《電子煙管理辦法》今年5月1日正式實施。其中，管理辦法明確指出禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。記者了解到，目前市面上的電子煙產品主打仍是水果口味，一些商家借著即將禁售，玩起了“囤貨漲價”的花樣。面對電子煙即將“禁甜”，一些商家還想出了“換馬甲”、暗示能私下交易的手段。

電子煙“禁甜”

已有品牌停產部分口味

3月11日，國家煙草專賣局發布《電子煙管理辦法》，將于2022年5月1日起施行。其中第二十六條規定，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。這也就代表著水果等口味電子煙2022年5月1日起將不能再售賣。與普通香煙不同，電子煙還通過添加香精、煙油等成分研發出了葡萄、檸檬、可樂等口味的產品。

在《辦法》出臺后，多個電子煙品牌已作出回應，表示積極落實監管要求，并宣布在國內市場將停產水果等風味產品。

“確實最近出貨量大了一些，但是相對于庫存來說，我還是有些擔心。”一位地區級經銷商表示，他代理的品牌屬于腰部，廠家對市場風險的抵御能力一般。理想的情況下，能將這些庫存在大限前售完。不理想的情況，這個品牌可能就消失了。“這個牌子基本都是非煙草口味的產品，就是靠各種年輕人喜歡的口味在拉銷量的。”

“現在店里一些口味已經缺貨了。目前店里有的就能賣，連展示品都沒有的，也就不會補貨了。”在北京朝陽區一家商場內，某電子煙品牌店的店員告訴記者，目前該品牌產品的煙彈已經有近十款不再售賣。“國家有新規，一些口味已經停產了，現在也就是消化庫存。”

有賣家制造“缺貨焦慮”

還有的借勢漲價

但是，在市場上卻是另一番情景。記者注意到，非煙草口味的電子煙制品才是各品牌的“主力軍”。其中一些電子煙企業推出的產品中，甚至基本沒有煙草口味的產品。而《辦法》一出，一些賣家卻借著電子煙“禁甜”一事漲了價。

記者走訪市場發現，相比于某品牌專賣店99元／盒的售價，該品牌某些水果口味的煙彈售價在一些煙店已經漲到了120元。而另一品牌此前“優惠價”為68元的煙彈產品，也“恢復”了99元的建議零售價。部分煙店或電子煙品牌集合店中，一些諸如買三贈一的買贈活動也取消了。

有銷售人員表示，“現在買還能挑口味，之后可能連口味都挑不了，想囤貨的話趕快囤，估計到4月底就不賣了。”

不僅如此，一些商家還在一些社交媒體上制造“焦慮”，諸如“這些口味，以后就只能回味了”“少量現貨，現在不囤以后也沒了”等等。

換個馬甲

網上仍在售賣電子煙

此外，記者注意到，雖然各大電商平臺都已經屏蔽了電子煙搜索，但是，一些商家卻仍舊繞開這一屏蔽，想出了其他近似詞來繼續推廣電子煙產品。一些店鋪甚至打著“醫療器械”的名頭在售賣電子煙，而一些電子煙商品在標題中還打出了“學生”字樣。

記者以消費者的身份咨詢了一些商家，部分要求記者脫離電商平臺購買，部分也可以直接下單。當被問及為何電子煙仍能售賣時，客服們則表示自己的產品是“戒煙條”“草本氣霧化劑”等等。

不僅如此，在探訪中，一些實體商家也暗示并不擔心五一時限的到來，“先加微信，只要廠家有貨，想要可以微信聯系”。

解惑

電子煙為何要“禁甜”？

記者了解到，電子煙一開始是作為戒煙產品出現在市場上的，隨著其野蠻發展了幾年，已經成了一些年輕人追求新奇的產物。

2021年10月，復旦大學健康傳播研究所發布的《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示，被調查的青少年中，接近半數在13到15歲初中階段第一次開始吸用電子煙，過去30天吸用過電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。

招商證券曾發表研報稱，新規之下，除煙草口味外的調味電子煙禁售預計致使年輕消費人群及女性消費者流失壓力加大，短期來看，我國電子煙行業需求總量將面臨下行壓力。

不過，也有業內人士擔心，此次在國內禁售煙草口味外的調味電子煙，大量“調味電子煙”恐從非法走私渠道進入國內市場，后期的監管仍需要跟上。