全球控煙形勢日趨嚴峻的當下，菲莫國際憑借低風險煙草制品繼續強勢增長。IQOS業務網絡已涵蓋全球七十余個國家和地區，截至2021年12月全球已有2120萬名IQOS用戶（1530萬已完全轉化）。

全球前十大銷售國分別是：日本、韓國、俄羅斯、羅馬尼亞、捷克、波蘭、烏克蘭、意大利、希臘、德國，其中日本市場尤為突出。

數據顯示，自2016年4月IQOS在日本推出后迅速搶占了市場，轉化率達到70%，在日本煙草市場的同類競品中躍居領頭羊地位。

IQOS已成為HNB的代名詞，目前IQOS系列產品在日本HNB市場已占據了72%的份額，且持續保持第一。

2021年8月，菲莫國際日本公司（PMJ）在日本發售全新系列產品IQOS ILUMA?PRIME和IQOS ILUMA，上市后獲得一致好評，帶來了強勁的業績。有20%的傳統IQOS用戶改用IQOS ILUMA, 另外還有20%以上的IQOS ILUMA用戶是新用戶。IQOS ILUMA專用煙棒TEREA也在發售3個月后，在便利店的香煙銷售占有率迅速擴大到8%。

IQOS ILUMA系列產品的先進性、易用性和品質方面，用戶滿意度很高，讓其在市場順利擴大。

然而，也有部分消費者反饋，IQOS ILUMA系列兩款產品價格比較昂貴，所以沒有購買。

作為面向20歲以上成年吸煙者廣泛訴求的產品，菲莫國際迅速推出了IQOS ILUMA系列的平價款IQOS ILUMA ONE，拓展其市場占有率，以進一步實現無煙未來的目標。

2022年3月8日，菲莫國際日本公司（PMJ）在日本正式發售IQOS ILUMA ONE，定價為3980日元（折合人民幣217元）。這個價格是非常有吸引力的，伴隨而來的還有IQOS ILUMA系列其他產品的促銷活動。

IQOS ILUMA ONE同樣采用先進技術"SMARTCORE INDUCTION SYSTEM"通過感應系統加熱煙草。為用戶提供了一種更干凈的煙草加熱方式，氣味更少，體驗更一致，沒有煙草殘留，沒有加熱片，不會折損也無需清潔。專用煙彈TEREA內置導熱金屬片，從內部穩定加熱保留煙草本香。

IQOS ILUMA 和?IQOS ILUMA ONE

IQOS ILUMA ONE?是一款緊湊便攜的一體式加熱不燃燒設備，尺寸為寬30.6×高121.6×厚16.4mm，重量為68.5g；設備上半部為金屬機身，下半部為橡膠材質，輕巧便攜且防滑；滿電續航20支煙彈。設備共有5種顏色，可選擇配件有6色的硅膠保護套和3色的編織手繩款保護套。

由于降低了價格，所以取消了部分智能功能，例如插入煙彈自動加熱、抬起設備亮燈等智能手勢功能。IQOS ILUMA ONE保留了藍牙功能，可以通過手機進行設置變更等。使用時需要長按設備按鈕4秒開始加熱，20秒預熱后振動提醒，抽吸，拔出煙彈可自動結束加熱。

?以下為設備細節展示

?設備4顆指示燈表示電池剩余量

?打開防塵蓋可以看到煙倉里沒有加熱片

底部為TYPE-C充電口

?橡膠防滑材質

IQOS團隊不斷技術革新，傾聽并解決了消費者反饋和痛點，推出了多款IQOS加熱煙草系統，擴大產品組合，為消費者提供了有科學依據的迭代解決方案。如今的IQOS ILUMA系列更是劃時代的創新型設備。不僅是IQOS的革新，也是加熱不燃燒行業的革新。

IQOS自誕生以來，一直被視為加熱不燃燒煙草市場的參考品牌。創新的產品、親民的價格、口味多元化、多渠道銷售、優質的售后服務、加上菲莫國際本身在煙草行業的影響力和萬寶路在全球市場的消費基礎，讓其步步為營。

近年來，菲莫國際不停向新的地區推出無煙產品，其目標是到2025年進入100個市場，至少有4000萬本應繼續吸煙的PMI煙民將轉向無煙產品。并希望到2025年公司凈收入的一半以上將來自無煙產品。菲莫國際期望雄霸加熱不燃燒制品領域領頭羊位置的雄心壯志可見一斑。

縱觀全球，IQOS不是加熱不燃燒市場上的唯一競品，但在同類競品中的優勢最大。其先發制人的市場占有率，IQOS全球遍地開花，讓各大煙草公司雖然眼紅，也只能是望市興嘆，無法與之匹敵。

隨著時間的推移，菲莫國際在可燃煙草領域的領先地位將有助于最大限度地轉向無煙產品，并保持穩定的品類份額。對于暫未開放銷售的國內市場而言，更是處在望塵莫及的階段。