國家煙草專賣局在官網上線了電子煙管理欄目同時發布了五大細則。此前,《電子煙》強制性國家標準獲批公布,自10月1日起,不含煙堿的電子煙產品將不得進入市場銷售。較3月份發布的《電子煙管理辦法》,電子煙“去糖”獲得了五個月的過渡期,電子煙的監管進程高歌猛進。

記者走訪濰坊市多家電子煙零售門店發現,電子煙線下市場經歷了2020年的繁榮、2021年的內卷,目前已進入“冷靜期”。某品牌濰坊區域代理商表示,最近半年來,各大品牌的煙桿都出現滯銷,這意味著新增用戶的數量極為有限。

增速緩慢的市場疊加逐步加強的監管,對零售端來說意味著什么?

在售口味中

非煙草味占比近90%

記者在濰坊十余家電子煙銷售門店觀察發現,電子煙口味基本由煙草、水果、食品、飲料等口味組成,其中煙草味的煙彈只占極少數。濰坊市某品牌電子煙門店經營者張女士估計,目前她所經營的品牌里煙草味煙彈大約占整體的10%,另一品牌濰坊區域總代理武先生也給出了相同的數據。

占絕大多數的“果味”電子煙也貢獻絕大多數的營業額。武先生告訴記者,電子煙的主要用戶偏年輕化,而選擇煙草味電子煙的用戶一般都是從卷煙轉化來的“老煙民”,年齡普遍較大,從整體營業額上來看,非煙草味的能占到95%。

在采訪過程中,有多位消費者表示自己之所以開始抽電子煙,就是被各種果味所吸引。

“抽電子煙就是為了抽果味,抽煙味的話不如直接抽卷煙。”13日下午,李先生正在濰坊萬達金街某電子煙品牌故官方直營店內試抽,他表示,“最開始是抽卷煙,后來覺得電子煙的口味多,就開始抽電子煙。”彭女士則表示,自己未接觸過卷煙,一開始就是抽的電子煙,“之前抽的都是水果的、飲料味這些,身邊很多朋友接觸電子煙都是從這些口味開始的。”

彭女士在知道新規定后,就開始調整自己的口味偏好,“在網上看到消息之后,就開始嘗試煙草味煙彈,試了試發現也能接受”。李先生則仍然選購了三個果味的煙彈,按他的習慣能抽一個多星期,“目前沒有囤貨的打算,以后其實也不是徹底沒有果味,只是果味都得混著煙味,總有的抽。”

經營者松了口氣

國標“身份證”利好

“一開始說五一就不能買,覺得太快了,后來調整到十一就好多了,目前手里的庫存就都能清了,”電子煙零售店經營者陸女士表示,自從三月份《電子煙管理辦法》出臺之后她已經開始減少進貨量,“出來規定就沒敢囤貨了,只把比較好賣的口味稍微屯了一點,沒敢大量囤貨,怕五一之后不讓賣了。”

五個月的過渡期帶給經銷商的不止是清庫存。“國標出來之前我們其實有點恐慌,不知道到底哪幾個牌子、什么樣的產品還能繼續做,拿貨又該從哪兒拿,”武先生表示,國標發布之后,他對電子煙行業更有信心了,“對于零售店來說,起碼手里的貨還能賣到九月底,也給了廠家五個多月的生產符合新規定產品的時間。”

《電子煙管理辦法》中規定,禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。在《電子煙》強制性國家標準規定,不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味,并明確要求不含煙堿的電子煙產品不得進入市場銷售。同時國標中給出了添加劑“白名單”,明確列出允許使用的101種添加劑。

記者注意到,在101種被允許使用的添加劑中,有楊梅醛、檸檬醛、糠醛、香蘭素等可用于增加風味的添加劑。

“已經有廠家生產出十多種符合新規的產品了,101種添加劑也給廠家留了調味空間,以后消費者總能選到自己喜歡的新口味。”武先生看好新規后零售端的經營情況,“國家把電子煙規范之后,可能會讓一部分潛在用戶對電子煙更放心,可能到明年吧,電子煙又會爆發一波。”

綜合多位經營者的說法,濰坊市的電子煙市場于2019年開始成規模發展,線下市場在2020年進入繁榮期,2021年上半年開始下行,目前仍在低谷。

零售門店“持證上崗”

進貨渠道轉移至線上

在武先生看來,不斷收緊的監管可以讓行業更健康的發展,“新規里面不只有口味上的要求,也對產品質量有了明確要求,比如要求不能漏液,其實就是讓企業加大研發提升質量。”他坦言,一定程度上的漏液是目前電子煙確實存在的問題,有了國標要求,也能提升消費者的使用體驗,長遠來看是能讓這個行業更好的發展的。

《電子煙》強制性國家標準中對電子煙煙具、霧化物、電子煙釋放物做出了要求,其中包括電子煙煙具和煙彈應具有良好的密封性,不應出現漏液。

從《電子煙管理辦法》,到《電子煙》強制性國家標準,以及覆蓋產品追溯、技術評審、批發企業、生產許可、零售門店五大方面的細則,電子煙生產經營的“安全區域”越來越清晰。

從已發布的規定來看,過渡期內,零售端的經營者們首先需要給自己的店申請煙草專賣零售許可證,然后將進貨渠道從上級代理商改為全國統一電子煙交易管理平臺上的當地批發企業。時間點分別為6月1日起,存量電子煙零售市場主體可以向其經營場所所在地的地市級、縣級煙草專賣行政主管部門提交煙草專賣零售許可證的申請,6月15日起,取得煙草專賣相關許可證的電子煙相關生產企業、批發企業和零售市場主體逐步在全國統一的電子煙交易管理平臺上進行交易。

張女士表示,過渡期內,自己的門店獲得零售許可證應該沒有問題,“我的店離學校遠,沒受到過行政處罰,開業時間也符合過渡期里申請的規定,在2021年11月10日之前開業。”在一些從業者看來,對進貨渠道的管理將減少違規網絡銷售、竄貨的情況,讓市場更公平、有序。