(jié)。

從這個(gè)電子煙產(chǎn)業(yè)來看，他們從目前來看還是一個(gè)技術(shù)密集型行業(yè)。因此從行業(yè)本身來看，它的生命周期還很旺盛。他還不具備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的條件。所以我們企業(yè)也需要堅(jiān)定信心，建立信心。

主題三：

資本市場如何看待電子煙的發(fā)展，以及電子煙還是投資的風(fēng)口嗎？

愛卓依王羲之：

比如說新能源汽車和傳統(tǒng)汽車就有點(diǎn)類似于電子煙和傳統(tǒng)紙煙。我們今天的電子煙應(yīng)該用專業(yè)術(shù)語“電子尼古丁傳送裝置”，紙煙就是“紙質(zhì)尼古丁傳送裝置”。

我認(rèn)為未來，資本應(yīng)該是幫助行業(yè)健康有序的發(fā)展，應(yīng)該與出口品牌企業(yè)合作，助力品牌企業(yè)去拓展全球市場，一起為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)自己的力量。

云南大學(xué)鄧銘博士：

對于資本如何賦能電子煙企業(yè)，資本扮演了雙重的角色。一方面給電子煙企業(yè)注入了資本和寶貴的資金，但是另外一方面很多電子煙企業(yè)并沒有去服務(wù)好消費(fèi)者，而在補(bǔ)貼開店擴(kuò)張等方面做給投資人看。

相信在接下來整個(gè)資本對待電子煙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，真正能夠賦能電子煙企業(yè)去做好消費(fèi)者服務(wù)，為國家利益去追尋更高的價(jià)值觀的資本，才是下一輪合格的資本。

克萊鵬李博：

目前看來，電子煙行業(yè)幾乎是已經(jīng)無可避免的，會(huì)成為下一個(gè)投資界的風(fēng)口。

今年不只是中國，從美國到歐洲，從東南亞到俄羅斯都在陸續(xù)的出臺(tái)法律，來認(rèn)可電子煙的合法身份。盡管監(jiān)管政策、法律法規(guī)出臺(tái)會(huì)有陣痛，但是打消了資方最大的一個(gè)疑慮就是電子煙行業(yè)產(chǎn)品合法性的問題，這一塊給足了信心。

另外我們可以看到電子煙每年的滲透率和銷量是成兩位數(shù)的復(fù)合增長率，這在于傳統(tǒng)的電子領(lǐng)域是非常少見的一個(gè)持續(xù)高增長的行業(yè)。說回資方感興趣的話題，強(qiáng)粘度，高復(fù)購的產(chǎn)品屬性，再加上全球化增長空間足夠大，幾乎滿足了資方的所有需求。

云南大學(xué)鄧銘博士：

最后一環(huán)合法性已經(jīng)落地了。我覺得未來可能不是短期內(nèi)，可能是在未來中長期的一段時(shí)間內(nèi)，電子煙一定會(huì)成為資本市場的新寵兒。

我們討論了國際市場的發(fā)展，我們討論了國內(nèi)品牌的發(fā)展，也討論了資本的發(fā)展。綜合所有嘉賓傳遞的信息來看，大家更多的是從規(guī)范的角度去看待這個(gè)行業(yè)。我相信通過今天各位的討論，我們也會(huì)在整個(gè)電子煙發(fā)展的歷史長河當(dāng)中留下足跡。