觀研報告網發(fā)布《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發(fā)展動向前瞻》，對現(xiàn)階段電子煙市場環(huán)境下品牌商的競爭策略以及發(fā)展動向進行分析；思摩爾、悅刻等電子霧化企業(yè)紛紛開啟安全性基礎研究。

中國電子煙用戶對產品科技屬性感受力更高，研發(fā)能力成產業(yè)變革要素

2020年美國電子煙用戶全民滲透率為5.5%，中國電子煙用戶滲透率為1.1%，而美國人均電子煙消費與人均GDP的比值低于1%，中國則接近2%，因此我國電子煙用戶對產品科技屬性的感受力相比海外用戶更高，電子煙產品未來發(fā)展方向將從其技術含量出發(fā)，研發(fā)能力成為影響產業(yè)變革、觸發(fā)二次增長曲線的關鍵。

產品矩陣為承接研發(fā)能力的核心，26-35歲為產品創(chuàng)新需深耕的主力群體

按照換彈式電子煙產品框架來分，在加熱技術方面，可通過優(yōu)化生產流程降本增效，提高各生產環(huán)節(jié)的良率以及一次通過率，同時應用新材料，在基礎原材料方面進行創(chuàng)新融合；在霧化技術方面，可運用自動化生產提升產品穩(wěn)定性，同時陶瓷和棉兩種介質配合發(fā)熱絲提升導油與儲油效率；在口味煙感方面，運用精確的味道調和公式降低粘稠度，提升煙油與加熱方案的適配性以達到更好的口味效果；在外觀設計方面，通過資深產品設計引導用戶習慣的養(yǎng)成，進而形成行業(yè)標準，培養(yǎng)公司品牌軟實力。消費群體與口味方面，根據觀研報告數(shù)據，18-25歲年輕群體對水果和甜品等新口味接受度高，36-45歲用戶對傳統(tǒng)煙草和茶飲類味道接受度高，26-35歲群體對口味變化則沒有明顯偏好，并且其消費能力相對較強，有充分資金來感受和接納新產品，成為電子煙行業(yè)產品創(chuàng)新需深耕的主力群體。

思摩爾、悅刻等電子霧化企業(yè)紛紛開啟安全性基礎研究

2022年2月，悅刻RELX發(fā)起的電子煙安全性臨床研究已在世界衛(wèi)生組織國際臨床試驗注冊平臺一級機構——中國臨床試驗注冊中心（ChiCTR）成功注冊，此為國內首個聚焦“電子煙安全性”的臨床研究，也是悅刻發(fā)起的第二個臨床研究項目。2021年3月，其曾成功申報國內首個電子煙臨床研究，探索使用電子煙、卷煙對吸煙健康受試者人體生物標志物的影響，目前該研究已順利完成，結果將于年內發(fā)布；全球霧化科技領導者思摩爾此前亦與同濟大學圍繞電子煙減害性、安全性研究成功申報國家自然科學基金項目，成為國內首家獲得國家級研究項目的電子霧化科技企業(yè)。

小編認為，隨著國內電子煙監(jiān)管基本落地，產業(yè)進入法治化、規(guī)范化軌道，將利好國內合規(guī)的代工廠、品牌等企業(yè)，“小散亂差”型企業(yè)逐步退出市場，未來行業(yè)集中度將加速提升，利好行業(yè)上下游龍頭企業(yè)。